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目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略與市場定位戰(zhàn)略-文庫吧資料

2025-02-22 13:14本頁面
  

【正文】 為 地理變量 心理變量 人口變量 行為變量 最終用戶 —— 追求的產(chǎn)品利益(用途) 用戶規(guī)模 —— 購買數(shù)量 用戶地點 市場細分時最常用的研究手段 ? 研究目的 ?形成對消費者需求、關(guān)鍵購買因素、使用行為習(xí)慣的基本假設(shè) ?了解消費者的語言 ? 定性研究手段 ? 定量研究手段 ?對前期假設(shè)進行測試和量化研究 ?找出消費者的細分市場 ?小組座談會 ?深入訪談 ?使用與態(tài)度調(diào)查 ?結(jié)合分析 ? 研究工具 小組討論 一對一談話 調(diào)研分析 問卷 ?數(shù)據(jù)分析 數(shù)理統(tǒng)計方式法是定量細分市場的主要分析工具 聚類分析 定量調(diào)查 /其他消費者數(shù)據(jù) 交叉分析 描述細分 市場輪廓 細分市 場評估 ? 常見的問卷內(nèi)容 ? 樣本結(jié)構(gòu) 隨機樣本 保證樣本具有選定市場的代表性 ? 有效樣本 ? 總樣本量至少在 300,每個
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