北京市場品牌傳播策略及表現(xiàn)(ppt32)-文庫吧資料
2025-02-18 16:17本頁面
【正文】 16:2116:163/5/2023 4:16:21 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 鼓舞員工士氣 遠(yuǎn)大品牌的發(fā)展方向 ? 更明確、更符合時(shí)代特征的品牌核心價(jià)值 ? 希望靠我們的產(chǎn)品獲取目標(biāo)客戶對(duì)其產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)同，從而提升其項(xiàng)目的檔次和價(jià)值，獲得更多的利益。 ，方顯成功本色。 遠(yuǎn)大 戶式空調(diào) 傳播步驟 用準(zhǔn)確有力的概念傳達(dá)出產(chǎn)品的利益點(diǎn) 讓最終使用者對(duì)新產(chǎn)品價(jià)值產(chǎn)生認(rèn)同 促使最初購買者產(chǎn)生購買行為 第三部分：新產(chǎn)品傳播概念 一個(gè)好的概念需要： ? 策略精準(zhǔn) ? 創(chuàng)意獨(dú)到，差異化明確 ? 高水平的執(zhí)行表現(xiàn) 遠(yuǎn)大戶式空調(diào)創(chuàng)意策略 事實(shí)上，我們的新產(chǎn)品具有許多現(xiàn)有產(chǎn)品所不可能具備的特點(diǎn)和優(yōu)勢，而其共性便是：諸多的特點(diǎn)和優(yōu)勢賦予我們的產(chǎn)品一種和我們產(chǎn)品的最終使用者近似的人性化特征： 遠(yuǎn)大戶式空調(diào) —— 我們的目標(biāo)對(duì)象（最終使用者） 實(shí)力強(qiáng)、信譽(yù)高 成功人士，社會(huì)地位高 技術(shù)領(lǐng)先，顛覆傳統(tǒng) 行業(yè)領(lǐng)頭羊，有獨(dú)到見解 功能強(qiáng)大、全面 能力強(qiáng)、素質(zhì)高 節(jié)能、環(huán)保、無污染 熱愛自然，環(huán)保意識(shí)強(qiáng) 重視自身形象 重視自身形象 …… …… 遠(yuǎn)大戶式空調(diào)創(chuàng)意策略 創(chuàng)意策略：將產(chǎn)品的諸多優(yōu)勢附著于卓越的人性化產(chǎn)品形象， 從而令目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同。 ? 消費(fèi)時(shí)更多地看重產(chǎn)品帶來的精神價(jià)值。 ? 基本上有過不止一次置業(yè)經(jīng)歷。 ? 多是行業(yè)的領(lǐng)頭羊，極其看重社會(huì)對(duì)自身價(jià)值的認(rèn)同，追求自我實(shí)現(xiàn)。 ? 希望靠我們的產(chǎn)品節(jié)約成本（相對(duì)集中供暖而言）。 他們有什么特征和期求？ 最初購
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