目標市場選擇戰(zhàn)略與市場定位戰(zhàn)略-文庫吧資料
2025-02-22 13:14本頁面
【正文】 為 地理變量 心理變量 人口變量 行為變量 最終用戶 —— 追求的產品利益（用途） 用戶規(guī)模 —— 購買數(shù)量 用戶地點 市場細分時最常用的研究手段 ? 研究目的 ?形成對消費者需求、關鍵購買因素、使用行為習慣的基本假設 ?了解消費者的語言 ? 定性研究手段 ? 定量研究手段 ?對前期假設進行測試和量化研究 ?找出消費者的細分市場 ?小組座談會 ?深入訪談 ?使用與態(tài)度調查 ?結合分析 ? 研究工具 小組討論 一對一談話 調研分析 問卷 ?數(shù)據(jù)分析 數(shù)理統(tǒng)計方式法是定量細分市場的主要分析工具 聚類分析 定量調查 /其他消費者數(shù)據(jù) 交叉分析 描述細分 市場輪廓 細分市 場評估 ? 常見的問卷內容 ? 樣本結構 隨機樣本 保證樣本具有選定市場的代表性 ? 有效樣本 ? 總樣本量至少在 300，每個
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1