【正文】 字數(shù)024681012篇數(shù)字數(shù) 4896 4736 4616 4416 4200 4024 4000 3912 3680 3632 3384 2832 2752 2656 2453篇數(shù) 7 11 10 9 11 10 10 10 10 11 9 7 7 11 9新快報家電大視野海峽都市報遼沈晚報齊魯晚報揚子晚報楚天都市報南方都市報華西都市報錢江晚報春城晚報今晚報新聞晨報長春晚報新晚報平面廣告競爭分析 :軟廣告競爭分析 年度投入總量分析 19 Copyright 169。 20232023 HC Research All Rights Reserved. 費用：萬元 次數(shù)：次 第三部分 20232023年度國內(nèi)電飯煲市場綜合研究 2023 年度硬廣告投入月度分布0 . 04 0 . 08 0 . 0費用 020406080100120次數(shù)費用 3 2 . 9 0 . 5 1 1 . 8 1 7 . 3 5 . 2 1 1 . 8 7 . 5 2 8 . 3 6 4 . 5 3 8 . 6 3 2 . 5 5 4 . 3 次數(shù) 66 8 48 79 24 40 41 31 98 80 68 94J a n F e b M a r A p r M a y J u n J u l A u g Se p O c t N o v D e c2023 年度硬廣告投入前 20 城市0 . 04 0 . 08 0 . 0費用 010203040506070次數(shù)費用 7 5 . 7 3 1 . 0 2 2 . 8 1 5 . 3 1 4 . 2 1 3 . 6 1 2 . 2 1 0 . 6 9 . 7 9 . 7 7 . 5 6 . 7 6 . 5 6 . 1 5 . 9 5 . 7 5 . 2 5 . 0 3 . 8 3 . 5 次數(shù) 55 62 22 24 26 20 40 16 11 19 9 21 15 30 8 30 13 18 31 10廣州 北京 上海 杭州 南昌 武漢 南京 沈陽 成都 蘭州 天津 福州 鄭州 溫州 大連 濟南 西安 昆明 長春 長沙平面廣告競爭分析 :硬廣告競爭分析 年度投入總量分析 17 Copyright 169。 第三部分 20232023年度國內(nèi)電飯煲市場綜合研究 電飯煲產(chǎn)品各城市價格平均值價格平均值 北京 成都 廣州 上海 深圳 西安電飯煲容積段價格平均值0100200300400500價格平均值 10L 13L 19L15 Copyright 169。 . 全國電飯煲產(chǎn)品容積段分布%%%%%%% 8L以上14 Copyright 169。 20232023 HC Research All Rights Reserved. 第三部分 20232023年度國內(nèi)電飯煲市場綜合研究 全國電飯煲產(chǎn)品價格段分布1 0 0 元以下%151200元%201250元%251300元%301400元%8011000元%1 0 0 0 元以上%其他%401500元%501800元%100150元% 100元 250元價格段的中、低檔電飯煲產(chǎn)品是我國電飯煲市場的主流產(chǎn)品，占市場產(chǎn)品總數(shù)的 %，說明國內(nèi)消費者所看重的還是電飯煲產(chǎn)品的實用功能， 500元以上的電飯煲產(chǎn)品僅占市場產(chǎn)品總數(shù)的 10%不到，主要是一些具備一定規(guī)模實力的企業(yè)所開發(fā)出的高端產(chǎn)品，填補了我國電飯煲市場在高檔化、精品化方面的不足。 12 Copyright 169。 20232023 HC Research All Rights Reserved. 第三部分 20232023年度國內(nèi)電飯煲市場綜合研究 % % % % %% % % % %% % % % %% % % % % %0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%北京上海廣州總計電飯煲產(chǎn)品品牌占有率松下 美的 科龍 三角 蘇泊爾 飛利浦 格蘭仕 半球 愛德 希貴 其他 同 2023年相比，三角與松下兩個品牌的品牌占有率都獲得了較大幅度的提高，分別比去年提高了 %和 %，美的繼續(xù)把持國內(nèi)電飯煲品牌老大的地位，市場占有率 %，并且在出口和消費者識別度方面都有良好表現(xiàn)。農(nóng)村市場的迅速占領(lǐng)成為企業(yè)的下一步目標。國內(nèi)的城市家庭在近兩年正在經(jīng)歷一個電飯煲升級換代的過程，保有率將維持在 90%左右，開發(fā)國外市場，大力提高出口定單成為眾多企業(yè)的首選目標。 20232023 HC Research All Rights Reserved. 第三部分 20232023年度國內(nèi)電飯煲市場綜合研究 電飯煲市場總量與市場結(jié)構(gòu) 國內(nèi)電飯煲年度產(chǎn)量（萬臺）010002023300040005000產(chǎn)量 3600 40002023年 2023年 2023年 2023年 20 04 年（預(yù)測）2023年111月份國內(nèi)電飯煲產(chǎn)品產(chǎn)量（萬臺）0100200300400500當月產(chǎn)量 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月10 Copyright 169。這些跨國公司主導(dǎo)著家電產(chǎn)品的發(fā)展方向，一些最新的技術(shù)往往都是由這些公司推向市場，隨之而來的是在全球范圍內(nèi)推廣和運用。這些國家和地區(qū)的家電企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)既有綜合性的，也有專業(yè)性較強的，分別在市場上各霸一方。