【正文】 品牌實(shí)力。海爾設(shè)立ＣＥＯ是為與國(guó)際大公司保持一致，防止決策層和執(zhí)行層脫節(jié)。 另一方面，新飛對(duì)成功開拓海外市場(chǎng)繼續(xù)報(bào)道，塑造一個(gè)國(guó)際性的民族品牌形象。與此同時(shí)，新飛又推出“金鷹”系列，與“神鷹王”相反這一系列的冰箱產(chǎn)品則為中檔冰箱市場(chǎng)而設(shè)計(jì)。而在頭幾位品牌壟斷地位基本不變的情況下， 98年排名前十位的部分品牌則退下火線。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 79 79 第二部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 一、行業(yè)焦點(diǎn) 國(guó)產(chǎn)與合資冰箱的電視廣告投放情況 根據(jù)康賽對(duì)全國(guó) 340個(gè)主要電視臺(tái)的廣告監(jiān)測(cè)反映出，冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈?！盁o氟”的提法最初來源于“沒有氟里昂”，后來被人們隨意簡(jiǎn)化成“無氟”，好像替代品都不含氟，凡是有氟的就是破壞臭氧層的，這完全不符合實(shí)際，是錯(cuò)誤的概念。 “ R600a”終獲“平反” 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 78 78 第二部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 一、行業(yè)焦點(diǎn) “無氟冰箱”提法不科學(xué) 人們一直用“無氟”一詞作為不含消耗臭氧層物質(zhì)的替代品的簡(jiǎn)稱。個(gè)別企業(yè)在散發(fā)的宣傳單頁和現(xiàn)場(chǎng)咨詢中片面地宣傳異丁烷的易燃易爆性，是不科學(xué)的。 環(huán)保節(jié)能 21世紀(jì)全球新趨勢(shì) 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 77 77 第二部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 一、行業(yè)焦點(diǎn) 針對(duì)近幾個(gè)月，國(guó)內(nèi)一些電冰箱生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品銷售過程中采用不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段，對(duì)國(guó)際環(huán)保組織積極倡導(dǎo)使用的電冰箱 R600a制冷劑進(jìn)行詆毀。在展覽會(huì)中，來自美國(guó)、意大利、德國(guó)、日本及中國(guó)等 28個(gè)國(guó)家和地區(qū)的百余家企業(yè)在展會(huì)特設(shè)的“環(huán)保與節(jié)能冰箱”展區(qū)上展示了各自的環(huán)保產(chǎn)品，而我國(guó)的科龍、新飛等知名企業(yè)亦展示了各自的環(huán)保節(jié)能冰箱。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)短期內(nèi)難以釋放的情況下，海外市場(chǎng)將成為中國(guó)冰箱業(yè)今后最大的市場(chǎng)資源。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 75 75 第二部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 一、行業(yè)焦點(diǎn) 這個(gè)數(shù)據(jù)表明，冰箱出口額已約占年產(chǎn)量的１０％，其中海爾冰箱產(chǎn)品去年的出口量比上年翻了一番，而在大陸合資生產(chǎn)的所有洋品牌冰箱總產(chǎn)量還比不上海爾冰箱的出口量。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 72 72 ? 第二部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 73 73 第二部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 一、行業(yè)焦點(diǎn) 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 74 74 第二部份：六月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 一、行業(yè)焦點(diǎn) 海外市場(chǎng)將成為我國(guó)冰箱業(yè)最大的市場(chǎng)資源 中國(guó)家電工業(yè)協(xié)會(huì)最近公布了１９９９年冰箱市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，去年海爾、科龍、新飛、容聲、美菱等強(qiáng)勢(shì)冰箱企業(yè)，走出國(guó)門，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)資源國(guó)際化的營(yíng)銷策略。面對(duì)近來，多個(gè)家電企業(yè)要加入冰箱行業(yè)戰(zhàn)圈，美菱集團(tuán)董事長(zhǎng)張巨聲近日聲言，如果不采取宏觀調(diào)控的有力措施，中國(guó)電冰箱產(chǎn)業(yè)新一輪復(fù)建設(shè)帶來的惡果獎(jiǎng)在所難免，甚至?xí)玫府?dāng)年阿里斯頓的覆轍。但部分媒體專業(yè)性太強(qiáng)，如：科技日?qǐng)?bào)、中國(guó)電子報(bào)等，形成宣傳面窄。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 53 53 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 —— 西門子 ? 硬性廣告 ? 本月投放地區(qū) 北京、廣州、深圳、石家莊、鄭州、武漢、長(zhǎng)沙、南京、沈陽、濟(jì)南、上海、天津、杭州、重慶 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 54 54 2023 年伊萊克斯冰箱報(bào)紙廣告投放情況010020001020304050廣告費(fèi)用（萬元） 投放次數(shù) 23 2 5 6 4000 年 1 月 00 年 2 月 00 年 3 月 00 年 4 月 00 年 5 月第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 —— 西門子 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 55 55 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 —— 西門子 ? 小結(jié) 與西門子相同，伊萊克斯一反常態(tài)以 廣告投入成為 5月的冰箱報(bào)紙廣告之王，大力宣傳其特有的“私人家電保養(yǎng)師“活動(dòng)計(jì)劃，在本月突圍而出。繼續(xù)使用統(tǒng)一風(fēng)格的版面。