09、旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行為-文庫吧資料
2025-02-22 12:21本頁面
【正文】 定的旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和一定的旅游企業(yè)市場(chǎng)行為共同運(yùn)動(dòng)的結(jié)果。 ? 1993年，摩根斯坦利財(cái)團(tuán)（ Man Stanley Group Inc.）投資 22大的聯(lián)號(hào)紅屋頂飯店聯(lián)號(hào)（ Red Roof Inns.）的共 210家飯店； ? 1994年，私人控制的史達(dá)屋財(cái)團(tuán)（ Starwood Capital Group LP）和高盛公司（ Goldman chain）合作，花費(fèi)（ Westin chain）； （三）混合一體化的行為 ?1998年，美國(guó)黑石飯店投資公司（ Blackstone Hotel Investment）化費(fèi) （ Savoy Group）的 5家飯店； ?1999年，不動(dòng)產(chǎn)發(fā)展商哈克姆（ Efrem Harkham）通過成立盧克斯公司 (Luxe Worldwide Hospitality)，先后兼并了 Jarinen Worldwide Hotels（擁有 100家飯店）、 Boutique Hotels of Australia（擁有 80家飯店）、 Robert distinguished Hotels Group（擁有 120家飯店），迅速成為一個(gè)在 5個(gè)國(guó)家擁有超過 3萬間客房的能提供預(yù)訂、營(yíng)銷、管理和特許經(jīng)營(yíng)的公司。問題還是 在于特定體制下人為地抬高了利用市場(chǎng)機(jī)制的交易費(fèi)用，使得縱向分解后的收益難以彌補(bǔ)因此而產(chǎn)生的交易費(fèi)用 （孫天畸， 2023） 。 （二）縱向一體化與縱向分解 ?李天元、王娟（ 2023）曾就我國(guó)旅行社業(yè)為什么難以形成垂直分工體系作了分析，并 指出如果形成旅游批發(fā)經(jīng)營(yíng)商和旅游零售代理商的分工體系，則現(xiàn)在的微薄的利潤(rùn)率水平顯然難以支撐垂直分工體系下旅游零售代理商的傭金 。（ 其經(jīng)典論文為《報(bào)酬遞增與經(jīng)濟(jì)進(jìn)步》） （二）縱向一體化與縱向分解 ?基于我國(guó)旅行社行業(yè) 非效率現(xiàn)狀 提出的 垂直分工 思想其實(shí)與 縱向分解 同義?！眲趧?dòng)分工既受市場(chǎng)廣狹的限制，勞動(dòng)分工又能拓展市場(chǎng)，這樣便建立了 勞動(dòng)分工與市場(chǎng)的關(guān)系 ，人稱斯密 ” （《國(guó)富論》上卷第 16頁，商務(wù)印書館， 1972年 12月） ?阿林 楊定理 ?亞當(dāng) ? 旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)中的“ 外包 ” 現(xiàn)象。 認(rèn)為在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生期和衰退期 ，由于市場(chǎng)容量狹小，因此不足將相應(yīng)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)獨(dú)立出來形成專業(yè)化的企業(yè)，產(chǎn)業(yè)內(nèi) 出現(xiàn)“全能企業(yè)”有其客觀必然性 。 ? 我國(guó)現(xiàn)行的旅行社業(yè) 水平分工體系 下的“ 全能旅行社 ”和飯店業(yè)的“ 全能飯店 ”稱為 低級(jí)縱向一體化 。 ?因此， 縱向一體化的邊界取決于市場(chǎng)交易成本和內(nèi)部交易成本的高低，兩者相等時(shí)，便達(dá)到了縱向一體化組織的效率邊界。這就使得交易的費(fèi)用提高了。 ?②但是制定契約需要成本，如選擇交易對(duì)象、詢價(jià)和價(jià)格談判、協(xié)議談判與監(jiān)督等等導(dǎo)致交易成本的增加。經(jīng)濟(jì)交易一般要經(jīng)過組合、篩選、達(dá)成協(xié)定、實(shí)施和協(xié)調(diào)等五個(gè)過程（奧野正寬， 2023）。 （二）縱向一體化與我國(guó)的縱向分解 ? 市場(chǎng)中的企業(yè)總是面臨著“ 購買 ”和“ 生產(chǎn) ”的選擇。 ? 我國(guó)中青旅收購桂林五星級(jí)飯店帝苑酒店、中旅國(guó)際擬收購北京部分景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)權(quán)等，此謂 后向一體化 。