東風(fēng)標(biāo)致市場調(diào)查-文庫吧資料
2025-02-10 23:37本頁面
【正文】 期間 ? 形式：試乘試駕，做繞樁、轉(zhuǎn)彎、加速等各種性能體驗(yàn) ? 2海鮮自助餐 ? 時間：車展期間 ? 形式：在海邊車展中，凡是試駕者皆可獲得一張海鮮自助餐券，免 費(fèi)享用海鮮大餐 ? 3趣味娛樂活動 ? 時間：車展期間 ? A標(biāo)致獅王大賽 ? 參賽者：在場小朋友 ? 比賽方式：讓參賽者扮演一次汽車模特兒，與現(xiàn)場標(biāo)致車合影、在適當(dāng)了解汽車性能的基礎(chǔ)上回答觀眾們的提問，從中選出大家公認(rèn)的最可愛車童，作為標(biāo)致童星的獎勵，并頒發(fā)東風(fēng)標(biāo)致的小獅子金牌。在硬件方面，通過對全國網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)動的救援機(jī)制的完善、備件渠道管理的優(yōu)化配置以及各服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)配套設(shè)施建設(shè)的加強(qiáng)，在全天候迅捷的救援服務(wù)、透明的純正備件價格、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)細(xì)化服務(wù)方面實(shí)現(xiàn)了 “ 藍(lán)色承諾 ” 服務(wù)的人性化；而在軟件方面，通過對服務(wù)人員的內(nèi)部培訓(xùn)及準(zhǔn)入考核制度的加強(qiáng)、對整體服務(wù)流程及與客戶互動項(xiàng)目透明化的整合，展現(xiàn)出 “ 藍(lán)色承諾 ”服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化。 準(zhǔn)備購車大禮包：腳墊、香水、把套、撣子、貼膜、防曬版。 網(wǎng)絡(luò)宣傳：用百度推廣，在網(wǎng)頁上使用小型的廣告。 報紙宣傳：聯(lián)系齊魯晚報，在每周一、三、五的齊魯晚報上刊登本次活動的廣告信息。 電視廣告：聯(lián)系山東電視臺，每天在新聞時段插播本次 活動信息廣告 3次，每次 15秒，為期 80天。活動持續(xù) 80天。東風(fēng)標(biāo)致作為一個后起之秀，全力打造品牌戰(zhàn)略，是品牌深入人心，得到消費(fèi)者的信賴，成為消費(fèi)者的首選品牌。 產(chǎn)品定位 Positioning 標(biāo)致 408：“跨級距新時代轎車” 標(biāo)致 508: 定位中級市場，個性是產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)，全黑的內(nèi)飾加上略顯運(yùn)動化的方向盤進(jìn)一步突顯了標(biāo)致 508靜中有動的產(chǎn)品定位。如今青年群體也占相當(dāng)大的比例標(biāo)致 308也是青年白領(lǐng)們的首選。 標(biāo)致 408屬中級車，中等價位，是最適合兒童乘坐的家轎，配有兒童安全門鎖裝置，是有孩子的家庭首選車。 STP分析 市場細(xì)分 Segmenting 標(biāo)致 207屬中級車，經(jīng)濟(jì)節(jié)能，多種配置適合年輕時尚人群。 T(威脅） 目前國內(nèi)汽車市場已經(jīng)趨向飽和，市場份額不大。 o（機(jī)會） 2023年 10月 1日新的《汽車貸款管理辦法》開始正式實(shí)施，對汽車貸款的新條例的頒布，給先前火熱的汽貸市場進(jìn)行了降溫處理，但是對于像標(biāo)致 307這樣中等價位的汽車來說，汽車貸款的首付額并不是很高，仍會有很大的銷售量。 其中品質(zhì)：傳承標(biāo)致汽車二百年的嚴(yán)謹(jǐn)理念，在產(chǎn)品方面強(qiáng)調(diào)安全、舒適、精確，注重實(shí)用、高效、靈敏、便利；在服務(wù)方面，加強(qiáng)提升質(zhì)量和效率。 策劃目的 為探測東風(fēng)汽車在日照市場的知名度和占有率而展開此次調(diào)研，能夠更好的拓展東風(fēng)標(biāo)致在日照市場上的份額，樹立良好的品牌形象，通過客戶對東風(fēng)品牌的認(rèn)知和看法來改進(jìn)東風(fēng)汽車在日照市場上的地位，從而擴(kuò)大東風(fēng)標(biāo)致在日照市場的銷售量。 晟祥奧迪 4S店 榮發(fā)寶駿 4S店 日照翔達(dá)長安 4S店 乾通大眾汽車銷售服務(wù)有限公司 泰華長安福特 4S店 廣汽本田 4S店 日照江淮 4S店 力華長安馬自達(dá) 4S店 誠達(dá)起亞 4S店 目標(biāo)顧客分析 東風(fēng)標(biāo)致
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