小米市場分析-文庫吧資料
2025-02-17 20:52本頁面
【正文】 廠商，也默認(rèn)了智能手機(jī)市場的利潤、成本、收益規(guī)則，而小米的“破盤價”成功滿足了消費(fèi)者以其它品牌中低端智能手機(jī)的價格獲得頂尖的智能手機(jī)體驗，包括屏幕、處理器、電池、內(nèi)存等重要配置。再加上小米手機(jī)承諾的售后服務(wù)能讓用戶放心。 系統(tǒng) 大名鼎鼎的 MIUI，界面華麗、系統(tǒng)流暢、針對國人的各項人性化改進(jìn)以及每周一次的升級讓 MIUI在安卓系統(tǒng)的眾多版本中顯得那么與眾不同。 外殼 工程機(jī)暴露出掉漆、后蓋縫隙和卡扣等問題，背面采用磨砂質(zhì)感，手感好。小米的屏幕還不錯，分辨率較高。 MIUI針對國人的習(xí)慣，做了很多人性化的改進(jìn)。性能絕對是小米手機(jī)的強(qiáng)項。 :很多人想吃蘋果卻吃不起，小米卻在營銷策略上模仿蘋果。 ：一般都是經(jīng)常會購物的網(wǎng)民（ 18~30 歲） ，手機(jī)發(fā)燒友 ：網(wǎng)絡(luò)購物用戶中月收入 2023 的比例較大，采用線上銷售模式。 少 多 定價 發(fā)燒友： 通指那些了解市場、產(chǎn)品、趨勢的領(lǐng)先消費(fèi)者，他們通常熱衷于追逐最新的產(chǎn)品趨勢，他們會在傳統(tǒng)電視時代花費(fèi)數(shù)倍的價格嘗試平板電視，他們會花費(fèi)一個通宵的時間去研究兩款手機(jī)操作系統(tǒng)的區(qū)別，然后通過日志或帖子的方式分享給圈內(nèi)用戶。 目標(biāo)市場選擇 小米手機(jī)是一個全新的品牌 ， 要想能盡快在市場上占領(lǐng)一席之地就必須采取適當(dāng)?shù)牟呗?， 而針對現(xiàn)在的發(fā)展趨勢以及公司的發(fā)展?fàn)顩r ， 應(yīng)該采用差異性營銷策略 ， 針對不同的消費(fèi)人群采用不同的營銷策略 ， 滿足各種消費(fèi)人群的需求 ， 這樣才能更好地打造小米品牌 ， 讓改更多的消費(fèi)者知道并且購買小米手機(jī) 。 對新事物有較為開放的心態(tài) 。 市場細(xì)分 基本原則包括： 可測量性 可進(jìn)入性 可區(qū)分性 可盈利性 有效市場細(xì)分的原則 首創(chuàng)用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)手機(jī) OS 50萬發(fā)燒友參與開發(fā)改進(jìn) 每周迭代升級 基于 超過 100項改進(jìn) “活”的系統(tǒng) 以 ，開放需求管理和 Bug管理 并行開發(fā)版和穩(wěn)定版 1無差異市場營銷 2差異市場營銷 3集中市場營銷 目標(biāo)市場選擇 小米手機(jī)的目標(biāo)顧客群特點(diǎn)： 習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購物和從網(wǎng)絡(luò)獲取信息的人群 ， 社會上易接受新事物的人群較大 。 市場細(xì)分 市場細(xì)分 行為細(xì)分 其變量主要包括：利益追求 ， 消費(fèi)時機(jī) ， 使用頻率和品牌忠誠度 。 優(yōu)勢： 小米手機(jī)屬新上市的新款手機(jī) ， 從性能外觀上都迎合時尚潮流 。 市場細(xì)分 市場細(xì)分 心理細(xì)分 主要可以包括：社會階層 ， 個性 ， 生活方式 ， 價值取向等 。 優(yōu)勢：小米手機(jī)具有高配置功能，滿足男、女性對手機(jī)的要求，且 手機(jī)的外觀設(shè)計能得到年輕人的青睞。 包含的主要變量有：年齡 ， 性別 ，家庭結(jié)構(gòu) ， 經(jīng)濟(jì)收入 ， 文化程度與職業(yè)等 。 在當(dāng)前國外手機(jī)充斥中國市場的情況
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1