xxxx媒介營(yíng)銷策略方案-文庫(kù)吧資料
2025-02-23 13:46本頁(yè)面
【正文】 卓越網(wǎng) 1,000,000 3月份開(kāi)始有優(yōu)質(zhì)新資源 ROI 水木社區(qū) 600,000 搶先從 3月份開(kāi)始包斷 網(wǎng)址導(dǎo)航 2,000,000 ROI 3 左右 搜索引擎 合計(jì) 19,550,000 THANKS！ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 廣告費(fèi)占銷售額占比為 10%。 預(yù)計(jì)全年完成 2億銷售額。建議全年安排 200萬(wàn)左右預(yù)算。 ? 搜索引擎主要以百度 SEM為主。 我們公司會(huì)有一些資源，逐漸會(huì)繼續(xù)開(kāi)發(fā)。 視頻類客戶端媒體布局 視頻類客戶端媒體現(xiàn)在推薦的資源： PPS 優(yōu)質(zhì)資源位置 FLASH公告 PPS 緩沖網(wǎng)頁(yè) + 客戶端特別推薦 PPL 推薦位置 迷你首頁(yè)一幀頁(yè)面 ： 目前麥考林包斷一幀，建議我們測(cè)試后，根據(jù)效果包斷一幀投放 ? 水木、卓越等具有非常好轉(zhuǎn)化的媒體。 ? 團(tuán)販平臺(tái) 此類合作建議第九大道自己開(kāi)發(fā)，一般團(tuán)販平臺(tái)丌愿意跟廣告公司合作 利用廣泛的渠道發(fā)券 ? 此類媒體現(xiàn)在眾多客戶主要投放，量大且效果丌錯(cuò)的渠道主要有： PPS（麥網(wǎng)、麥包包、 vancl每月都有幾十萬(wàn)的投放量， roi在 右） PPLIVE（麥網(wǎng)、 vancl都有固定的包斷投放） 建議第九大道可以迚行固定資源的布局，迚行持續(xù)的投放。 ? 人人、世紀(jì)佳緣，搜狐 BBS等積分活勱 類似這樣的平臺(tái)，一旦有類似活勱機(jī)會(huì)，我們即會(huì)推薦，可按 ROI合作。 ? 在搜狐維持穩(wěn)定的余量 CPC投放即可。形成 2個(gè)固定資源。 網(wǎng)易相對(duì)性價(jià)比較好，而且有郵箱活勱來(lái)平衡，也有固定包斷位置的機(jī)會(huì)，應(yīng)該主要成為我們布局的目標(biāo)媒體。從而來(lái)平衡整體投放效果。 ? 通過(guò)一批高流量的視頻、客戶端媒體來(lái)加大廣告的曝光度，在直接帶來(lái)效果的同時(shí)，迚行最大化的形象展示。 綜合的推廣手段 ? 各種渠道的禮券發(fā)放帶動(dòng)新用戶 禮券：通過(guò)注冊(cè)即贈(zèng)送禮券， 配合媒體應(yīng)用植入獲得禮券 形式：網(wǎng)易郵箱，人人網(wǎng)，團(tuán)販，甚至硬廣等 ? 占據(jù)主要門(mén)戶的核心資源 去年在新浪，搜狐，網(wǎng)易均有包斷投放 ? 投放大流量的媒體力求更大范圍的曝光 在 PPS,PPL上均有較高曝光率 （近一個(gè)月因缺貨的原因暫停廣告投放， 3月開(kāi)始又將重新占據(jù)資源投放） 三 第九大道的媒介投放策略 ? 在核心媒體有固定的位置，確保穩(wěn)定的流量，以及持續(xù)的品牌曝光。 ? 品牌豐富，上線時(shí)擁有 300多個(gè)品牌。 ? 品牌折扣，低價(jià)策略 ? 擁有 300多個(gè)品牌 ? 部分商品的定價(jià)以及大力度的返券活勱，不商城形成明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 銀泰達(dá)到這一結(jié)果的關(guān)鍵原因是什么呢？ 定位 ： ? 傳統(tǒng)商城的網(wǎng)上平移 ? 將線下銀泰百貨商城平移到網(wǎng)絡(luò)，主營(yíng)產(chǎn)品線同步。 對(duì)目標(biāo)媒體的人群特性需要有充分的了解 主創(chuàng)意組的設(shè)計(jì)需要結(jié)合媒體人群特性
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