消費(fèi)者導(dǎo)向的促銷管理-文庫(kù)吧資料
2025-02-19 12:26本頁(yè)面
【正文】 費(fèi)者試用的促銷形式 ? 派送 ? 進(jìn)入點(diǎn)促銷 ? 連帶促銷 ? 跨品類試用 ? 第三方認(rèn)可 ? 售點(diǎn)產(chǎn)品展示 ? 直郵 ? 價(jià)格促銷 /贈(zèng)券 ? 不滿意包退 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 消費(fèi)者導(dǎo)向的 促銷管理 課程目錄 促銷管理概述 促銷設(shè)計(jì)管理 促銷設(shè)計(jì)和品牌核心價(jià)值 促銷設(shè)計(jì)的常見問題 消費(fèi)者促銷設(shè)計(jì)的主要障礙 消費(fèi)者促銷的目的 激發(fā)消費(fèi)者試用的促銷活動(dòng) 培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的促銷活動(dòng) 促銷執(zhí)行管理 促銷評(píng)估管理 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的促銷 ? 定義 : 通過提高品牌使用者對(duì) 品牌利益 的 滿意度 和 使用度 從而 維持 和提高 品牌的銷量 ? 適用范圍 : ? 成熟品牌 ? 當(dāng)前的消費(fèi)者基數(shù)較大 ? 消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌多的品類 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 品牌核心價(jià)值 ’s . 品牌的靈魂，獨(dú)特的、穩(wěn)定的、難以復(fù)制的，可以被傳承和累積的內(nèi)容； 你希望傳達(dá)給客戶和消費(fèi)者，關(guān)于你的產(chǎn)品的，最傳神，最富吸引力的東西； 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 品牌核心價(jià)值要素 ? 、（利益）－產(chǎn)品提供給客戶的好處 ，核心利益 ? 具體的，功能性； ? 抽象的，帶有感情色彩的； ? （信服的原因）－ 別人為什么相信你的產(chǎn)品會(huì)有這樣的好處？（通常在技術(shù)層面，權(quán)威認(rèn)證（）等能體現(xiàn)可信性的手段） ? 品牌個(gè)性 ? 品牌的獨(dú)特的、穩(wěn)定的、長(zhǎng)期的個(gè)性（態(tài)度）； ? 一般用形容詞描述，盡量是簡(jiǎn)潔和獨(dú)特的； ? 品牌個(gè)性是能夠幫助建立你和消費(fèi)者之間情感互動(dòng)的有力工具。 促銷執(zhí)行 167。 促銷執(zhí)行管理 167。 消費(fèi)者促銷設(shè)計(jì)的主要障礙 167。 促銷設(shè)計(jì)和品牌核心價(jià)值 167。 促銷之于整合營(yíng)銷 167。 促銷定義 167。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣義溝通在整合營(yíng)銷管理中的意義 廣義的溝通是營(yíng)銷傳播中的重要環(huán)節(jié) 廣告、促銷、售賣點(diǎn)宣傳、公關(guān)活動(dòng)均為廣義溝通中的內(nèi)容 所有的溝通方式不僅是為了短期提升銷量，更是為了建立品牌資產(chǎn)，保證銷量的長(zhǎng)期增長(zhǎng) 產(chǎn)品定位 目標(biāo)群體 產(chǎn)品 價(jià)格 渠道 溝
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