成都置信集團(tuán)品牌媒體推廣(wanglaoshi)-文庫(kù)吧資料
2025-02-24 12:29本頁(yè)面
【正文】 13：30－13：5914：00－14：2914：30－14：5915：00－15：2915：30－15：5916：00－16：2916：30－16：5917：00－17：2917：30－17：5918：00－18：2918：30－18：5919：00－19：2919：30－19：5920：00－20：2920：30－20：5921：00－21：2921：30－21：5922：00－22：2922：30－22：5923：00－23：2923：30－23：5924：00－24：59成都人民廣播電臺(tái)交通文藝頻道 成都人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道成都人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l道 四川人民廣播電臺(tái)音樂(lè)節(jié)目四川人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻率 四川人民廣播電臺(tái)新聞綜合頻率 成都人民廣播電臺(tái)交通文藝頻道的收聽(tīng)情況相對(duì)較突出，特 別是上午 8： 0010： 30 數(shù)據(jù)來(lái)源 CNRS 成都置信品牌推廣媒介策略 ?媒介策略 媒介策略總體思路 ?集中資源 ：在有限的資金運(yùn)作中，以電視和報(bào)紙媒體為主，戶外、電臺(tái)為輔，形成有機(jī)組合推廣態(tài)勢(shì)，確保傳播無(wú)縫覆蓋。 因此，經(jīng)過(guò)多年改組和經(jīng)營(yíng)思路的轉(zhuǎn)變，成都人民廣播電臺(tái)的多套節(jié)目成為市民的主要收聽(tīng)節(jié)目。 0102030405060公共汽車(chē)站候車(chē)亭廣告公共汽車(chē)車(chē)廂外廣告戶外燈箱廣告 戶外路牌廣告櫥窗廣告公共汽車(chē)站牌廣告商場(chǎng)內(nèi)/外廣告 戶外墻壁廣告大屏幕廣告店頭及POP廣告牌傳單 布幅樓頂廣告公共汽車(chē)車(chē)廂內(nèi)廣告大型單立柱廣告牌跨街天橋廣告氣球廣告電話亭廣告出租車(chē)廂外廣告車(chē)票上廣告 體育場(chǎng)廣告出租車(chē)廂內(nèi)廣告數(shù)據(jù)來(lái)源：央視調(diào)查研究 CNRS 公交候車(chē)亭廣告特點(diǎn)和功能 ? 強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力（日夜可見(jiàn)） – 白天 行動(dòng)媒體 – 晚上 記憶媒體 迅速建立并提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度 戶外主流媒體 — “經(jīng)典視線”候車(chē)亭廣告評(píng)估 強(qiáng)制性接觸目標(biāo)受眾 內(nèi)外廣告相輔相成 利于對(duì)常規(guī)媒體聯(lián)想回憶 ? 增加覆蓋率和加深廣告記憶度 ? 針對(duì)性較強(qiáng)，到達(dá)率較高 ? 更加接近終端銷(xiāo)售，直接影響消費(fèi)者 成都“經(jīng)典視線”候車(chē)亭廣告位分布圖 主流媒體分析 電 臺(tái) 根據(jù)調(diào)查，國(guó)內(nèi)仍有 7億廣播聽(tīng)眾，且城市聽(tīng)眾收聽(tīng)比例遠(yuǎn)大于農(nóng)村聽(tīng)眾，分別為 72%和 %。 值得注意的是戶外廣告有“多處可見(jiàn)，經(jīng)常提醒”消費(fèi)者的特殊功用。 可延伸性：戶外廣告對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策有一定影響。 到達(dá)率高：價(jià)格低廉，媒體種類(lèi)和數(shù)量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細(xì)化，廣告信息到達(dá)成本大幅增加。 其新聞性 ， 權(quán)威性和可信度都很高 ， 廣告刊登在比較權(quán)威性的報(bào)紙上 ， 減低了消費(fèi)的部份抗拒心理 。 ?有選擇性 、 針對(duì)性強(qiáng)： 根據(jù)發(fā)行區(qū)發(fā)行量 、 讀者群 ， 知名度 、信譽(yù)度等指標(biāo) ， 靈活自由地選擇某種或多種媒體 。 目前，主要報(bào)紙包括《四川日?qǐng)?bào)》和《成都日?qǐng)?bào)》這一對(duì)機(jī)關(guān)報(bào)紙， 以及《成都商報(bào)》、《華西都市報(bào)》、《天府早報(bào)》、《成都晚報(bào)》這四個(gè)商業(yè)日?qǐng)?bào)，廣告信息紛繁龐雜，競(jìng)爭(zhēng)仍然十分激烈。 成都地區(qū)主流媒體分析評(píng)估 ?媒介分析 目前成都消費(fèi)者觸達(dá)廣告信息的媒介 數(shù)據(jù)來(lái)源 :. 電視3 5 %報(bào)紙2 0 %網(wǎng)絡(luò)1 5 %親朋介紹5 %電波5 %戶外1 0 %傳單5 %雜志5 %主流媒介 電視、報(bào)紙和戶外成為成都地區(qū)的三大主流媒介 消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣 0102030405060708090100 昨天電視 昨天報(bào)紙 一個(gè)月戶外 一月雜志 昨天上網(wǎng) 一周廣播 0204060801001202 5 －4 5 歲人群指數(shù)主流媒體分析 電 視 概況 成都市落地的電視節(jié)目共有 40— 50套（各個(gè)行政區(qū)的光纖轉(zhuǎn)播略有差異），其中四川電視臺(tái) 9套節(jié)目、成都電視臺(tái) 5套節(jié)目，央視 14套節(jié)目，其余主要為其他省級(jí)衛(wèi)星頻道節(jié)目。 消費(fèi)者對(duì)電視媒體媒介接觸習(xí)慣 目標(biāo)群體主要收看新聞?lì)惡碗娨晞」?jié)目 020406080100120新聞節(jié)目新聞訪談節(jié)目電視連續(xù)?。瓏?guó)內(nèi)法制類(lèi)節(jié)目綜藝節(jié)目 體育節(jié)目電視連續(xù)?。叟_(tái)天氣預(yù)報(bào) 音樂(lè)節(jié)目 自然科學(xué)影視劇(3集以下)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1