【正文】 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組五糧液系列五糧液系列 “干一杯酒干一杯酒 ”瓶體、包裝與品牌策略瓶體、包裝與品牌策略兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組目目 錄錄第一篇： “ 干一杯 ” 的產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念及展示第二篇： “ 干一杯 ” 品牌推廣方案第三篇：產(chǎn)品地位 /消費(fèi)者 /品牌調(diào)研第四篇：品牌戰(zhàn)略第五篇：品牌定位第六篇：干一杯品牌形象建設(shè)第一篇：第一篇： “干一杯干一杯 ”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念及展示的產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念及展示兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組一、關(guān)于包裝：在沿襲原有 “ 干一杯 ” 老包裝的若干元素的基礎(chǔ)上，賦予 “ 干一杯 ” 新的 logo形象，既有新舊之別，又有視覺沿襲，且賦予了現(xiàn)代感；包裝設(shè)計(jì)概念包裝設(shè)計(jì)概念兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組在 “ 干一杯 ” 中的形象產(chǎn)品 —“ 天地飲 ” 中采用新的創(chuàng)意思路 —— 秦漢風(fēng)格、琉璃材質(zhì)的酒樽，套入干一杯酒瓶，品名 “ 天地飲 ” 喻意集天地之精華。使用琉璃酒樽有四點(diǎn)目的：① 、 “ 瓶套杯 ” 的形式首創(chuàng)富有新穎感；② 、包裝美觀時(shí)尚，構(gòu)成豐富，有傳統(tǒng)的現(xiàn)代感；③ 、該酒樽也是分酒器，迎合時(shí)尚的飲酒之風(fēng)；④ 、琉璃酒樽作工藝品收藏，包裝即為促銷品。包裝設(shè)計(jì)概念包裝設(shè)計(jì)概念兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組在 “ 干一杯 ” 中的利潤產(chǎn)品 ——“ 金杯 ” 和 “ 銀杯” 及地基產(chǎn)品 ——“ 豪情干一杯 ” 的包裝設(shè)計(jì)中與 “ 天地飲 ” 保留了共同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，從成本角度放棄了琉璃酒樽，但基本元素貫穿始終，形成系列。整個(gè)設(shè)計(jì)思路考慮 “ 干一杯 ” 原有的市場(chǎng)積累，即保留原有的大體視覺記憶，又在 logo形象與工藝上作了新的嘗試與突破，使產(chǎn)品上一個(gè)新臺(tái)階。 包裝設(shè)計(jì)概念包裝設(shè)計(jì)概念兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組“干一杯干一杯 ”酒的家族新秀酒的家族新秀“干一杯干一杯 ”的產(chǎn)品展示的產(chǎn)品展示兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組“干一杯干一杯 ”之之 “金杯金杯 ”、 “銀杯銀杯 ”、 “豪情豪情 ”“干一杯干一杯 ”的產(chǎn)品展示的產(chǎn)品展示兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組第二篇：第二篇： “干一杯干一杯 ”品牌推廣方案品牌推廣方案兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組品牌推廣方案（一）品牌推廣方案（一）兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組 以產(chǎn)品作為推廣的主形象在 “ 干一杯 ” 新形象進(jìn)入市場(chǎng)的初階段，是具有實(shí)際意義的：讓消費(fèi)者迅速記住五糧液 “ 干一杯 ” 的新形象。在展示新形象的同時(shí)，輔以中國飲酒文化中積極向上的情感：酒倒了，交情也到了！酒開了，心也放開了！酒沒了，煩惱也沒了！ …… 在色彩視覺組合上，也延襲新包裝的主色調(diào)：紅、金、黃，使產(chǎn)品與品牌形象高度統(tǒng)一，再加之消費(fèi)者認(rèn)可的飲酒情節(jié)的文字表達(dá)，以達(dá)到品牌的認(rèn)知度與美譽(yù)度的雙效推廣。設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)理念 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組品牌推廣方案（二）品牌推廣方案（二）兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組 在 “ 干一杯 ” 品牌整合推廣中，運(yùn)用統(tǒng)一、持續(xù)的視覺和行為表現(xiàn)：中國人喝酒時(shí)，干完一杯后亮杯底的習(xí)慣性規(guī)范動(dòng)作。 亮杯底這個(gè)禮節(jié)性習(xí)慣動(dòng)作，包含著中國人喝酒行為中豪爽、坦蕩、守信、朋友認(rèn)可的情感，它是正面的，大眾耳熟能祥的，幾乎每次喝酒都會(huì)使用的表達(dá)情感的行為方式。消費(fèi)者的接受與認(rèn)知程度會(huì)極高，與 “ 干一杯 ” 品牌又較吻合，在影視與平面推廣中會(huì)有聲有色。 在整個(gè)品牌推廣中，亮杯底的動(dòng)作會(huì)重復(fù)出現(xiàn)，會(huì)根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群細(xì)分的行業(yè)、群組來體現(xiàn)完成，來暗示品牌產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群指向。 設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)理念 兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組第三篇：第三篇： 產(chǎn)品地位產(chǎn)品地位 /消費(fèi)者消費(fèi)者 /品牌調(diào)研品牌調(diào)研兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組“干一杯酒干一杯酒 ”在五糧液系列產(chǎn)品的地位在五糧液系列產(chǎn)品的地位總經(jīng)銷品牌八大片區(qū)品牌全國自銷品牌五糧液市場(chǎng)品牌 /無形資產(chǎn)嫁接兆 陽 營 銷 策 劃 有 限 公 司四川兆陽廣告有限公司四川兆陽廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組五糧液項(xiàng)目組 1 + 9 + 8 全國性品牌全國性品牌 八大地區(qū)品牌八大地區(qū)品牌 其它總經(jīng)銷品牌其它總經(jīng)銷品牌 五糧春 兩湖春 京酒五糧液五糧液