【正文】 與競爭策略 電力局建電廠是上策。 ? 博弈模型與競爭策略 例如：有兩個公司要在 同一個地方投資超市或旅 館，他們的得益矩陣為： 一個投資超市，一個投 資旅館，各賺一千萬，同 時投資超市或旅館，各虧 五百萬，他們之間不能串 通，那么應(yīng)當怎樣決策呢？ 廠商 B 超市 旅館 超市 旅館 廠商 A 5,5 10,10 10,10 5,5 ? 2. 最小得益最大化策略（ Maxmin Strategy) 博弈的策略不僅取決于自己的理性， 而且取決于對手的理性。 由于廠商選擇了可能的最佳選擇，沒有 改變的沖動，因此是一個穩(wěn)定的均衡。 古爾諾模型的均衡是納什均衡 而上策均衡是不管對手行為，我所做的是我 所能做的最好的。 廠商 B 做廣告 不做廣告 做廣告 不做廣告 廠商 A 10, 5 15, 0 6, 8 20, 2 ? 但在許多博弈決策中，一個或多個博弈方?jīng)] 有上策，這就需要一個更加一般的均衡，即納什均衡。 A把自己放在 B的位置 B有一個上策，不管 A怎樣 做 , B做廣告。 結(jié)論： 兩廠都做廣告，這 是上策。 考慮 A，不管 B怎么決 定，都是做廣告最好。 結(jié)論： 兩廠都做廣告，這 是上策。 考慮 A，不管 B怎么決 定，都是做廣告最好。 ? 2. 同時博弈與序列博弈 博弈雙方是同時采取行動，決定價格或產(chǎn)量， 還是依次采取行動。 我們主要關(guān)心的是非合作博弈。出 價最高的競拍者用他所報的價并得到這元 錢，出價次高的競拍者也要交出他所報的 價，但什么也得不到 競拍時每次報價增加 1元， 如果你參加了競拍，你會 為這 100元錢出價多少？ ? 注意點： 是一種什么樣的博弈類型？ 博弈規(guī)則？和策略？ 你的競爭對手和你一樣的聰明 你的競爭對手對你的決策 可能的響應(yīng) 均衡的含義 ? 博弈模型與競爭策略 ? 兩個寡頭壟斷廠商之間 經(jīng)濟博弈類型 1. 合作與非合作博弈 廠商之間的經(jīng)濟博弈可以是合作的也 可以是非合作的。 基本假設(shè)： 競爭者都是理性的，他們都 各自追求利潤最大化。博弈論試圖研究在沖突和合作并存條件下的決策行為 ? 博弈論的分類 合作博弈與不合作博弈 以決策順序與信息的擁有量分為：完全信息靜態(tài)博弈，不完全信息靜態(tài)博弈，完全信息動態(tài)博弈，不完全信息動態(tài)博弈 ? 由于寡頭壟斷企業(yè)在作決策時，必須 考慮競爭對手的可能反應(yīng)。 行業(yè)需求曲線為 Q=1005P 所有小企業(yè)的供給曲線是 QS=10+P A公司的 MC=2QA,， 求 A公司的最優(yōu)產(chǎn)量與定價 ? （防止進入的基本思想是采取措施是進入者的利潤消失 傾銷性定價：故意把價格壓得很低是新進入者的平均成本之下。無論小企業(yè)的產(chǎn)量是多少，剩余的部分由大企業(yè)來提供。因為不同的成員面臨的經(jīng)濟環(huán)境不一樣 ? （ Price leadership） 以一家廠商定價為指導(dǎo)，其余跟隨 。 ? 每個廠商的均衡產(chǎn)量 QMAX*1/（ n+1） 行業(yè)的總產(chǎn)量為 QMAX*n/（ n+1） ? ? 市場需求函數(shù)： P=1500（ QA+QB） ? A廠商的利潤最大化函數(shù)（假設(shè) TC=0） ? ∏A=TRATCA=P QA ? =（ 1500—QAQB） QA ? =1500QAQA2QAQB ? A廠商利潤最大化的條件：對利潤函數(shù)中 QA求導(dǎo)，并令其為零 ? QA=750QB/2 （ 1） ? 同理， B廠商利潤最大化的條件為 ? QB=750QA/2 （ 2） ? 聯(lián)立兩個方程，可解出最優(yōu)的解 ? （ Kinked demand curve） 假設(shè)條件：如果一個寡頭廠商提高價格，行業(yè)中的其他廠商不會跟著提價，因而提價廠商的銷售量會受到較大的影響 如果降低價格，行業(yè)中的其他廠商灰將價格降到同樣水平以避免銷售量的減少。 ? 