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 44 44 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 品牌：西門子 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 45 45 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 —— 西門子 ? 本月主推產(chǎn)品 產(chǎn)品名稱 功能特點(diǎn)K K 2 9 E 1 6 T I 智能溫控、超靜音、大冷凍力、超節(jié)能和寬氣帶等多項(xiàng)功能疊加 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 46 46 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 —— 西門子 ? 小結(jié) KK29E16TI作為西門子在 5月的重點(diǎn)推介產(chǎn)品，除具有精確溫控功能外，還具備超靜音超節(jié)能等功能，產(chǎn)品宣傳處處體現(xiàn)出西門子技術(shù)頂尖，但以產(chǎn)品的編碼作為產(chǎn)品名稱，不適合中國(guó)消費(fèi)者的記憶習(xí)慣。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 40 40 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 —— 科龍 ? 小結(jié) 科龍這次與容聲冰箱共同舉辦的特價(jià)促銷活動(dòng)，希望借助容聲冰箱的知名度帶動(dòng)其產(chǎn)品為更多消費(fèi)者所認(rèn)知，然而雖然促銷重點(diǎn)擺放在科龍冰箱上，由于由于容聲冰箱較人們更為熟悉，預(yù)計(jì)本次促銷活動(dòng)對(duì)科龍冰箱并不會(huì)有多大的幫助。促銷策略一直以來都是海爾冰箱的主要營(yíng)銷手段，其根據(jù)不同的日期都會(huì)推出大小不同的促銷活動(dòng)，小如“六一兒童節(jié)”海爾也不錯(cuò)過。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 25 25 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 —— 容聲 ? 硬性廣告 ? 本月投放地區(qū) 深圳、鄭州、天津 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 26 26 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 —— 容聲 2023 年容聲冰箱報(bào)紙廣告投放情況05010015001020304050廣告費(fèi)用（萬元） 投放次數(shù) 15 21 46 27 300 年 1 月 00 年 2 月 00 年 3 月 00 年 4 月 00 年 5 月 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 27 27 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 —— 容聲 ? 小結(jié) 經(jīng)過 4兩個(gè)月的對(duì)新產(chǎn)品面市的大肆宣傳后，容聲冰箱在 5月份大幅削減報(bào)紙廣告的 投入。 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 —— 新飛 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 21 21 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 品牌：容聲 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 22 22 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 —— 容聲 ? 本月主推產(chǎn)品 ? 精銳一族； 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 23 23 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 —— 容聲 促銷主題 促銷形式 促銷地點(diǎn) 促銷時(shí)間科技精品大放送龍喜連環(huán)獎(jiǎng)不停特價(jià)酬賓兼抽獎(jiǎng) 全國(guó)、上海、廣州、遼寧、山東、杭州、山西、深圳、重慶、成都2 0 0 0 / 5 / 2 6 6 / 1 8 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 24 24 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二：品牌信息 —— 容聲 ? 小結(jié) “精銳一族“繼續(xù)成為容聲本月的重點(diǎn)宣傳對(duì)象，宣傳點(diǎn)主要側(cè)重在”精銳一族“如何受到市場(chǎng)歡迎，為“精銳一族”造勢(shì)。另一方面，新飛又再重新宣傳“ 800免費(fèi)熱線服務(wù)“、”綠色通路“等到售后服務(wù)，與強(qiáng)勢(shì)品牌形象策略相結(jié)合，使消費(fèi)者更有信心進(jìn)行品牌購(gòu)買。 ? 與土耳其 KOC集團(tuán)簽署協(xié)議 ,近期內(nèi)首批 5萬臺(tái)新飛將在土耳其銷售 。 另一方面，雖然說到 99年為止進(jìn)入更新期的冰箱累計(jì)已超過 400萬臺(tái)，農(nóng)村市場(chǎng)潛力不可估量，但是市場(chǎng)并不可能一下子便消化掉，再加上產(chǎn)品不斷快速更新，在消費(fèi)者中出現(xiàn)持幣待賣的現(xiàn)象。形成冰箱市場(chǎng)好不熱鬧的情境。產(chǎn)品各有各說的好，結(jié)果造成市場(chǎng)上似乎每個(gè)品牌都能熱銷，但事實(shí)上是廠家、商家熱鬧，市場(chǎng)反映冷靜。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 9 9 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 一、行業(yè)焦點(diǎn) 020406080100120伊萊克斯榮事達(dá)海爾 新飛LG科龍西門子上海夏普TCL美菱 容聲 上菱 華凌 三星 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 10 10 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 一、行業(yè)焦點(diǎn) 各品牌轉(zhuǎn)向造勢(shì)宣傳。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 8 8 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 一、行業(yè)焦點(diǎn) 硬性報(bào)紙廣告投放量驟減。鄭州市冰箱市場(chǎng)變化從各個(gè)不同的角度透視了省會(huì)冰箱市場(chǎng)走勢(shì)的動(dòng)態(tài)。這次抽查共對(duì)廣東、浙江、江蘇、山東、北京、天津、湖南、河南、安徽、陜西等１ 0個(gè)省市１４家企業(yè)的１４種電冰箱產(chǎn)品進(jìn)行了監(jiān)督抽查，合格１４種，產(chǎn)品抽樣合格率達(dá)到１００％，全部符合國(guó)家對(duì)電冰箱產(chǎn)品的強(qiáng)制性和推薦性標(biāo)準(zhǔn)要求。