【正文】 分析廣告類別分析 品牌廣告主性質(zhì)投入分析品牌廣告主性質(zhì)投入分析 品牌廣告主題詞分析品牌廣告主題詞分析步步高 1）、步步高2）、金正3）、 LG4）、新科5）、新天利6）、萬利達(dá)7）、廈新8）、裕興9）、先科10）、飛利浦 品牌媒體投入分析品牌媒體投入分析此外，華東費(fèi)用投入較多，波動(dòng)表現(xiàn)在銷售旺季 12月到次年銷售淡季 2月的過渡時(shí)期 1月的廣告大幅投入減少。8）、裕興裕興區(qū)域月度費(fèi)用投入呈不規(guī)則變化，各月重點(diǎn)區(qū)域投入變化如下： 2023年 2月東北、華北、華東費(fèi)用在 5萬元左右； 2023年 1月華東投入增高至 40萬元； 2023年12月華東、華北均投入 25萬元，其它區(qū)域份額很小， 2023年 11月華北、東北分別投入 、 ?！?月度投入結(jié)構(gòu)圖表明華東各月費(fèi)用在總投入中的份額變動(dòng)相對(duì)較小，而華北、中南所占比例變動(dòng)較大，區(qū)域策略不同反映了各區(qū)域市場(chǎng)對(duì)廈新品牌的重要程度不同，華東始終是其主力市場(chǎng)，廣告投入平穩(wěn)，華北、中南選取不同月份進(jìn)行互補(bǔ)投入，如 2023年 1月華北費(fèi)用比例大，相應(yīng)中南比例減小，而 2023年 2月則相反。2023年 2月廣告費(fèi)用投入前三區(qū)域?yàn)橹心?、華東、西南。華北地區(qū)投入力度極大，與次重點(diǎn)地區(qū)華東最大差額達(dá)到 11萬元。新天利重點(diǎn)選取華北、華東、西南、中南四區(qū)域在各月進(jìn)行組合廣告投入，但華北、華東、西南費(fèi)用投入比例較小，中南地區(qū)的費(fèi)用份額高達(dá) 98%以上。5）、新天利新科月度 — 區(qū)域投入均呈一個(gè)折線型的正弦變化波，體現(xiàn)其廣告投放區(qū)域策劃性較強(qiáng)。華北、中南區(qū)在 11月投入費(fèi)用較大。 LG各月對(duì)不同區(qū)域采取差異很大的策略。各月區(qū)域費(fèi)用投入差異程度可從曲線圖觀察出，由大到小依次是 20230 20230 20231 202311，若以量化指標(biāo)衡量，區(qū)域費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)差分別是 、 、 、 萬元。金正首先圍繞其公司所在地廣東省，在中南地區(qū)靈活利用熟悉的廣告、公共傳播媒介展開營銷，鑒于該地區(qū)電子行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)、居民相對(duì)較高的收入水平，充分挖掘周邊市場(chǎng)潛力；其次在華東、西南進(jìn)行額度相對(duì)小而平穩(wěn)的廣告投入而此種策略會(huì)導(dǎo)致區(qū)域投入的強(qiáng)烈差異性。原因：原因：2）、金正特征分析特征分析 :金正廣告費(fèi)用區(qū)域投入差異明顯，一級(jí)重點(diǎn)地區(qū)是中南，二級(jí)是華東、西南，三級(jí)是西北、東北，全國性發(fā)行的媒體上僅在 2023年 11月進(jìn)行了廣告投入。影碟機(jī)信息，因此該品牌僅以少量廣告投入備戰(zhàn)銷售旺季促銷。飛利浦廣告費(fèi)用月度投放波動(dòng)小，但是選取國產(chǎn)品牌整體投放力度較小的 2023年 11月、 2023年 2月進(jìn)行大量廣告 X宣傳，這兩個(gè)月投入費(fèi)用分別是 507萬元、 ，而銷售旺季的 2023年12月、 2023年 1月僅投入 、 。先科— 廣告費(fèi)用月度投入變化是典型的小幅折線狀， 2023年 12月仍是四個(gè)月中投入最多時(shí)期，費(fèi)用達(dá)到 。裕興廣告月度投入變化態(tài)勢(shì)呈平頂山坡狀， 200年 11月（ ）、 2023年 2月（ ）是兩個(gè)坡底， 2023年 12月（ ）、 2023年 2月（ ）搭建起坡頂平臺(tái)。波動(dòng)較小。品牌月度分析：品牌月度分析：新天利月度費(fèi)用投入差異極小，幾乎呈水平直線，費(fèi)用極差僅為 ，此為平穩(wěn)平面廣告投入策略。新科廣告策略與步步高相同，只是在關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)選取上不同。金正 品牌月度費(fèi)用分析：品牌月度費(fèi)用分析：步步高— 四月廣告費(fèi)用投入曲線呈倒 V字、右長尾型， 11月僅投入 ，而在 12月猛增為 ， 2023年 1月、 2月又近似直線似的銳減為 、 ，波動(dòng)幅度極大，費(fèi)用極差（最大值與最小值的差額）為 。