市場營銷戰(zhàn)略與計劃的制定-文庫吧資料
2025-02-13 08:41本頁面
【正文】 市場營銷預(yù)算 。 （ 1） 目標(biāo)市場戰(zhàn)略 。 明確目標(biāo) 。 （ 5） 宏觀環(huán)境 。 （ 3） 競爭形勢 。 （ 1） 市場形勢 。 提要 。 二、如何制定市場營銷計劃 市場營銷計劃包括幾個部分。 營銷計劃涉及公司各主要環(huán)節(jié) 。 集團多元化。 多元化增長的主要方式也有三種： 同心多元化。 水平一體化。 后向一體化。 （二）一體化增長 如果企業(yè)的基本行業(yè)很有發(fā)展前途 ，而且企業(yè)在供 、 產(chǎn) 、 銷等方面實行一體化能提高效率 ， 加強控制 ， 擴大銷售 ，則可實行一體化增長戰(zhàn)略 。 市場開發(fā)。 （一）密集性增長 如果企業(yè)尚未完全開發(fā)潛伏在其現(xiàn)有產(chǎn)品和市場的機會 ， 則可采取密集性增長戰(zhàn)略 。 下面介紹兩種方法 （一）“市場增長率 /市場占有率”矩陣法 （二） “ 多因素投資組合 ” 矩陣法。 協(xié)調(diào)一致 。 量化顯示 。 企業(yè)的最高管理層所規(guī)定的企業(yè)業(yè)務(wù)目標(biāo)應(yīng)符合以下要求。各級經(jīng)理應(yīng)當(dāng)對其目標(biāo)胸中有數(shù)，并對其目標(biāo)的實現(xiàn)完全負(fù)責(zé)，這種制度叫做目標(biāo)管理。 具體明確 。 切實可行 。如何制定市場營銷戰(zhàn)略和市場營銷計劃 第一節(jié) 制定市場營銷戰(zhàn)略 一 、 了解企業(yè)任務(wù)
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