【正文】 目組產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略干一杯 之 天地飲 形象產(chǎn)品干一杯 之 金杯 /銀杯 利潤產(chǎn)品豪情干一杯 地基產(chǎn)品干一杯各產(chǎn)品所扮演的角色兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組利潤產(chǎn)品利潤產(chǎn)品兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組？？中低價價格定位價格定位低價中高價高價80元30元10元兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組價格定位價格定位n 干一杯某些產(chǎn)品的價格過低，從一定程度上已經(jīng)傷害了干一杯的品牌形象。 五糧液項目組五糧液項目組價格定位價格定位 干一杯目前的價格跨越高、中、低三個檔次，這種現(xiàn)象的存在是由于當(dāng)初品牌推廣時的具體市場狀況決定的，為了不浪費品牌的資源，干一杯在推廣的初期就以全面的價格覆蓋市場，但是干一杯這種求大、求全的 “ 通吃 ” 心理也留下許多的隱患。 五糧液項目組五糧液項目組價格定位價格定位價位分析 目前干一杯為品牌名的產(chǎn)品價格從 6元到 80多元不等，屬于粗放型的價格定位。 五糧液項目組五糧液項目組價價 格格 定定 位位品牌定位品牌定位兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組品牌口號品牌口號 參考品牌口號：對酒當(dāng)歌 朋友幾何 干一杯一輩子 一生情 一杯酒第五篇：第五篇： 品牌定位品牌定位兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組干一杯品牌主張：朋友關(guān)系最真的演繹干一杯，對朋友就象對自己！品牌口號品牌口號兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 “對朋友就象對自己 ”，一生，我們將感恩真誠。良朋益友尤如一面明鏡，映出生活的希望與信心，讓人生旅途充滿著澎湃的熱情，快樂如影隨形。品牌口號品牌口號兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組一個概念：朋友兩層含義： 酒桌上廣義的朋友概念； 干一杯是你生活中的朋友；品牌口號品牌口號兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組品品 牌牌 口口 號號品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組品品 牌牌 發(fā)發(fā) 展展 戰(zhàn)戰(zhàn) 略略品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組干一杯核心價值：干一杯核心價值：真誠、爽快真誠、爽快兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組品牌核心價值品牌核心價值干一杯的核心價值應(yīng)該擺脫產(chǎn)品的類別界定，在符合品牌基調(diào)的基礎(chǔ)上，上升到符合消費者的更高心理層面。 五糧液項目組五糧液項目組品牌核心價值品牌核心價值明確品牌理念、 明確品牌積累的方向、 明確成功的方向，即 明確品牌的核心價值，是品牌戰(zhàn)略的重心。 五糧液項目組五糧液項目組品牌建設(shè)及銷量目標(biāo)品牌建設(shè)及銷量目標(biāo)n 近期目標(biāo)： 20232023年底 將品牌的優(yōu)勢在全國重點區(qū)域擴大并鞏固n 中期目標(biāo)： 20232023年底 逐漸成為全國市場的知名品牌n 遠期目標(biāo)： 20232023年底 成為全國市場的強勢品牌兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組干一杯中期目標(biāo) (2023年實現(xiàn)銷售 12023噸）：品牌建設(shè)及銷量目標(biāo)品牌建設(shè)及銷量目標(biāo)品牌名區(qū)域知名品牌區(qū)域品牌全國知名品牌全國強勢品牌兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組干一杯現(xiàn)在的位置 (2023年銷售 2300噸）： 品牌建設(shè)及銷量目標(biāo)品牌建設(shè)及銷量目標(biāo)品牌名區(qū)域品牌區(qū)域知名品牌全國知名品牌全國強勢品牌兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組品品 牌牌 建建 設(shè)設(shè) 及及 銷銷 量量 目目 標(biāo)標(biāo)品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 第四篇：第四篇： 品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組品牌聯(lián)想（汽車牌子）品牌聯(lián)想（汽車牌子） 在品牌聯(lián)想中，應(yīng)把干一杯塑造成 “大眾 ”車系中的 “桑塔納 ”。 五糧液項目組五糧液項目組消費者最初知道的途徑消費者最初知道的途徑兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 這就是無提示品牌第一提及。 五糧液項目組五糧液項目組品牌調(diào)研（一）品牌調(diào)研（一）品品 牌牌 知知 名名 度度兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 需要指出的是，此次訪問的對象均為白酒飲用者。兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組消費者文化程度結(jié)構(gòu)消費者文化程度結(jié)構(gòu)兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組“干一杯干一杯 ”新秀一族的產(chǎn)品線新秀一族的產(chǎn)品線形象產(chǎn)品 —— 天地飲 （ 88元 /475ml）利潤產(chǎn)品 —— 金杯、銀杯 （ 28元 /18元 /475ml）地基產(chǎn)品 —— 豪情 （ 12元 /475ml）兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組“干一杯酒干一杯酒 ”在五糧液系列產(chǎn)品的地位在五糧液系列產(chǎn)品的地位總經(jīng)銷品牌八大片區(qū)品牌全國自銷品牌五糧液市場品牌 /無形資產(chǎn)嫁接兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項目組五糧液項目組