但 國(guó)有產(chǎn)權(quán)的不可流動(dòng)性 ，使得以存量調(diào)整為內(nèi)容的兼并（集團(tuán)化）過程受阻。 我國(guó)飯店集團(tuán)化進(jìn)程發(fā)展緩慢的原因簡(jiǎn)析 ?發(fā)展道路的選擇造成了本土飯店集團(tuán)環(huán)境與國(guó)外飯店集團(tuán)化環(huán)境的差異： ?國(guó)外飯店集團(tuán)已經(jīng)形成了成熟的 戰(zhàn)略能力 、 系列化品牌 、 規(guī)?；目鐕?guó)網(wǎng)絡(luò) 、先進(jìn)的 預(yù)訂系統(tǒng) 、多樣化 管理 方式、豐富的 營(yíng)銷技能 與 經(jīng)驗(yàn)等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 參考資料 ?我國(guó) 非常規(guī)旅游發(fā)展模式 → 以境外游客為主 → 熟知品牌的選擇 → 從需求角度支持了國(guó)外飯店集團(tuán)發(fā)展 ?我國(guó)對(duì)國(guó)外著名飯店集團(tuán)的 進(jìn)入鼓勵(lì) 降低了其進(jìn)入壁壘，使我國(guó)本土飯店集團(tuán)成長(zhǎng)空間受到擠壓 一些數(shù)據(jù) ?有人認(rèn)為隨著我國(guó)出境旅游的發(fā)展能夠支撐民族飯店集團(tuán)發(fā)展。我們通常所說的我國(guó)飯店集團(tuán)化進(jìn)程緩慢多是指本土飯店而言。 飯店業(yè)的橫向一體化現(xiàn)象 ? 飯店被認(rèn)為是“ 面廣鏈短行業(yè) ”（鄒統(tǒng)釬， 2023）， 具有更強(qiáng)的橫向一體化的動(dòng)機(jī) （飯店集團(tuán)化），但是在我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中，飯店業(yè)的橫向一體化表現(xiàn)出了 異化現(xiàn)象 （表現(xiàn)為：橫向一體化進(jìn)程緩慢；主要發(fā)生在狹小地域范圍內(nèi)而很少發(fā)生在地域間；主要發(fā)生在國(guó)內(nèi)單體飯店與國(guó)外著名飯店集團(tuán)之間而很少發(fā)生在國(guó)內(nèi)單體飯店與國(guó)內(nèi)飯店集團(tuán)之間）。 旅行社業(yè)的橫向一體化現(xiàn)象 ? 美國(guó)運(yùn)通 旅行社 1993年收購瑞典的 Nyman Schults旅行社、1995年收購德國(guó) West LB旅行社、 1995年收購法國(guó)哈瓦斯旅游集團(tuán)在法國(guó)的商務(wù)旅行部、 1997年收購比利時(shí) BBL旅行社、1998年進(jìn)一步收購了法國(guó)第二大旅游公司哈瓦斯旅游集團(tuán)的全部股份；此外運(yùn)通的兼并范圍還涉及巴西、澳大利亞等多個(gè)國(guó)家。橫向一體化的主要?jiǎng)訖C(jī)來自企業(yè)對(duì) 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 和 范圍經(jīng)濟(jì) 的內(nèi)在追求。 ? 因此，通過兼并、收購或合并其他企業(yè)從而實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)重組或產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移的市場(chǎng)行為，可有助于調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)的 存量結(jié)構(gòu) ， 實(shí)現(xiàn)旅游生產(chǎn)要素的優(yōu)化 。 ? 外部成長(zhǎng)： 主要是指通過兼并、收購或合并其他企業(yè)而擴(kuò)大規(guī)模，形成一體化的大企業(yè)。 ?強(qiáng)化促銷 （增加投入；促銷策劃、實(shí)施與控制） ?整體促銷 （目的地國(guó)家促銷） ?聯(lián)合促銷 （旅游目的地地區(qū)促銷整合） ?借力促銷 （小借大、弱借強(qiáng)、無名借有名等） 三、旅游企業(yè)一體化行為 ?旅游企業(yè)為了獲取特定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，將采取 橫向一體化的行為 ；在進(jìn)行“購買”還是“生產(chǎn)”的決策中，可能會(huì)選擇 縱向一體化行為 ；基于分散風(fēng)險(xiǎn)
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