腦白金廣告研究ppt20頁(yè)-文庫(kù)吧資料
2025-01-16 11:48本頁(yè)面
【正文】 bstract of naobaijin advertising research腦白金品牌建設(shè)分析168。腦白金品牌忠誠(chéng)度分析168。 媒體對(duì)腦白金廣告策劃人和腦白金的 “質(zhì)疑興趣 ”，也縮短了產(chǎn)品的成熟期。 廣告是把雙刃劍，強(qiáng)勢(shì)廣告鑄就強(qiáng)勢(shì)品牌，當(dāng)產(chǎn)品走向高速發(fā)展期后，品牌的維護(hù)工作沒(méi)有相應(yīng)的跟上，品牌弱勢(shì)積累的危機(jī)就很容易爆發(fā)出來(lái)。新聞：樹(shù)立權(quán)威效應(yīng)、提高產(chǎn)品美譽(yù)度；?關(guān)鍵詞：營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)、科學(xué)、專(zhuān)家等。軟文：主攻潛在消費(fèi)者；關(guān)鍵詞：專(zhuān)家、學(xué)者、科學(xué)、權(quán)威、腦白金體、實(shí)效等。其他如宣傳手冊(cè)、墻體廣告、車(chē)身廣告、推拉廣告、 POP、 DM以及傳單等。The abstract of naobaijin advertising research媒體策略 —— 無(wú)縫廣告覆蓋 報(bào)紙電視網(wǎng)絡(luò)以理性訴求為主，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品權(quán)威、科技含量高、效果好；以感性訴求為主，強(qiáng)調(diào)送腦白金有面子，體現(xiàn)孝道，大家都喜歡買(mǎi)它送禮。168。168。168。168。The abstract of naobaijin advertising research廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) —— 返主流而行之168。報(bào)紙、電視廣告成為主要媒體組合方式，贊助活動(dòng)、各種形式廣告戰(zhàn)全面拉開(kāi)。 腦白金廣告采用的是 USP策略，即開(kāi)始時(shí) “ 送禮 ” 概念的強(qiáng)勢(shì)灌輸，后來(lái)采用 “ 功效 ” 特點(diǎn)集中展開(kāi)訴求。 家庭獨(dú)生子女越來(lái)越多，只要保健品 效果好 ，父母就愿意購(gòu)買(mǎi)。 中年人社會(huì)壓力大，老年人腸胃不好是中國(guó)人普遍存在的問(wèn)題，中老年人都有 加深睡眠、改進(jìn)腸胃 的需要。 目前事業(yè)處于上升階段、消費(fèi)能力強(qiáng)勁的中青年人群，社會(huì)應(yīng)酬多， “ 送禮 ” 需求最為旺盛。 在民間，逢年過(guò)節(jié)主客雙方互送禮品，實(shí)質(zhì)上 送的還是 “ 面子 ” 。 中國(guó)人 重 “ 孝 ” 道 ，而 “ 孝敬爸媽 ” 一般也以送營(yíng)養(yǎng)保健品為主。 中國(guó)老百姓對(duì) “ 神秘性事物 ” 辨別不清時(shí)， 極易信任“ 科學(xué) ” 、 “ 權(quán)威 ” 、 “ 專(zhuān)家 ” 的言論。 媒體策略The abstract of naobaijin advertising research市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位策略 —— 雙管齊下加深睡眠改善腸胃孝敬父母的時(shí)尚禮品送腦白金有面子保健品禮品核心訴求點(diǎn)核心訴求點(diǎn)The abstract of naobaijin
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