快速消費(fèi)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略-文庫(kù)吧資料
2025-02-25 15:15本頁(yè)面
【正文】 ，比如圍繞健康主題設(shè)計(jì) “ 有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)猜答疑 ” 、 “ 健康生活分享 ” 等活動(dòng)，圍繞運(yùn)動(dòng)主題設(shè)計(jì) “ 草根原創(chuàng)比賽 ” 、 “ 運(yùn)動(dòng)之旅 ”、 “ 視頻分享 ” 等類活動(dòng)；二是圍繞網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)設(shè)計(jì)地面促銷策略，將網(wǎng)絡(luò)推廣與終端銷售結(jié)合起來；三是圍繞網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)進(jìn)行全方位地推廣，包括利用網(wǎng)絡(luò)媒體、 、 MSN、論壇、交友社區(qū)、博客等。Page ? 19新聞事件營(yíng)銷n 現(xiàn)狀： 每天有超過 1億的網(wǎng)民通過國(guó)內(nèi) 300多家知名網(wǎng)站瀏覽新聞、獲取專業(yè)信息，同時(shí)了解品牌、產(chǎn)品等信息，其中包括部分下單購(gòu)買的用戶，企業(yè)如果占領(lǐng)了各大主流網(wǎng)站的推廣渠道，則意味著獲得了更有效地、更有力度地推廣品牌和產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。? 快消品廣告比例 ? 著名的食品飲料垂直網(wǎng)站Page ? 18 植入式營(yíng)銷n 將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)、務(wù)內(nèi)容策略性、技巧化地融入電影、電視劇、電視節(jié)目或者其他載體的內(nèi)容之中，通過場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，如果接觸某種場(chǎng)景或使用某種道具的時(shí)間越長(zhǎng)、頻率越高，那么在其心目中的印象則更深，從而達(dá)到樹立品牌與推廣產(chǎn)品的目的。Page ? 17 網(wǎng)絡(luò)廣告n 快消品投放網(wǎng)絡(luò)廣告 ，對(duì)于 提高品牌知名度，強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知，推動(dòng)銷售， 增加銷售量發(fā)揮著重要的作用。n 社交化網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶耗費(fèi)時(shí)間最多的地方，口碑力量不容忽視中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展趨勢(shì) 中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及占網(wǎng)民比例? 截止 2023年年底，中國(guó)總體網(wǎng)民已超過 ? 截止 2023年年底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民為 Page ? 15中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)? 截止 2023年年底，中國(guó)網(wǎng)民男女比例： :中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)? 截止 2023年年底，中國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)集中在 10~49歲互聯(lián)網(wǎng)微博用戶及使用率? 截止 2023年年底，我國(guó)微博規(guī)模用戶規(guī)模為 億中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)? 截止 2023年年底，我國(guó)網(wǎng)民學(xué)歷集中初中 ~高中階段Page ? 16知識(shí)營(yíng)銷n 知識(shí)營(yíng)銷策略主要是圍繞特定的話題組織常規(guī)性的媒體報(bào)道、論壇推廣、博客營(yíng)銷等網(wǎng)絡(luò)傳播，在報(bào)道與帖子中融入快消品企業(yè)的品牌信息和產(chǎn)品信息，向目標(biāo)受眾詮釋和傳遞該產(chǎn)品在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者購(gòu)買該產(chǎn)品所能獲得的價(jià)值和收益，比如獲得健康、獲得快樂、獲得情感等。事件營(yíng)銷直復(fù)營(yíng)銷 直復(fù)營(yíng)銷，源于英文詞匯 Direct Marketing，即 “ 直接回應(yīng)的營(yíng)銷 ” 它是以盈利為目標(biāo)，通過個(gè)性化的溝通媒介向目標(biāo)市場(chǎng)成員發(fā)布發(fā)盤信息，以尋求對(duì)方直接回應(yīng) (問詢或訂購(gòu) )的社會(huì)和管理過程。據(jù)八加八公司調(diào)查：網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷被業(yè)內(nèi)人士稱為 “ 病毒式營(yíng)銷 ” ，營(yíng)銷人士敖春華解釋道是因?yàn)槠鋫鞑サ挠绊懥χ?。其信息傳遞策略是通過公眾將信息廉價(jià)復(fù)制，告訴給其它受眾，從而迅速擴(kuò)大自己的影響。回顧 2023年， Kantar Worldpanel 報(bào)告顯示，包括薄荷糖、紅酒 /洋酒、巧克力、餅干和牙刷等在內(nèi)的一些快消品品
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