中小型企業(yè)低成本高品牌營(yíng)銷策略-文庫(kù)吧資料
2025-02-22 04:23本頁(yè)面
【正文】 關(guān)部，從事宣傳與媒介工作。 舉例： 海爾與海爾管理文化傳播 腦白金與科普軟文 格蘭仕的“微波爐”知識(shí)普及 可采眼貼膜與養(yǎng)眼法軟文 低成本品牌營(yíng)銷的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 之 4：企業(yè)公關(guān) — 整合公關(guān)傳播 職能機(jī)構(gòu)公關(guān)： 成立 公共關(guān)系科，或者干脆成立關(guān)系營(yíng)銷部，企業(yè)的 “代言人”。 節(jié)省費(fèi)用。 影響力強(qiáng)。 2）公司文化及概念宣傳： 海爾文化在業(yè)界內(nèi)的廣泛討論， 3）公司“事件與人物”報(bào)道 ：美的成功變革報(bào)道；而小靈通吳鷹的連絡(luò)胡子 . 低成本品牌營(yíng)銷的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 之 3：廣告策略 — 軟性廣告策略 軟廣告如下特點(diǎn) —— 信息量大。 舉例： 1）肯德雞：始終如一地在麥當(dāng)勞的旁邊，多開一家肯德雞； 2）蒙牛：“為內(nèi)蒙古喝彩，中國(guó)乳都” 挑戰(zhàn)伊利； 3）百事可樂(lè)挑戰(zhàn)可口可樂(lè)；非?？蓸?lè)挑戰(zhàn)可樂(lè)； 4）名人 PDA挑戰(zhàn)商務(wù)通 低成本品牌營(yíng)銷的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 之 2：促銷策略 事件行銷 1．借勢(shì)事件行銷： 1）借明星效應(yīng)： 李寧與“李寧”運(yùn)動(dòng)服，楊瀾與陽(yáng)光衛(wèi)視 2）借社會(huì)熱點(diǎn)與新聞： 統(tǒng)一潤(rùn)滑油與伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)：“多一點(diǎn)潤(rùn)滑，少一點(diǎn)摩擦” 同仁堂 SARS期間大派藥物。 毛澤東理論的“放之四海而皆準(zhǔn)” 舉例： 腦白金 可采眼膜 格蘭仕： “先”只做微波爐 低成本品牌營(yíng)銷的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 從 營(yíng)銷組合（廣告、公關(guān)、促銷、直銷）從傳播組合。 聯(lián)想 “ LEGEND ” 向“ LENOVO ” 美的 從” MD” 到“ Midea” 廈新 — 夏新 以上都是反面例子的； SONY、 TCL、 HAIER正面例子的。 ?核心價(jià)值的定位，也定位了消費(fèi)群體，使品牌傳播有了明確對(duì)象，更利于品牌傳播的統(tǒng)一性、緊湊感，從而省了成本，提高了傳播效率。 飛利浦的“讓我們做得更好”，深深地體現(xiàn)到其對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)以及客戶服務(wù)的極致追求，由于只集中 “飛利浦” 這一品牌的核心傳播，在每一次傳播中其形象及核心價(jià)值不斷在客戶心中得到延伸，從而使眾多產(chǎn)品線減少宣傳費(fèi)用。 如奔馳體現(xiàn)的就是“高貴、權(quán)勢(shì)“，消費(fèi)群體就是代表成功與高貴的成功人士，幾十年來(lái)都是以這些人士為訴求對(duì)象，選擇的媒體就要求“精且準(zhǔn)” 。 “鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳” (DeBeers)， 演繹人們對(duì)感情
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