汽車城年度營銷行動方案-文庫吧資料
2025-02-20 15:35本頁面
【正文】 地處武漢市北郊、黃陂西南部，外環(huán)線與中環(huán)線之間 ； ? 南距漢口火車站 6公里、武漢港 15公里，東距陽邏深水港 20公里，西距天河國際機場 3公里； ? 陽邏深水港、漢口火車站、天河機場這個“黃金三角線”將其圍于之中。 激發(fā)購買欲 ? 高端行業(yè)協(xié)會如：醫(yī)師協(xié)會、律師協(xié)會等 ? 知名大學如：武大MBA學習班等 ? 俱樂部：高爾夫俱樂部、紅酒俱樂部、東方馬城俱樂部等 ? 尊貴體驗 ? 高爾夫球賽 ? 馬會 ? 激情試駕 ? 駕駛知識講座 ? 品牌聯(lián)動 賓利、寶馬、保時捷、捷豹、路虎 —— 營銷行動之上層階級 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 中產(chǎn)階級 THE MIDDLE CLASS —— 營銷行動之中產(chǎn)階級 盤龍汽車城其他進口汽車品牌 麗星客戶資源對應(yīng) 消費群體 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 汽車 主題式巡展 演繹品牌魅力 立足武漢 放眼城市圈 PR idea 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 活動構(gòu)思 汽車主題式巡展 感受頂級品牌帶來的震撼 感受多種品牌帶來的驚艷 感受不同車型帶來的享受 同系列多品牌車型同臺登場 活動主題 當精英邂逅名車 現(xiàn)場購車贏取完美體驗 四大系列演繹不同的精彩 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 活動構(gòu)思 當精英邂逅名車 巡展地點：武漢 +8+1城市圈 越野系列 跑車系列 運動系列 轎車系列 活動主題 越野越 MAN 活動主題 極限速度 激活人生 活動主題 輪動 心動 活動主題 皇室尊崇 我心從容 展示品牌 寶馬 X系、保時捷凱宴、路虎、 Jeep、歐寶 SUV 展示品牌 寶馬 Z系、保時捷、捷豹 XF、薩博 展示品牌 寶馬 3系、道奇、歐寶雅特、克萊斯勒 展示品牌 寶馬 克萊斯勒 300C、大眾輝騰 購車 購車 購車 購車 “夠 MAN！夠勁！誰能越玩越野”試駕游活動 “極速！極炫！誰能越演越烈！ ” 試駕游活動 “輪動 心動 ”試駕游活動 “皇室尊崇 我心從容 ” 試駕游活動 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 打造精英階層汽車家園的原動力 服務(wù)致勝 C 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 目的： 迎合高端需求，貼近與目標消費群的距離 思考： 如何貫徹盤龍汽車城的服務(wù)理念 如何提升營銷推廣的有效到達率 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 思考一 如何貫徹盤龍汽車城的服務(wù)理念？ 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 服務(wù)超越價值 盤龍汽車城核心理念 盤龍汽車城現(xiàn)場 服務(wù)體驗 打造服務(wù)體驗活動 與消費者互動 專業(yè)培訓課程 兒童安全訓練營 駕駛樂趣體驗 園區(qū)服務(wù)體驗 銷售服務(wù)體驗 售后服務(wù)體驗 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 思考二 如何提升營銷推廣的有效到達率？ 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 麗星的 （經(jīng)驗 +資源） 對客戶的深度研究 麗星認為對于銷售 各品牌不能一概而論 通過對盤龍汽車城 品牌劃分 帶來的聯(lián)想 麗星將擁有的 資源 進行 整合 利用 并深層次分析目標客戶有效的進行 定向營銷 實現(xiàn) 銷售最大化 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 上層階級 THE UPPER CLASS 納帕溪谷、山水龍城、武漢天地、巢 NEXT、東方馬城、恒大華府、泰然南湖玫瑰灣 盤龍汽車城豪華汽車品牌 麗星客戶資源對應(yīng) 消費群體 德國之旅 美國之旅 英國之旅 日本之旅 汽車家園品鑒之旅 —— 系列主題活動 構(gòu)思 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 整合進攻，區(qū)分與競爭者的差異化 競爭策略 B 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 競爭策略： 1）品牌占位：更高才能吸引更廣泛的關(guān)注； 2）客群拓展：更廣才能輻射更多的高端客源； 3）服務(wù)升級：滿足高端消費者的必然理由； 4）鎖定目標：找到具有購買力和上升潛力的人。 第一季 文化篇 第二季 實力篇 第三季 底蘊篇 第四季 激情篇 活動主題： 汽車家園的開國元老 主題詮釋： 借助 珍藏版老車 體現(xiàn)盤龍汽車城深厚的汽車文化，與此同時為大家展示各 品牌汽車的品牌雕塑 。 盤龍汽車城的品牌文化是汽車文化的延伸，是自身企業(yè)文化的升華！ 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 品牌文化炒作 原來盤龍汽車城與精英有如此多的話題 用 文化 與精英對話 用 實力 與精英對話 用 底蘊 與精英對話 用 激情 與精英對話 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 感受汽車文化，感受品牌實力，感受生活激情 汽車品牌的光芒如此璀璨 汽車的發(fā)展歷程更值得回味 盤龍汽車城 2023年，與您共鑒各品牌的輝煌 體驗活動 汽車家園品鑒之旅 汽車故鄉(xiāng)之旅大獎 四大主題汽車文化互動活動 PR idea 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 活動主題： 汽車家園的貴胄家族 活動形式： 通過
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