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腦白金媒體投放研究-文庫吧資料

2025-02-24 16:20本頁面
  

【正文】 3:17二月 21二月 2123:17 23:1723:17:37二月 21二月2123:17:372023/2/16 23:17:37? 靜夜四無 鄰 ,荒居舊 業(yè)貧 。168。168。168。168。)The abstract of naobaijin advertising research腦白金品牌建設(shè)分析168。腦白金品牌忠誠度分析168。 媒體對腦白金廣告策劃人和腦白金的 “質(zhì)疑興趣 ”,也縮短了產(chǎn)品的成熟期。 廣告是把雙刃劍,強勢廣告鑄就強勢品牌,當(dāng)產(chǎn)品走向高速發(fā)展期后,品牌的維護工作沒有相應(yīng)的跟上,品牌弱勢積累的危機就很容易爆發(fā)出來。新聞:樹立權(quán)威效應(yīng)、提高產(chǎn)品美譽度;?關(guān)鍵詞:營養(yǎng)學(xué)會、科學(xué)、專家等。軟文:主攻潛在消費者;關(guān)鍵詞:專家、學(xué)者、科學(xué)、權(quán)威、腦白金體、實效等。其他如宣傳手冊、墻體廣告、車身廣告、推拉廣告、 POP、 DM以及傳單等。The abstract of naobaijin advertising research媒體策略 —— 無縫廣告覆蓋 報紙電視網(wǎng)絡(luò)以理性訴求為主,強調(diào)產(chǎn)品權(quán)威、科技含量高、效果好;以感性訴求為主,強調(diào)送腦白金有面子,體現(xiàn)孝道,大家都喜歡買它送禮。168。168。168。168。The abstract of naobaijin advertising research廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) —— 返主流而行之168。報紙、電視廣告成為主要媒體組合方式,贊助活動、各種形式廣告戰(zhàn)全面拉開。 腦白金廣告采用的是 USP策略,即開始時 “ 送禮 ” 概念的強勢灌輸,后來采用 “ 功效 ” 特點集中展開訴求。 家庭獨生子女越來越多,只要保健品 效果好 ,父母就愿意購買。 中年人社會壓力大,老年人腸胃不好是中國人普遍存在的問題,中老年人都有 加深睡眠、改進腸胃 的需要。 目前事業(yè)處于上升階段、消費能力強勁的中青年人群,社會應(yīng)酬多, “ 送禮 ” 需求最為旺盛。 在民間,逢年過節(jié)主客雙方互送禮品,實質(zhì)上 送的還是 “ 面子 ” 。 中國人 重 “ 孝 ” 道 ,而 “ 孝敬爸媽 ” 一般也以送營養(yǎng)保健品為主。 中國老百姓對 “ 神秘性事物 ” 辨別不清時, 極易信任“ 科學(xué) ” 、 “ 權(quán)威 ” 、 “ 專家 ” 的言論。 媒體策略The abstract of naobaijin advertising research市場定位市場定位策略 —— 雙管齊下加深睡眠改善腸胃孝敬父母的時尚禮
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