萬華國(guó)際社區(qū)品牌廣告與營(yíng)銷ppt92頁-文庫吧資料
2025-02-23 15:00本頁面
【正文】 的權(quán)威與價(jià)值 ， 生活位置不言而喻 。 文化中心、藏品店、家具店： 參觀邀請(qǐng)函。 高尚住宅小區(qū)： 可懸掛制作精美的條幅。 酒吧、高級(jí)酒店、西餐廳： 精美點(diǎn)單、彩頁、宣傳小冊(cè)。 手袋： 大形象，深刻，有價(jià)值。 客戶通訊： 定期的活動(dòng)告知，社區(qū)建設(shè)進(jìn)程匯報(bào)，其他驚喜。 產(chǎn)品說明書： 科學(xué)、理性解析產(chǎn)品，說明性與趣味性兼容。戶外媒體有以下幾種形式供選擇： —— 候車亭廣告 —— 公共汽車車身廣告 —— 大型路牌（看板）廣告 —— 路燈旗廣告 售樓資料 概念樓書： 新國(guó)際住宅與高爾夫文化的題解，簡(jiǎn)約而內(nèi)涵深遠(yuǎn)。 雜志廣告 選擇與氣質(zhì)相類、品位相當(dāng)?shù)碾s志，進(jìn)行形象宣傳。 網(wǎng)上廣告 網(wǎng)上購(gòu)房具有輕松、方便、全面等特點(diǎn)。 “ 優(yōu)越 ” ：貴族生活的真義 ， 高度文明的少數(shù)生活 “ 和諧 ” ：是人與自然的和諧 ， 整個(gè)大社區(qū)質(zhì)樸 、 人文化的生活氛圍 “ 相傳 ” ：傳世的建筑品質(zhì) ， 深厚的人文底蘊(yùn) ， 傳承恒久魅力 四、社區(qū)品牌推廣與 B組團(tuán)的關(guān)系： 大眾與分眾 戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) 大眾： 針對(duì)大社區(qū) — 最終是把產(chǎn)品從高端往中檔產(chǎn)品延伸發(fā)展，從 而建立一個(gè)社區(qū)的品牌。“ FEDERAL” 是 “ 聯(lián)邦 ” 的意思 ， 組合創(chuàng)新 ， 為項(xiàng)目量身塑造 。奧克蒙特 案名釋義： 通過 “ 美邦 ” 兩個(gè)中文的表達(dá) ， 鮮明的美國(guó)風(fēng)格 ，原生原味的美式 GOLF優(yōu)越生活城邦 ， 凸顯大社區(qū)的城鎮(zhèn)規(guī)模 。 （大量的圖） 品牌口號(hào)： 成就國(guó)際人居典范 二、品牌建立過程的關(guān)聯(lián)性 ?整合營(yíng)銷最重要的主題是關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)是否更有針對(duì)性，如何更全面地觀察消費(fèi)者、與消費(fèi)者如何溝通 ?遵循的原則：戰(zhàn)略目標(biāo)決定營(yíng)銷目標(biāo)，營(yíng)銷目標(biāo)決定廣告目標(biāo)，廣告目標(biāo)決定傳播目標(biāo) 三、整合傳播如何體現(xiàn) ?在創(chuàng)造強(qiáng)大的品牌概念要更加依賴戰(zhàn)略性 ?和消費(fèi)者全方位接觸，通過全面的消費(fèi)者體驗(yàn)來塑造強(qiáng)大的品牌概念 ?制定消費(fèi)者體驗(yàn)，同時(shí)讓營(yíng)銷針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群 名字就是戰(zhàn)略 萬華 人居的典范：吊角樓、圍屋、四合院 品味的典范：塞納河左岸 生態(tài)的典范：澳大利亞、新加坡 社區(qū)的典范：美國(guó)橘郡 地段的典范：紐約第五大道 住宅的典范：玫瑰灣 服務(wù)的典范：希爾頓酒店 核心價(jià)值的具體體現(xiàn) —— 產(chǎn)品的特點(diǎn) 典范： 規(guī)劃的典范 地段的典范 設(shè)計(jì)的典范 配套的典范 物業(yè)管理的典范 社區(qū)文化的典范 （用箭頭畫圖） 品牌個(gè)性 ： 更高的生活品位 更高質(zhì)量的生活方式 居住形態(tài)的焦點(diǎn) 居住文化的典范 （圖） 品牌調(diào)性： 有品位、個(gè)性突出的、符號(hào)化的、現(xiàn)代的、樂于溝通的 （圖） 關(guān)于典范的若干個(gè)符號(hào) 設(shè)計(jì)的典范：蘋果電腦 第三部分： 治大國(guó)，若烹小鮮 物業(yè)定位： 中國(guó)第一個(gè)美式 GOLF小城 （圖） 一、品牌體現(xiàn)： 國(guó)際化住宅形態(tài)的典范 核心：典范 核心概念的具體表現(xiàn) —— 企業(yè)精神 創(chuàng)造典范的理念 創(chuàng)造典范的操作模式 典范 創(chuàng)造典范的實(shí)力 對(duì)郎酒集團(tuán)的初步認(rèn)識(shí)： 四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司是政府授權(quán)經(jīng)營(yíng)的國(guó)家大型企業(yè)，現(xiàn)有員工 3000余人，總資產(chǎn) 15億元，白酒年產(chǎn)量達(dá) 10000多噸，是目前國(guó)內(nèi)最大的醬香型白酒生產(chǎn)基地。 美國(guó)開放空域是在 1978年，這給美國(guó)航空業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，全球約 31萬架輕小型飛機(jī)中，美國(guó)約有 22萬架。 海納百川，有容乃大 高檔配套設(shè)施創(chuàng)新建議： 建設(shè)一個(gè)小型私人直升機(jī)場(chǎng) 資料顯示： 對(duì)“低空開放”作出較為明確規(guī)定的《中華人民共和國(guó)
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