品牌建設(shè)十大黃金法則講義-文庫(kù)吧資料
2025-02-10 21:34本頁(yè)面
【正文】 牌傳播的活動(dòng)?！? 這其中包括三個(gè)維度的核心承諾： ? 幫助客戶創(chuàng)造出新的商業(yè)模式； ? 幫助客戶展開新的業(yè)務(wù)； ? 幫助客戶建立更加有效的、充實(shí)的生活方式 。我們是什么和我們賣什么，這兩者之間其實(shí)毫無區(qū)別。 5．讓品牌表達(dá)價(jià)值觀和承諾 ? 優(yōu)秀的品牌能夠簡(jiǎn)潔地表達(dá)企業(yè)的核心價(jià)值觀和承諾 詹姆斯 案例： ? 耐克公司在這方面做得非常出色。視角 ? 企業(yè)應(yīng)該從組織、產(chǎn)品、符號(hào)、人等各個(gè)不同的角度來理解和詮釋品牌。 ? 能適應(yīng)新產(chǎn)品開發(fā)的需求。 良好的品牌結(jié)構(gòu)的特征 ——舒爾茨概念 ? 能清晰準(zhǔn)確地表述企業(yè)、部門與產(chǎn)品品牌三者之間的關(guān)系 。 ? 沒有一種放之四海而皆準(zhǔn)的最佳品牌結(jié)構(gòu)。 ? 最好安排一個(gè)專門的品牌管理人員來密切協(xié)助高層執(zhí)行人員的工作。其廣告中甚至?xí)怀瞿欠N發(fā)動(dòng)機(jī)轟鳴的嗡嗡聲
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