某廣告公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)-文庫(kù)吧資料
2025-02-20 11:51本頁(yè)面
【正文】 這一廣告形式的價(jià)值評(píng)估與風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)具有不確定性?，F(xiàn)階段游戲內(nèi)置廣告還只能成為廣告營(yíng)銷的輔助手段，目前的數(shù)據(jù)與事實(shí)，表明它還缺乏獨(dú)立塑造品牌的能力，同時(shí)缺少形成消費(fèi)者品牌理解度的手段。這種獨(dú)特廣告形態(tài)的迅速崛起確實(shí)值得密切關(guān)注。那種植入游戲中生活與活動(dòng)情景的品牌信息，沒(méi)有打斷生活，沒(méi)有強(qiáng)制受眾非情愿地接受，對(duì)于在逃避廣告中成長(zhǎng)起來(lái)的一代受眾，應(yīng)該具有獨(dú)特的傳播價(jià)值。而游戲網(wǎng)站的炙手可熱，網(wǎng)民中大量的游戲玩家，無(wú)疑使游戲內(nèi)置廣告展示了十分誘人的市場(chǎng)前景。 MAGIC IGA 第二部分 市場(chǎng)分析 （一）市場(chǎng)描述 由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至 2023年 12月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)已增至 ,僅次于美國(guó)的 ,位居世界第二。 除了游戲本身要保證高質(zhì)量，游戲中廣告的設(shè)計(jì)也必須要注重用戶的感受與體驗(yàn)，不應(yīng)該成為虛擬世界中的“廣告牛皮蘚”。 IGA策略的重點(diǎn)在于廣告資源透過(guò)一個(gè)整合的平臺(tái)銷售，產(chǎn)生最大的廣告價(jià)值，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，使他們認(rèn)同這是一個(gè)主流媒體，廣告主追求的是他的品牌的核心用戶群，透過(guò)整合不同網(wǎng)游的廣告資源，透過(guò)整合不同能夠吻合廣告主需要的用戶群資源，才能產(chǎn)生最大的價(jià)值回報(bào)。 MAGIC IGA FOR廣告主 在營(yíng)銷方面，通過(guò)一個(gè)中立型的、整合型的平臺(tái)，把不同游戲商提供的游戲資源里的廣告空間整合，銷售給廣告主和廣告公司。 對(duì)于同時(shí)運(yùn)營(yíng)多種游戲的運(yùn)營(yíng)商，還可以通過(guò)利用 IGA平臺(tái)在游戲中實(shí)施交叉營(yíng)銷，將寶貴的客戶資源引向新運(yùn)營(yíng)的游戲，或通過(guò)提升玩家的 ARPU值提升主營(yíng)業(yè)務(wù)收入。從而實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的提升。 MAGIC IGA FOR游戲運(yùn)營(yíng)商 如何提升游戲玩家的 ARPU值？ 每用戶平均收入 (ARPUAverage Revenue Per User) 如何獲得更多的推廣資源？ 如何與游戲玩家開(kāi)展有效溝通？ 這是每個(gè)游戲運(yùn)營(yíng)商都要面對(duì)的問(wèn)題，也是麥吉考慮產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)成為廣告主有效的決策依據(jù)。 初步的廣告效果評(píng)估體系已經(jīng)有了。 與其他新媒體略有不同的是，我們?cè)诖罱ㄍ晷旅襟w后，僅組建一支銷售隊(duì)伍是不夠的。 廣告投放的后臺(tái)系統(tǒng)將允許我們把廣告即時(shí)發(fā)布到各款游戲中，把所代理的游戲資源進(jìn)行統(tǒng)一管理，并按照時(shí)間排期的功能進(jìn)行投放管理。首先，我們不會(huì)給廣告主單獨(dú)去推某一款游戲，而是根據(jù)廣告主的需求和目標(biāo)消費(fèi)者，來(lái)判定綜合的投放。 比如賽車車隊(duì)冠名，路線街道旁的廣告牌等等，這些廣告的出現(xiàn)非但不會(huì)騷擾玩家、引起玩家的反感，還會(huì)使他們覺(jué)得游戲更有現(xiàn)實(shí)感，帶動(dòng)了他們情緒的融入。 比如，在撲克類游戲中，每當(dāng)玩家發(fā)完自己的牌后，都有一個(gè)等待對(duì)方發(fā)牌的空閑時(shí)間。至于游戲內(nèi)的路牌廣告和道具置入，以及任務(wù)制定等，這是游戲內(nèi)置廣告獨(dú)有的特質(zhì)。不斷發(fā)掘新的 IGA形式和為客戶提供最有效的廣告投放這是游戲植入廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵。 通過(guò)自己的不懈努力 ,與同行們一起 將網(wǎng)游打造成主流媒體 ! MAGIC IGA （五）創(chuàng)業(yè)理念 游戲植入廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們形成一個(gè)共識(shí)， 即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過(guò)有效的資本運(yùn)作，實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其他小型網(wǎng)絡(luò)公司和廣告公司，形成強(qiáng)有力的廣告集團(tuán)。 MAGIC IGA (四）公司目標(biāo) 以技術(shù)為企業(yè)發(fā)展主線，以專業(yè)、第三方的新媒體廣告公司的定位和戰(zhàn)略規(guī)劃謀求市場(chǎng)領(lǐng)先位置 。 MAGIC IGA （三）公司宗旨 以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為己任，旨在通過(guò)公司科學(xué)、專業(yè)、真誠(chéng)的服務(wù)來(lái)建立客戶與市場(chǎng)的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì)，讓客戶以最低的廣告成本，達(dá)到最佳傳播的效果。 MAGIC IGA 第一部分 公司描述 （一）公司名稱 麥吉廣告有限公司 英文名稱： Magic （魔法） 諧音 :賣(mài)急 “急著賣(mài)產(chǎn)品 ?趕快找麥吉 !” 賣(mài)疾 銷售迅速 （二）公司性質(zhì) 致力于提供第三方中立增值服務(wù)的專業(yè)游戲媒體廣告公司。 從廣告的互動(dòng)上看，傳統(tǒng)媒體是一個(gè)單純的投放者，傳統(tǒng)媒體的受眾則是單純的接受者，他們只有權(quán)力選擇看或不看，而沒(méi)有權(quán)利選擇看什么。在時(shí)間上， IGA投放先勝一籌。麥吉的投放平臺(tái)就可以做到游戲內(nèi)廣告的即時(shí)投放及變更，使得廠商更早更快地收集到廣告效果及用戶回饋等信息。時(shí)間上的差距決定了
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