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正文內(nèi)容

中小型企業(yè)低成本高品牌營銷策略-文庫吧資料

2025-02-22 04:23本頁面
  

【正文】 關部,從事宣傳與媒介工作。 舉例: 海爾與海爾管理文化傳播 腦白金與科普軟文 格蘭仕的“微波爐”知識普及 可采眼貼膜與養(yǎng)眼法軟文 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五:建立低成本的整合傳播組合 之 4:企業(yè)公關 — 整合公關傳播 職能機構公關: 成立 公共關系科,或者干脆成立關系營銷部,企業(yè)的 “代言人”。 節(jié)省費用。 影響力強。 2)公司文化及概念宣傳: 海爾文化在業(yè)界內(nèi)的廣泛討論, 3)公司“事件與人物”報道 :美的成功變革報道;而小靈通吳鷹的連絡胡子 . 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五:建立低成本的整合傳播組合 之 3:廣告策略 — 軟性廣告策略 軟廣告如下特點 —— 信息量大。 舉例: 1)肯德雞:始終如一地在麥當勞的旁邊,多開一家肯德雞; 2)蒙牛:“為內(nèi)蒙古喝彩,中國乳都” 挑戰(zhàn)伊利; 3)百事可樂挑戰(zhàn)可口可樂;非??蓸诽魬?zhàn)可樂; 4)名人 PDA挑戰(zhàn)商務通 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五:建立低成本的整合傳播組合 之 2:促銷策略 事件行銷 1.借勢事件行銷: 1)借明星效應: 李寧與“李寧”運動服,楊瀾與陽光衛(wèi)視 2)借社會熱點與新聞: 統(tǒng)一潤滑油與伊拉克戰(zhàn)爭:“多一點潤滑,少一點摩擦” 同仁堂 SARS期間大派藥物。 毛澤東理論的“放之四海而皆準” 舉例: 腦白金 可采眼膜 格蘭仕: “先”只做微波爐 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五:建立低成本的整合傳播組合 從 營銷組合(廣告、公關、促銷、直銷)從傳播組合。 聯(lián)想 “ LEGEND ” 向“ LENOVO ” 美的 從” MD” 到“ Midea” 廈新 — 夏新 以上都是反面例子的; SONY、 TCL、 HAIER正面例子的。 ?核心價值的定位,也定位了消費群體,使品牌傳播有了明確對象,更利于品牌傳播的統(tǒng)一性、緊湊感,從而省了成本,提高了傳播效率。 飛利浦的“讓我們做得更好”,深深地體現(xiàn)到其對產(chǎn)品品質(zhì)以及客戶服務的極致追求,由于只集中 “飛利浦” 這一品牌的核心傳播,在每一次傳播中其形象及核心價值不斷在客戶心中得到延伸,從而使眾多產(chǎn)品線減少宣傳費用。 如奔馳體現(xiàn)的就是“高貴、權勢“,消費群體就是代表成功與高貴的成功人士,幾十年來都是以這些人士為訴求對象,選擇的媒體就要求“精且準” 。 “鉆石恒久遠,一顆永留傳” (DeBeers), 演繹人們對感情
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