【正文】 潤最大化的目 的。 ： ? 行業(yè)中廠商數(shù)量較少： 每一廠商在市場中占有相當 份額，當它改變自己產(chǎn)量和價格時，會對市場均衡 價格和產(chǎn)量產(chǎn)生影響，并影響競爭對手的利潤 ? 廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品可以有差別，稱為差別寡頭， 如家 電、汽車行業(yè)等； 也可以無差別，稱為純粹寡頭， 如鋼鐵、制鋁行業(yè)等； ? 進入寡頭壟斷市場障礙較大。當廣告的邊際收益等于廣告的邊際成本時，達到最適廣告費用。當提高產(chǎn)品品質(zhì)的邊際收益等于提高產(chǎn)品品質(zhì)的邊際成本時，廠商達到最佳產(chǎn)品品質(zhì)。 P Q O d1 P1 A Q1 P2 B Q2 D H Q3 d2 d:廠商預期的需求曲線 D:廠商實際面對需求曲線 d需求曲線 代表廠商單獨調(diào)整價格所 預期的需求量 D需求曲線 是整個行業(yè) 跟隨 個別廠商一同調(diào)整價格時整個行業(yè)中每個廠商的需求曲線 d需求曲線 的彈性大于 D需求曲線 的彈性 D需求曲線 表示單個廠商的實際銷售份額為市場總銷售量的 1/n 三、壟斷競爭廠商的均衡 短 期 均 衡 長 期 均 衡 P O Q SAC SMC D d1 E1 Q1 B P1 A C Q2 d2 MR2 E2 Q3 P2 短期均衡 SAC SMC MR d E D H P* Q* 壟斷競爭的短期均衡條件： MR = SMC 均衡結(jié)果： ? 最大利潤 ? 最小虧損 ? 利潤為零 長期均衡 P P Q Q O O d(AR) MR D I P1 E1 Q1 d’(AR) MR’ E2 J P* Q* D’ 壟斷競爭廠商長期均衡的條件： MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC 均衡結(jié)果： 正常利潤 四、壟斷競爭與理想產(chǎn)量 C 多余生產(chǎn)能力 QAQC P Q dm QC QA A O LAC SACp dp SACm 理想的產(chǎn)量 QC Qb B 注意： QBQC 表示內(nèi)容 五、非價格競爭 ?價格競爭： 根據(jù) MR=MC的原則，通過調(diào)整價格從而調(diào)整銷量以實現(xiàn)利潤最大化。 （二）是別的廠商與自己采取相同行動時，市場對自己產(chǎn)品的需求曲線 (D)。 （ 2） 由于一個生產(chǎn)集團中的廠商數(shù)量非常多，每個廠商都認為自己的行為的影響很小，不會引起競爭對手的注意和反應，也不受到來自對手的任何報復措施的阻礙（企業(yè)家定自己改變價格而其他企業(yè)不改變 ) （ 3）同一產(chǎn)品集團內(nèi)的所有廠商有相同的需求曲線和成本曲線（對稱性假設(shè)）。產(chǎn)品的差異是導致壟斷與競爭相結(jié)合的一個重要的原因。 壟斷競爭的性質(zhì) 對壟斷競爭的假定介于完全競爭和完全壟斷之間，是一種既有競爭因素又有壟斷因素，即競爭和壟斷相結(jié)合的市場結(jié)構(gòu)。因此，在壟斷競爭理論中，把市場上大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和稱作為 生產(chǎn)集團 。在兩個市場的供應、定價與總產(chǎn)量決策如上圖所示 購買群 2 Q1 對壟斷市場的評價 【 否定 】 ? 超額利潤是剝削 ? 效率損失 【 肯定 】 ? 促進技術(shù)進步 ? 規(guī)模經(jīng)濟 第 2節(jié) 壟斷競爭市場 一、壟斷競爭市場的條件 二、壟斷競爭廠商的需求曲線 三、壟斷競爭廠商的短期與長期均衡 四、壟斷競爭與理想產(chǎn)量 五、非價格競爭 一、壟斷競爭市場的條件 壟斷競爭市場： 一個市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。 假定壟斷廠商把市場分割為兩個，需求曲線為 D1和D價格為 P1和 P2，廠商的利潤最大化問題為： 21212211212211,)()()(min21MRMRMCMRMCMRCQPQP??????????在最優(yōu)條件下，)11()11(212211PPEPMREPMR????12/11/1121PPEEPP??? 壟斷廠商在兩個市場上所取得價格比率： 在知道邊際成本函數(shù)、知道彈性函數(shù)的情況下，可以解出壟斷廠商的總產(chǎn)量、每個市場的供應量以及各個市場的銷售價格。 Q2 價格 數(shù)量 O P2 D=MR Q1 Q3 P1 P3 A B C R S D 壟斷廠商得 到部分 CS CP 2P m 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120 130 140 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100壟斷廠商攫取部分消費者剩余ABDMCMRP 1P 3二 級 價 格 歧 視三級價格歧視： 指壟斷廠商對同一種產(chǎn)品在不同的市場上（或?qū)Σ煌南M者）收取不同的價格。對于總消費量為 OQ3的消費者，壟斷廠商得到的總收益為：OP1AQ1+Q1RBQ2+Q2SCQ3 消費者剩余比非價格歧視下的P3DC減少了 。 d P1 Q1 壟斷廠商得到全部消費者剩余 MC P P=MC 二級價格歧視： 也稱非線性定價歧視。 此時，所有消費者剩余均被壟斷廠商獲得。 對每個消費者按其愿意支付的最高價格（保留價格）制定不同的銷售價格。需求彈性越小的市場，壟斷勢力就越大。 ? ，壟斷企業(yè)能否盈利，取決于其銷售價格與平均成本的大小。 P Q O MR d(AR) SAC1 SMC1 E1 A P1 Q1 B H LAC LMC E2 Q2 SAC2 SMC2 ?壟斷企業(yè)與其他企業(yè)的區(qū)別 ? MR=MC，或稱邊際原則來決定。 廠商的長期均衡條件為： MR=LMC=SMC 短期處收支相抵或虧損 狀態(tài)時的長期調(diào)整和均衡 如果廠商在短期內(nèi)處于收支相抵狀態(tài)， 如果改變規(guī)模能夠獲得利潤，長期下，廠商將向利潤最大化生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整，均衡狀態(tài)下，仍然保持： MR=LMC=SMC 如果調(diào)整規(guī)模仍處于收支相抵點， 廠商可以繼續(xù)留在行業(yè)內(nèi)（此時仍有 MR＝ LMC＝ SMC)，或退出該行業(yè)。 在圖中，如果廠商在SAC0的規(guī)模生產(chǎn)，廠商將進一步擴大規(guī)模。而且壟斷行業(yè)排除了其他廠商進入的可能性，則其利潤在長期內(nèi)不會因為廠商的加入而消失，因此，壟斷廠商在長期內(nèi)是可以保持利潤的。 這時， 需求曲線就是一條表明需求量與價格成反方 向變動的向右下方傾斜的曲線個廠商， 完全壟斷企業(yè)可有兩種經(jīng)營決策 ? 以較高價格出售較少產(chǎn)量 ? 以較低價格出售較多產(chǎn)量 Q P D＝ AR MR 【 1】 P＝ AR?AR曲線與需求曲線 d重疊，