市場(chǎng)營(yíng)銷推廣，羽絨節(jié)方案，推廣方式-文庫(kù)吧資料
2025-02-19 13:18本頁(yè)面
【正文】 介： BBS、貼吧、名人博客、 SNS網(wǎng)站 (如開心網(wǎng)等 )，新聞媒體 預(yù)期： 這是整個(gè)預(yù)熱期至關(guān)重要的時(shí)期。 預(yù)算： 約人民幣 5萬(wàn)元 預(yù)熱期 三、 媒體宣傳 時(shí)間： 8月 9月 事件： 放出新聞 引出憂慮 目的： 要制造這樣“上漲”氛圍 ——民眾 (主要是能夠發(fā)出聲音的網(wǎng)民 )對(duì)新聞立刻響應(yīng)，以突出這則新聞的重要性，讓 ―門外人 ‖認(rèn)為 羽絨制品今冬真的會(huì)一路漲下去。 媒介： 20家視頻網(wǎng)絡(luò)媒體 預(yù)期： 點(diǎn)燃先前的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)， 讓更多的人知道和關(guān)注第二屆六安國(guó)際羽絨節(jié)。 方式： 視頻轉(zhuǎn)播。 預(yù)算： 約人民幣 8萬(wàn)元 預(yù)熱期 二、 宣傳片轉(zhuǎn)播 時(shí)間： 七月底 事件： 羽絨節(jié)事動(dòng)向 目的： 從網(wǎng)上的熱態(tài)出發(fā)，向國(guó)內(nèi)大眾引入 ―高規(guī)格、高要求”羽絨節(jié)事等字眼，并透露第二屆羽絨節(jié)事的一些全新板塊，用高獎(jiǎng)金吸引來(lái)自全國(guó)的設(shè)計(jì)師和模特紛紛趕赴六安。因此為了讓后續(xù)傳播效果最大化，因先引起民眾的好奇，自發(fā)的為羽絨節(jié) 收集素材。初期的由于 想要引起轟動(dòng)效應(yīng)，不適宜引入傳統(tǒng)媒體，相反，網(wǎng)絡(luò)的鋪墊攻勢(shì)旨在為線上宣傳制造群眾環(huán)境。 話題： 羽絨節(jié)將隆重推出官網(wǎng)，同時(shí)啟動(dòng)羽絨制品、模特、禮儀等多項(xiàng)大賽的報(bào)名活動(dòng)，通過(guò)各種令人眼花繚亂的大型活動(dòng)造勢(shì)，引燃羽絨節(jié)的第一把火。 PR活動(dòng) ——官方信息發(fā)布、建立媒體關(guān)系、制造事件傳播機(jī)會(huì) 發(fā)布會(huì)、路演、專訪、合作、事件、互動(dòng)廣告 電視臺(tái) ——平面媒體的輔助傳播媒介，事件傳播的主力媒介 電臺(tái) ——平面媒體的輔助傳播媒介 SMS——互動(dòng)平臺(tái) WAP——新興資訊媒介 羽絨節(jié)公關(guān)推廣策略 ——總述 作為 一場(chǎng)具有國(guó)際影響力的節(jié)事項(xiàng)目，我們認(rèn)為其所需要的公關(guān)宣傳方式與其他節(jié)事的炒作方式類似：即關(guān)鍵時(shí)期都十分短暫 的生命期大概就是兩周時(shí)間， 而節(jié)事的成功與否也在于早期的宣傳造勢(shì)，后期則依賴節(jié)事自身的優(yōu)劣 )， 因此整個(gè)宣傳周期的重點(diǎn)將集中的落在羽絨節(jié)開幕前的預(yù)熱期。 羽絨節(jié)公關(guān)形象建議及規(guī)劃 走多元化路線：高、中、低三檔產(chǎn)品；表現(xiàn)上也從“時(shí)尚、魅力、炫目” 等方面體現(xiàn)羽絨制品的性格。 Opportunity ? 中國(guó)目前為止舉辦的羽絨節(jié)事不多，蕭山國(guó)際羽絨節(jié)也只是依托博覽會(huì)，并未形成規(guī)模； ? 信息時(shí)代， 傳播速度迅猛，進(jìn)行品牌的全球傳播時(shí)間快； ? 羽絨市場(chǎng)潛力較大，消費(fèi)者期待羽絨節(jié)事開展； ? 六安已被授予“中國(guó)羽絨生產(chǎn)基地”，未來(lái)前景廣闊； ? 借助當(dāng)?shù)刎S富旅游資源；能迅速達(dá)到集訊傳播 。 傳播目的 羽絨節(jié) SWOT分析 Strength ? 首屆中國(guó)（六安）已經(jīng)在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)挠绊懥吞?hào)召力； ? 六安擁有的得天獨(dú)厚的羽絨原材料市場(chǎng)資源； ? 首屆羽絨節(jié)已積攢了可觀的客戶資源； ? 國(guó)內(nèi)外已經(jīng)擁有一部分忠實(shí)觀眾。 通過(guò)羽絨節(jié)日品牌推廣，采用市場(chǎng)化運(yùn)作模式 ,贏得充裕資金； 通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，加入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，有利的促進(jìn)第二屆羽絨節(jié)向更快更好 的方向發(fā)展； 通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作和系統(tǒng)性品牌推廣，逐步把中國(guó)（六安）打造成為“中國(guó) 羽絨之都”，為六安量身定制一張城市名片。六安市政府為了大力發(fā)展羽絨產(chǎn)業(yè)，于 2023年 10月舉辦了中國(guó)（六安）首屆國(guó)際羽絨節(jié)。2023年 11月 10日 品牌推廣方案 Content a. 羽絨節(jié)簡(jiǎn)述、背景及傳播目的 b. 羽絨節(jié) SWOT分析 c. 羽絨節(jié)公關(guān)形象建議及規(guī)劃 d. 羽絨節(jié)存在熱點(diǎn)、話題點(diǎn)； e. 羽絨節(jié)可利用之公關(guān)手段 f. 羽絨節(jié)公關(guān)推廣策略 a. 總述 b. 預(yù)熱期 c. 啟動(dòng) d.
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