成都置信集團(tuán)品牌媒體推廣(wanglaoshi)(已改無錯(cuò)字)
2023-03-11 12:29:03 本頁面
【正文】 －17：5918：00－18：2918：30－18：5919：00－19：2919：30－19：5920：00－20：2920：30－20：5921：00－21：2921：30－21：5922：00－22：2922：30－22：5923：00－23：2923：30－23：5924：00－24：59成都人民廣播電臺(tái)交通文藝頻道 成都人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道成都人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l道 四川人民廣播電臺(tái)音樂節(jié)目四川人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻率 四川人民廣播電臺(tái)新聞綜合頻率 成都人民廣播電臺(tái)交通文藝頻道的收聽情況相對(duì)較突出，特 別是上午 8： 0010： 30 數(shù)據(jù)來源 CNRS 成都置信品牌推廣媒介策略 ?媒介策略 媒介策略總體思路 ?集中資源 ：在有限的資金運(yùn)作中，以電視和報(bào)紙媒體為主，戶外、電臺(tái)為輔，形成有機(jī)組合推廣態(tài)勢(shì)，確保傳播無縫覆蓋。 ?集中目標(biāo) ：選擇最接近目標(biāo)群體的媒體及相應(yīng)欄目進(jìn)行組合傳播。保證媒體投資效益的最大化。 ?立體傳播： 以電視、戶外樹立企業(yè)形象；以報(bào)紙?jiān)V求品牌推廣；電波傳播 商業(yè)信息立體交叉 。 媒體組合策略 電視 —— 品牌形象傳播覆蓋率高，音響沖擊力強(qiáng)，易短時(shí)期內(nèi)有效提升知名度。 報(bào)紙 —— 傳播品牌信息、促銷信息。時(shí)效性強(qiáng)，新聞性高，易傳遞信息細(xì)節(jié)，形象稿容易激發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)。 戶外 —— 制作精美，能夠充分展示獨(dú)特創(chuàng)意；日夜可見，受眾廣大，廣告到達(dá)率高。 電臺(tái) —— 廣播專業(yè)媒體傳播速度快，擁有龐大的而忠實(shí)的聽眾群且制作成本低。 成都市目前的家庭主要以四川電視臺(tái)新聞綜合頻道、四川二套 (文化旅游 )、成都電視臺(tái)新聞綜合頻道、公共頻道、都市生活頻道為主，六個(gè)電視臺(tái)覆該面廣 ,壟段性強(qiáng) ,新聞時(shí)段有其他頻道無法比擬的高收視率 ,在電視投放中可作為最重要的投放頻道。 頻道組合實(shí)現(xiàn)媒體投資效益最大化。 高頻次高到達(dá)率： 強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入電視媒體欄目組合傳播策略。 高品位頻道策略：相對(duì)重視 SCTV SCTV2 、 CDTV CDTV CDTV2等頻道投放，并以其他影視頻道作為輔助傳播。 高品位欄目時(shí)段策略：偏重新聞和娛樂欄目，黃金電視劇集，重視收視質(zhì)量。 電視 媒體 策略 絕大多數(shù)的消費(fèi)者在《成都商報(bào)》《華西都市報(bào)》《成都晚報(bào)》處獲取較多的信息，因此這三份報(bào)紙將為平面廣告的主要載體。 約 80%的消費(fèi)者從《成都商報(bào)》中獲取信息，因此《成都商報(bào)》將作為這三份報(bào)紙中最重要的推廣媒介，其余為補(bǔ)充。 報(bào)紙媒體策略 戶外媒體策略 選擇本市到達(dá)率最高，最容易展現(xiàn)廣告創(chuàng)意的戶外媒介 —— “經(jīng)典視線”公交站牌燈箱廣告，拋棄傳統(tǒng)屋頂看板的死板和相應(yīng)的發(fā)布風(fēng)險(xiǎn) （隨時(shí)會(huì)因?yàn)槭腥菡味怀废l(fā)布） 。 選擇全市主要黃金路段廣告點(diǎn)位，如人民南路、蜀都大道、二環(huán)路沿線，雙楠小區(qū)、順城大街等，充分展示企業(yè)形象。 大牌小牌組合推廣，節(jié)省資金。 媒體分配原則 電視投放比例 40% 報(bào)紙投放 30% 戶外投放 20% 電波投放 10% 40%10%20%30%電視 報(bào)紙 戶外 電臺(tái)分階段策略 第一階段（ 11月 2月）品牌新形象的立體傳播 第二階段（ 3月 5月） 品牌新形象的產(chǎn)業(yè)結(jié)合傳播 媒體階段策略 第一階段：企業(yè)新形象推展階段 推廣主題：今日創(chuàng)造明日 目的：創(chuàng)建成都置信集團(tuán)新品牌形象 任務(wù)：吸引社會(huì)廣泛關(guān)注力，使社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)全新形象 執(zhí)行策略：以電視為主，配合報(bào)紙，傳播“置信 — 創(chuàng)造之路永不停息，置信 —— 敢想會(huì)做的創(chuàng)造者” 的集團(tuán)品牌新形象。 第一階段媒體策略 第一階段電視媒體行程 電視行程 主要以收視率高的新聞?lì)悪谀繒r(shí)段插播為主，購買當(dāng)月受視率高的電視劇時(shí)段插播為輔吸引人們的注意 。 新聞時(shí)段插播以 30秒為主，電視劇時(shí)段插播以 15秒為主。 選擇受眾品位較高的頻道：相對(duì)重視 SCTV4 、 CDTV CDTV5頻道投放。 報(bào)紙行程 運(yùn)用閱讀率高的報(bào)紙以點(diǎn)代面進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)高覆蓋率、高到達(dá)率。 大、中型報(bào)紙版面結(jié)合投放、廣告沖擊力強(qiáng)，產(chǎn)生高關(guān)注度。 初始階段，以 1/2版面形象廣告為主， 1/3版面為輔，軟文跟蹤配合。 第一階段報(bào)紙媒體行程 第二階段： 品牌新形象和產(chǎn)業(yè)結(jié)合傳播 推廣主題：有創(chuàng)造，就有未來 目的：落實(shí)和鞏固品牌的影響 任務(wù)：品牌形象結(jié)合各產(chǎn)業(yè)概念深入傳播，全面帶動(dòng)下屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 執(zhí)行策略：以電視、報(bào)紙、戶外為主，配合廣播展開高密度強(qiáng)攻，鞏固
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1