奧美-黑妹品牌傳播策略-文庫吧資料
2025-02-12 11:06本頁面
【正文】 就是黑妹牙膏而已，現(xiàn)在推出好多產(chǎn)品，感覺上象一個真正有實力的牙膏品牌。 ? 現(xiàn)在牙膏的選擇越來越多了，尤其是有進口品牌以后。 奧美廣告 Ogilvy Mather 我們 如何到那里？ 為達成品牌的遠景所必須采取的步驟 品牌傳播策略的思考 我們 要到哪里去？ 品牌面對 的機會和限制 品牌寫真 品牌與消費者 關(guān)系的核心 我們現(xiàn)在在哪里？ 品牌在消費者生活中的真實體驗 奧美廣告 Ogilvy Mather 我們 如何到那里？ 通過提升產(chǎn)品價值提高品牌價值 黑妹的傳播策略思考 我們 要到哪里去？ 被認知為 跟得上潮流的高檔國產(chǎn)牙膏中的 品牌寫真 黑妹是 活力的源泉 品牌的問題在哪里？ 普通的國產(chǎn)牙膏 品牌清新有活力 奧美廣告 Ogilvy Mather 消費者目前如何看待黑妹 ? 黑妹是老牌子了，剛上市的時候我好喜歡用，刷牙后有清新爽口的感覺。所以她偶爾會用高露潔、佳潔士等合資品牌 奧美廣告 Ogilvy Mather 她們 …… ? 她們經(jīng)常轉(zhuǎn)換牙膏的牌子，最常用的牙膏是黑妹、中華、兩面針，雖然功能單一，但是因為價格比較便宜，用慣了。對于牙膏的功效，她們覺得除了清潔，還要有保護牙齒的功效。 ? 選擇牙膏，她們主要考慮口感、功效和價格。 奧美廣告 Ogilvy Mather 她們 …… ? 對于牙齒保健，她們覺得最主要的就是刷牙。面對這樣的生活，她們從心里感到疲憊。和丈夫孩子住在城里，家庭月收入 2500元。 她激活我內(nèi)心的活力地帶， 讓我從混沌中清醒過來， 使我以樂觀輕松的心情迎接每一天 奧美廣告 Ogilvy Mather 黑妹品牌概述 ? 黑妹于 1984年在廣州上市牙膏，經(jīng)過 15年的時間，已經(jīng)成為全國知名的牙膏品牌，全國市場占有率 4%，排第三 ? 黑妹在牙膏類別有清爽、護齒康、冰涼薄荷、潔白、金裝黑妹及小黑妹等六個品種的產(chǎn)品，還有黑妹牙刷和黑妹洗發(fā)水 ? 黑妹牙膏的的價格比進口品牌有明顯的優(yōu)勢，比同類的國產(chǎn)品牌略高 ? 98年黑妹牙膏銷售量（額？）比前一年上升 10% ? 98年分別推出黑妹洗發(fā)水和黑妹牙刷，結(jié)果很成功 奧美廣告 Ogilvy Mather 客戶提出的疑問 從銷售的結(jié)果看，黑妹牙膏、牙刷、洗發(fā)水成績都不錯， 下一步，黑妹應(yīng)如何定位？品牌應(yīng)該如何延伸？ 黑妹起源于牙膏， 我們了解品牌從牙膏開始 奧美廣告 Ogilvy Mather 奧美做的功課 ? 了解行業(yè)趨勢 ? 店頭走訪，了解牙膏店頭陳列狀況 ? 牙膏競爭品牌電視廣告片分析 ? 牙膏競爭品牌媒介花費分析 ? 黑妹品牌廣州、昆明、西安、鄭州品牌檢驗 奧美廣告 Ogilvy Mather 目前黑妹品牌遇到的主要問題 ? 被三大國產(chǎn)品牌（中華、兩面針和藍天六必治）和三大進口品牌（高露潔、佳潔士和潔諾）步步進逼，從 96年開始，黑妹在大城市的市場份額逐年下降 ? 調(diào)研顯示，最多使用黑妹的消費者是 35歲以上的婦女，較少被年輕的消費者選用 ? 雖然黑妹陸續(xù)推出新品種，但是仍被消費者認知為“國產(chǎn)普通牙
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1