朵唯女性智能手機(jī)營銷媒介策劃方案-文庫吧資料
2025-02-25 16:02本頁面
【正文】 注：①微博上線 ——“親密無間” ②女人節(jié)和閨蜜“私奔” ③街旁 朵唯 iEva系列 用簽到見證智在美麗 ④“我的專屬朵唯” 媒體投放預(yù)算 謝謝觀賞 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 投放原則 最低的投資獲得最大的效益、對目標(biāo)消費(fèi)群體接觸率和接受程度最高的媒介進(jìn)行集中投放，追求精準(zhǔn)到達(dá)率與廣告效果的最優(yōu)化。 4. 在一些門戶網(wǎng)站 ,如新浪、騰訊網(wǎng)等，進(jìn)行通欄廣告及文字鏈接； 5. 在朵唯核心形象店張貼店面 POP廣告，刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活躍賣場氣氛。 2. 同時在各社交媒體根據(jù)社會熱點發(fā)起話題，吸引目標(biāo)受眾注意力，達(dá)到推廣目標(biāo) 。實現(xiàn)媒體組合的創(chuàng)新思想，使目標(biāo)受眾達(dá)到一種全新的認(rèn)知，實現(xiàn)口碑效益最大化。 同時，媒體的選擇標(biāo)準(zhǔn)就是能最大效果、最準(zhǔn)效果傳播營銷活動，幫助品牌推廣。） 影響者（購買者的親人或朋友等） 投放區(qū)域 網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋全國， POP和戶外廣告投放在朵唯銷售中心城市（深圳，上海，成都，長沙等）。 媒介對象 購買者（女性，主要定位于 2535歲。 重磅出擊期媒介目標(biāo) 通過創(chuàng)新的移動位置社交媒體平臺街旁網(wǎng)在朵唯核心形象店進(jìn)行簽到，同時簽到活動同步到主流微博及社交網(wǎng)站，借助成熟的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的社交圈實現(xiàn)輻射式傳播，目標(biāo)消費(fèi)者通過親身體驗朵唯的智在美麗，使她們增強(qiáng)朵唯“我的貼心閨蜜”的品牌聯(lián)想，和增強(qiáng)品牌美譽(yù)度。 觸很多的群體，所以多進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)者溝 女性消費(fèi)者消費(fèi)心理分析 1. 重視外觀形象，求美心理強(qiáng)烈； 2. 典型的感性消費(fèi)特質(zhì) — 非理性消費(fèi)、情緒消費(fèi)； 3. 口碑傳播具有超強(qiáng)影響力； 4. 對價格敏感，易受促銷、廣告等市場氛圍影響； 5. 注重全方位的消費(fèi)體驗； 、注重品牌 朵唯品牌定位 外觀更具 “ 女人味 ” 加大廣告強(qiáng)度，提升廣告感染力 廣告更具感染力 添加專屬功能 1 3 2 價格親民 4 5 部分消費(fèi)群媒體接觸習(xí)性 朵唯以往媒體選擇 電視 報紙 雜志 （全國性） cctv1,cctv5, cctv6,cctv8 （地方性） 北京電視臺 青島電視臺 哈爾濱電視臺 （專業(yè)性） 《中國經(jīng)濟(jì)時報》 《青年報》 《打工報》 地區(qū)性日報 地區(qū)性晚報等。 機(jī)遇（ O）分析 中高檔智能手機(jī)市常潛力巨大； 智能手機(jī)品牌時尚、個性化、注重操作體
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1