美國、日本和歐洲等發(fā)達國家掌握著家電產(chǎn)品的先進技術(shù)和生產(chǎn)工藝，在家電行業(yè)處于領(lǐng)先地位，是主要的家電生產(chǎn)國。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟逐步由勞動密集型發(fā)展到技術(shù)密集型和資本密集型；消費需求由原來的生存需求、擁有需求發(fā)展到量的需求和質(zhì)的需求；消費形態(tài)由原來的單線型、盲從型發(fā)展到現(xiàn)在的組合型和客觀型；消費者的心理日趨成熟，由感性消費上升到理性消費；消費者所喜愛的商品不再是越大越好，而是追求輕薄短小和個性化。 從產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)上看，全球家電產(chǎn)業(yè)的特性也發(fā)生了很大變化，主要表現(xiàn)在：家電產(chǎn)業(yè)由過去的產(chǎn)能不足發(fā)展到過度生產(chǎn)；產(chǎn)品由量的提升發(fā)展到質(zhì)的提升；企業(yè)由過去的單一品牌發(fā)展到多品牌以及副品牌；由完全自行生產(chǎn)發(fā)展到由其他企業(yè)代為生產(chǎn)；由企業(yè)間的技術(shù)合作發(fā)展到戰(zhàn)略聯(lián)盟；由原來的生產(chǎn)導(dǎo)向發(fā)展到營銷導(dǎo)向。 家電業(yè)發(fā)展狀況簡析 8 Copyright 169。大中的舉措表明，區(qū)域性連鎖商在一些全國連鎖商的擠壓下，已開始進行本能的超越和反擊。同國美和蘇寧這兩個競爭對手比較起來，大中電器的發(fā)展軌跡一向以平穩(wěn)和低調(diào)為顯著特點。 區(qū)域零售商奮力反擊 —— 北京作為家電零售業(yè)擴張的重點地區(qū)， 2023年勢頭格外迅猛。 有專家指出，由市場主導(dǎo)的家電渠道革命，在今天劃下了三道深刻的軌跡：家電渠道主體由百貨商場、大市場、專賣店演變?yōu)橐约译娺B鎖為主體，向?qū)I(yè)規(guī)模、專業(yè)綜合、專業(yè)連鎖發(fā)展；渠道成員從“重制造”到“重經(jīng)銷”，最終歸宿到“重視消費者”；渠道成員分工進一步明確，制造商做技術(shù)、做產(chǎn)品，經(jīng)銷商做終端、做銷售。據(jù)不完全統(tǒng)計，一年來，廣州、深圳兩地市區(qū)內(nèi)關(guān)門停業(yè)的中小電器零售商已超過 300多家，中小電器零售商正被逐漸擠出廣州、深圳中心城區(qū)。因此，2023年，商業(yè)資本的擴張達到了一個新高潮，家電零售業(yè)的整合更為迅猛。零售渠道之戰(zhàn)即是生存之戰(zhàn)。而對于家電企業(yè)來說，零售終端的變化為他們帶來新的生存危機感。 20232023 HC Research All Rights Reserved. 第三部分 20232023年度國內(nèi)電飯煲市場綜合研究 2023年中國家電：零售渠道決生死 隨家電連鎖零售業(yè)的崛起，家電零售格局正在發(fā)生著新的革命，傳統(tǒng)的以百貨業(yè)為主渠道的家電銷售網(wǎng)絡(luò)，正在被家電專業(yè)零售巨頭們分食。本系列年度報告通過對 2023年 30種家電產(chǎn)品及家庭消費類電子產(chǎn)品的平面廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)的量化分析，反映了各品牌廠家在市場宣傳、品牌推廣等方面的發(fā)展態(tài)勢和趨勢，為各廠商調(diào)整 2023年的市場推廣策略提供客觀、合理的決策依據(jù)?；勐敂?shù)據(jù)中心以其規(guī)模性、規(guī)范性、及時性、經(jīng)濟性的基礎(chǔ)優(yōu)勢，成為慧聰研究強有力的數(shù)據(jù)支持。 20232023 HC Research All Rights Reserved. 三、市場銷量數(shù)據(jù)來源及實證方法 ? 消費者調(diào)查數(shù)據(jù)來源 北京慧聰國際資訊有限公司在 2023年對部分熱銷產(chǎn)品進行了多次專項消費者調(diào)研，并于 2023年 1月初在北京、上海、廣州三大中心城市進行了涉及 30種家用電器及家庭消費類電子產(chǎn)品的消費者調(diào)查，其調(diào)查內(nèi)容涉及產(chǎn)品認知度、品牌認知度、產(chǎn)品擁有率、產(chǎn)品滿意度、產(chǎn)品預(yù)購率、產(chǎn)品選擇傾向等多方面內(nèi)容，以重點商場定點攔截訪問的方式與抽樣入戶訪問相結(jié)合的方式，采集樣本達 1800份，單產(chǎn)品樣本采集 900份，有效的反映了 30種家電產(chǎn)品及家庭消費類電子產(chǎn)品的市場需求狀況。 慧聰家電市場研究所根據(jù)調(diào)查得到的廠商、經(jīng)銷商自報銷量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測銷量所得到的客觀市場份額，來推算各品牌市場份額。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)反映，調(diào)查企業(yè)銷量均超過當年中國大陸家電銷售總量的 40%。 北京慧聰國際資訊有限公司已連續(xù)七年對網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進行年度銷量調(diào)查，對全國 14座大中城市近200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量進行統(tǒng)計