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 6 6 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 一、行業(yè)焦點(diǎn) 國(guó)產(chǎn)冰箱產(chǎn)品總體質(zhì)量提高。一向以技術(shù)創(chuàng)新為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的冰箱企業(yè)則繼續(xù)翻新地打著“技術(shù)概念牌”，紛紛推出了以“數(shù)字化”、“智能化”為賣點(diǎn)的產(chǎn)品，如容聲的“精銳一族”數(shù)字系列、美菱的“智能變?nèi)?、?jié)能”系列以及海爾的抗菌節(jié)能系列等新型冰箱，成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。 次將引進(jìn)技術(shù)后投產(chǎn)的“東芝牌”電冰箱確定在西安長(zhǎng)嶺生產(chǎn)。新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 1 1 目錄 第一部份： 5月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第二部份： 6月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 第三部份： 7月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 2 2 ? 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 3 3 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 一、行業(yè)焦點(diǎn) 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 4 4 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 一、行業(yè)焦點(diǎn) 借西部大開發(fā)之機(jī)，長(zhǎng)嶺成為東芝在國(guó)內(nèi)的首個(gè)貼牌生產(chǎn)廠商。日前，記者從正在召開的２０００年中國(guó)東西部經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)上獲悉，長(zhǎng)嶺（集團(tuán)）股份有限公司和西安長(zhǎng)嶺冰箱股份有限公司與日本東芝公司家電機(jī)器社簽署了“第二期冰箱技術(shù)協(xié)作合同”。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 5 5 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 一、行業(yè)焦點(diǎn) 冰箱業(yè)狂刮數(shù)字風(fēng)。在數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，冰箱業(yè)也終于不甘寂寞，搭上了數(shù)字化的“末班車”。國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局最近對(duì)我國(guó)電冰箱產(chǎn)品的抽查表明，我國(guó)電冰箱產(chǎn)品總體質(zhì)量已達(dá)到了較高水平。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 7 7 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 一、行業(yè)焦點(diǎn) 從鄭州冰箱市場(chǎng)的品牌實(shí)戰(zhàn)，透視全國(guó)冰箱市場(chǎng)發(fā)展 狀況。通過對(duì)鄭州市消費(fèi)者抽樣問卷式調(diào)查和對(duì)鄭州市冰箱批發(fā)、零售市場(chǎng)的經(jīng)銷商進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，民族品牌主導(dǎo)市場(chǎng)、銷售終端競(jìng)爭(zhēng)加劇、售后服務(wù)影響購(gòu)買、潛在市場(chǎng)集中化、消費(fèi)者需求漸趨一致、購(gòu)買冰箱重理性等特點(diǎn)。幾大冰箱廠家海爾、容聲、新飛等紛紛不約而同縮減報(bào)紙廣告投入量，并且被一向報(bào)紙廣告投放不大的伊萊克斯、榮事達(dá)等壓倒。各品牌冰箱廠家經(jīng)過幾個(gè)月來的風(fēng)風(fēng)火火的產(chǎn)品宣傳后，在 5月份各廠商都將宣傳點(diǎn)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品銷售良好、市場(chǎng)反映不錯(cuò)的造勢(shì)宣傳。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 11 11 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 一、行業(yè)焦點(diǎn) 近幾個(gè)月來除一些外國(guó)知名品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)，國(guó)內(nèi)的一些“黑色”家電企業(yè)也打算分一杯羹。而實(shí)際的市場(chǎng)是，一方面，廠家現(xiàn)時(shí)的生產(chǎn)能力已超過2023萬臺(tái)，市場(chǎng)接受能力卻不到 1000萬臺(tái)， 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 12 12 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 一、行業(yè)焦點(diǎn) 形成市場(chǎng)嚴(yán)重的供求失衡。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 13 13 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 14 14 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 品牌：新飛 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 15 15 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 —— 新飛 ? 企業(yè)動(dòng)態(tài) ? 新飛近日與美國(guó)著名專業(yè)廚具經(jīng)銷商簽訂一紙 。 新飛冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 16 16 第一部份：五月冰箱市場(chǎng)點(diǎn)評(píng) 二、品牌信息 —— 新飛 促銷主題 促銷形式 促銷地點(diǎn) 促銷時(shí)間新飛 ” 春光三重奏 ”購(gòu)機(jī)贈(zèng)禮、優(yōu)惠北京、貴州、合肥、廣州、杭州、深圳、烏 魯 木 齊 、江蘇、遼寧2 0 0 0 / 5 / 1 5 / 3 1新飛歡樂夏日二重奏購(gòu)機(jī)贈(zèng)禮、讓利酬賓廣州 2 0 0 0 / 6 /