chapter5產(chǎn)品(6~7)-文庫吧資料
2025-02-24 10:36本頁面
【正文】 長 度 來源： Kotler,1997 ? 通過產(chǎn)品品目市場競爭狀況的分析來對產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)與產(chǎn)品品目 調(diào)整 的決策 ? 產(chǎn)品線銷售收入與盈利分析，驗(yàn)證或調(diào)整投資組合決策 產(chǎn)品組合的 優(yōu)化 演講完畢，謝謝觀看！ 。 產(chǎn)品線分析及其削減 ? 產(chǎn)品線經(jīng)理定期對產(chǎn)品品目進(jìn)行分析或檢查，研究產(chǎn)品線的削減問題。 ?產(chǎn)品線決策主要涉及：產(chǎn)品線擴(kuò)展、產(chǎn)品線特色化與產(chǎn)品線削減等。 圖 45 顧客對新產(chǎn)品的反應(yīng)差異與市場擴(kuò)散 創(chuàng) 新 采用者 早 期 采用者 早 期 大 眾 晚 期 大 眾 落 后 使用者 % % 34% 34% 16% ?以接受創(chuàng)新的相對時(shí)間為基礎(chǔ)的采用者分類，有五種采用者類型： ?產(chǎn)品線是指同一產(chǎn)品種類中密切相關(guān)的一組產(chǎn)品。 新產(chǎn)品日常類型 ? 全新產(chǎn)品 ? 換代新產(chǎn)品 ? 改進(jìn)新產(chǎn)品 ? 仿制新產(chǎn)品 新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)與開發(fā)費(fèi)用 ?布茨、艾倫和漢彌爾頓咨詢公司，提出了 6種類型的新產(chǎn)品概念。 2. 產(chǎn)品生命周期概念 圖 42 產(chǎn)品市場生命周期典型曲線 判斷規(guī)則 Y： 銷售額； X： 時(shí)間 （ 假定以年為單位 ）
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