某廣告公司提案框架培訓提綱-文庫吧資料
2025-02-25 16:24本頁面
【正文】 能力。 ? 對產(chǎn)品質(zhì)量來說，不是 100分就是 0分。人的四周充滿真正而高貴的財富 — 身體與心靈的財富。 ? 每項事業(yè)成功都離不開選擇，而只有不同尋常的選擇才會獲取不同尋常的成功。 ? 一個人一生可能愛上很多人，等你獲得真正屬于你的幸福后，你就會明白以前的傷痛其實是一種財富，它讓你學會更好地去把握和珍惜你愛的人。 .... . 成都 …… 促銷地區(qū) 年 月 月 促銷時間 （傳播概念或活動口號） 訴求內(nèi)容核心 促 銷 主 題活動方案名稱 設(shè) 計 ? 圍繞傳播概念或活動主題的核心訴求將整體活動主題進行設(shè)計 ? 根據(jù)活動創(chuàng)意不同，提供以下幾種方案，具體方案可在執(zhí)行部分詳盡介紹 （可由客戶選擇采用，幾種方案可同時進行，也可以穿插進行） 活 動 方 案 一 活 動 主 體 活 動 輔 助 及 預 算 ?時 間 店 內(nèi) 媒 體 配 合 ?POP ?海報 ?掛 旗 ?條幅 ?單 頁 ? 柜 臺及貨架 展 示 物 其 他 媒 體 配 合 ?報 紙 、電 臺 前期發(fā)布促 銷 廣 告 ? 軟 性 文 章 配 合 炒 作 活動預算粗估 ?地 點 ? 內(nèi) 容 及 形 式 .... . 促 銷 活 動 執(zhí) 行 控 制 完善事前調(diào)研，事中調(diào)控，事后評估的整體控制體系，確保方案執(zhí)行順暢，效果圓滿。 ? 公 關(guān) 文 章 炒 作 配 合 通過別開生面的促銷活動并輔之公關(guān)文章，增加品牌的科技含量，鞏固品牌在業(yè)界的翹楚地位，提升消費者對產(chǎn)品品牌的心里定位。(培訓提綱 ) 2023年 9月 ? 目標 概述 第一部份 ? 競爭對手簡析 第二部份 ? 傳播策略規(guī)劃 第六部份 ? 市場狀況（規(guī)模）及潛力 第三部分 ? 消費者需求分析 第四部分 目錄 ? 產(chǎn)品 SWOT分析 第五部分 明確目標 分析競品優(yōu) /劣勢和突破口 預估市場潛量，確定投入規(guī)模 發(fā)掘目標消費者的真正需求 找到產(chǎn)品與市場及消費者的切合點 明確總體戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 傳播組合 第七部份 ? 媒介組合及行程 第八部份 ?費用概算 第十二部份 ?傳播概念設(shè)定和廣告語 第九部分 ? 廣告創(chuàng)作 第十部分 目錄 ?營業(yè)推廣 第十一部分 接觸點設(shè)計管理 如何根據(jù)預算有效組合媒體 確認核心傳播內(nèi)容和口號 如何打動消費者（ pull） 如何進行有效的地面進攻 (push) 費用構(gòu)成及階段規(guī)劃 .... . 第一部分：目標概述 ?明確廣告主的最終任務(wù) 銷售目標 ?對企業(yè)形象的傳播 ?對產(chǎn)品的傳播（知名度、認知度） ?對品牌形象的建立和傳播 傳播目標 第二部分：競爭對手簡析 ?競品描述（產(chǎn)品、價格、市場占有率） ?消費者對競品的評介（喜好度、忠誠度） ?競品的廣告、促銷及渠道 競爭對手簡析 ?行業(yè)發(fā)展趨勢 ?市場飽和度及容量預測 ?競品的市場侵占 ?本產(chǎn)品的市場空間預測 市場狀
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