衰落：減縮投資，盡快抽走現(xiàn)金 ? 二、市場決策 （ Cournot model） 平均瓜分市場 古諾模型：假設(shè)只有兩個廠商，生產(chǎn)成本為零，共同面臨市場需求曲線，對方信息清楚 ? Q P 產(chǎn)品需求曲線 D=abp， a、 b大于零 P1* Q1* P2* Q2* ? ? A廠商：單個時最大產(chǎn)量 =1/2b ? B廠商進入最大產(chǎn)量 =1/4b ? 兩個廠商時， A廠商最大產(chǎn)量 =1/2（ 3/4b）=3/8b ? B廠商最大產(chǎn)量 =1/2（ 13/8b） =5/16b ? 這樣的過程反復(fù)， A廠商的產(chǎn)量逐漸減少，B廠商的產(chǎn)量逐漸增多，直至 A、 B兩廠商的產(chǎn)量相等的均衡狀態(tài)。 寡頭壟斷廠商一般不變動價格 寡頭壟斷廠商相互依賴 平分市場 相互串通、勾結(jié) 卡特爾（固定價格、限制產(chǎn)量） ? ? 寡頭壟斷的出現(xiàn) 找準產(chǎn)品與市場 ? 成熟期 銷售增加更加緩慢，企業(yè)間的對抗在成本和服務(wù)上，而不是技術(shù)的創(chuàng)新和改進方面，故價格、服務(wù)或促銷戰(zhàn)可能性高。 問題是企業(yè)應(yīng)支付多少廣告費：廣告費可以降低產(chǎn)品的需求彈性 為使利潤最大化，企業(yè)必須使最后一單位的廣告支出等于由此帶來的利潤增量（假設(shè)廣告的邊際回報遞減） Δ Q(PMC)=1一美元帶來的利潤均衡 ? ? 兩邊同時乘以 P/(PMC) ? 得到 P Δ Q= P/(PMC) ?因為 MC=MR，將帶入上式 ? P Δ Q= P/(PMR)=ED ?這即是廣告費的均衡條件 ? 某公司的 Ed=,每一萬美元帶來的銷售增量為 2萬美元，是否該增加廣告費用 例題 ? 練習題 ? 某公司的產(chǎn)品需求彈性為 ,廣告支出與銷售額之間的關(guān)系如下表 廣告支出 銷售額 100000 202300 300000 400000 100 130 150 160 ? 問題 ? ? ? 202300支出時 ,企業(yè)應(yīng)該增加廣告投入還是削減 ? ? 某公司是完全競爭的制燈企業(yè) ,燈的單價為 50美元 ,TC=1000+20Q+5Q2 ? 利潤最大化的產(chǎn)出為多少 ? 經(jīng)濟利潤 ? 該產(chǎn)出下的平均成本是多少 ? 若行業(yè)其他廠商有同樣的成本函數(shù) ,行業(yè)是否為均衡狀態(tài) ,為什么 ? 分析題 ? 一家為預(yù)測該商品三年的價格 .以決定是否進入該行業(yè) .由于周邊形勢變化 ,估計供給量會擴大 .如果假設(shè)價格穩(wěn)定 ,供給量會超過需求量 15%,分析人員還得出該商品的價格彈性為 ,價格會以怎樣的趨勢變化 ?廠商決策 ? ? 四 寡頭壟斷市場（ Oligopoly market） 研究寡頭壟斷市場的廠商怎樣決策 ? 一、寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu) ? 廠商之間的經(jīng)濟行為互相影響。 ? 中國家電業(yè)在世界市場上獲得了舉足輕重的地位，價格戰(zhàn)功不可沒。 ? 過去，這些日本企業(yè)都是中國家電企業(yè)難以戰(zhàn)勝的競爭對手。日立將向一家中國公司提供背投電視制造技術(shù)，而原來日立只是每月向中國公司提供大約價值 5億日元的關(guān)鍵零部件；同時，東芝公司授權(quán)中國公司使用的產(chǎn)品技術(shù)數(shù)目達到 7項。 ? ? 價格戰(zhàn)最終導(dǎo)致了什么結(jié)果？日經(jīng)社不久前報道，日本企業(yè)為了降低成本，紛紛把各自的制造中心遷往中國。 2023財年，日本幾大電子廠商：松下電器、東芝、日立制作所、 NEC、三菱電機、富士通、三洋等公司最終合計虧損額高達 2兆日元（約 1250億元人民幣）。很顯然，價格戰(zhàn)與硝煙彌漫的家電市場，讓這些曾經(jīng)名頭響亮的