服裝品牌設計策劃-文庫吧資料
2025-02-14 21:26本頁面
【正文】 ?尚未建立理想高效的分銷渠道，也沒有確立合理的價格策略 ?銷售數(shù)量少，利潤低。 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略 一、產(chǎn)品的市場生命周期理論 —— 產(chǎn)品從進入市場到退出市場所經(jīng)歷的市場生命循環(huán)過程。 二、產(chǎn)品組合決策 3. 改進現(xiàn)有產(chǎn)品策略 —— 在現(xiàn)有產(chǎn)品組合中有選擇地改進已有產(chǎn)品，如改進設計、版型等來適應新的市場或滿足消費者不斷變化的需求。 克里斯汀 .迪奧的產(chǎn)品組合 服裝 服飾裝飾品 化裝品 高級女裝 手套 Hydra Dior美容護膚品 女裝成衣 鞋 Capture美容品 童裝 禮品 Poison香水 提包 Dune香水 臺布 Dioring香水 Eau sauvage男士香水 珠寶 Diorella香水 產(chǎn)品組合寬度： 3 產(chǎn)品組合長度： 16 產(chǎn)品組合寬度 產(chǎn)品組合深度 二、產(chǎn)品組合決策 1. 擴大產(chǎn)品組合策略 —— 增加產(chǎn)品線或增加產(chǎn)品線的深度。 ? 深度： 指一條產(chǎn)品線中每種產(chǎn)品有多少個類型 。 產(chǎn)品組合參數(shù) ? 寬度： 產(chǎn)品組合中擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目 。產(chǎn)品線又由若干產(chǎn)品項目組成。通常它由若干產(chǎn)品線組成。 潛在產(chǎn)品 ：產(chǎn)品中一些附帶的功能 、 性能 ，可轉變成期望產(chǎn)品和附加產(chǎn)品 。 如黑色仿皮男夾克 、 黃色高腰羽絨服 、 全毛條紋西服套裝等 二、產(chǎn)品整體概念 附加產(chǎn)品 ：顧客購買某種產(chǎn)品時所獲得的附加服務和利益 ， 從而把一個公司的產(chǎn)品和其他競爭對手區(qū)別開來 。 如休閑服裝 、 羽絨服 、 西裝等 。 如舒適隨意 、 保暖 、 社交需要等 。第六章 服裝產(chǎn)品策略 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念 一 、 產(chǎn)品 產(chǎn)品 —— 是企業(yè)向市場提供的能夠滿足消費者某種需求的任何有形物品或無形服務的總和 。 二、產(chǎn)品整體概念 核心產(chǎn)品 ：產(chǎn)品為顧客提供的最基本的效用和利益 ， 也是顧客真正要購買的服務或利益 。
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