由于此類媒體廣告價(jià)位較高，致使其它資金實(shí)力相對(duì)較弱的品牌在低價(jià)位平面媒體上廣告費(fèi)用投入雖然增長可是占行業(yè)廣告費(fèi)用總投入比例下降，具體表現(xiàn)為費(fèi)用品牌集中度提高。上述結(jié)構(gòu)特點(diǎn)形成原因分析如下：如 2023年 11月、 12月均是銷售旺季前廣告重點(diǎn)投放時(shí)期，費(fèi)用分別是 、 萬元，主體 10品牌信息數(shù)合計(jì)占總信息數(shù)的比例各為 %、 %。銷售旺季時(shí)，廣告費(fèi)用投入品牌集中度降低，而在旺季之后，品牌集中度提高。 10品牌月度投入對(duì)比分析（品牌月度投入對(duì)比分析（ ）） 10個(gè)主要品牌月度廣告費(fèi)用投入對(duì)比圖b。靈活調(diào)整，當(dāng)然也遵循銷售旺季投入高額廣告，此后是低投入平緩期。國外品牌的廣告投入特點(diǎn)源于其在大陸的市場(chǎng)開拓策略、營銷方案。國外品牌的信息條數(shù)較少，其廣告以重點(diǎn)宣傳投入為主。相比之下， 1月份廣告費(fèi)用投入首位是先鋒，投入 ，份額為 %，其次是 LG，投入 ，占 %。 2月廣告費(fèi)用投入品牌集中度較 1月增加很多，如 LG投入 ，占國外品牌總投入的%， 2023年 2月大陸影碟機(jī)市場(chǎng)國外品牌個(gè)數(shù)由 12個(gè)減少到 10個(gè)，費(fèi)用總投入為 ，約為 1月的二分之一。 特點(diǎn)：特點(diǎn)：金正、新科仍位居第二、第三名，但是金正的費(fèi)用投入份額從 %降為 %，而新科的份額從 %增長為 %。總體而言，各品牌在 2月的廣告投入大幅減少。特征及原因分析：特征及原因分析：廈新、先科兩月名次沒變動(dòng)，分別為第六、第八名，裕興的廣告投入比 1月減少了三分之二強(qiáng)，名次從五名降為七名。新天利投入費(fèi)用、信息數(shù)下降，但其名次從第七上升到第四。 影碟機(jī)軟性報(bào)道投入的減少原因是：前期銷售旺季強(qiáng)力投入目前仍有滯后效應(yīng)存在，近期新品推出較少，商家把軟性宣傳重點(diǎn)放在對(duì)前一階段報(bào)道技術(shù)、產(chǎn)品的小量反復(fù)宣傳上，加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知程度，以便達(dá)到促使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)同、激發(fā)需求最后購買的效果。國內(nèi)品牌信息條數(shù)減少 417條，減幅達(dá) %，國外品牌降幅比例為 %。對(duì)比 2023年 2月與 1月大陸影碟機(jī)平面廣告投入中，國內(nèi)品牌的投入由 萬元，減少 ，降幅達(dá) %，占影碟機(jī)市場(chǎng)總投入比例從 %下降到 80%；國外品牌的廣告投入亦減少 %，但是在總體投入中的比例上升。 慧聰研究認(rèn)為，影響影碟機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)廣告費(fèi)用投放變化的因素有：慧聰研究認(rèn)為，影響影碟機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)廣告費(fèi)用投放變化的因素有： A 由于廣告效果的延時(shí)效應(yīng)，由于廣告效果的延時(shí)效應(yīng)， 1月銷售旺季大額促銷廣告投入之后，月銷售旺季大額促銷廣告投入之后， 2月份市場(chǎng)整體廣告費(fèi)用大幅月份市場(chǎng)整體廣告費(fèi)用大幅減少；減少； B 廠商、經(jīng)銷商處于對(duì)前一階段產(chǎn)品促銷效果、銷售整體狀況總結(jié)，制訂、調(diào)整全年的有營銷、廠商、經(jīng)銷商處于對(duì)前一階段產(chǎn)品促銷效果、銷售整體狀況總結(jié)，制訂、調(diào)整全年的有營銷、廣告計(jì)劃的階段，因此廣告投入下降廣告計(jì)劃的階段，因此廣告投入下降? 2月共有月共有 44個(gè)品牌在個(gè)品牌在 101種媒體投放平面硬廣告，涉及種媒體投放平面硬廣告，涉及 39個(gè)媒體出版城市，個(gè)媒體出版城市， 10種全國性媒體，而種全國性媒體，而 1月月共計(jì)共計(jì) 57個(gè)品牌在個(gè)品牌在 164種平面媒體上投入硬性廣告，覆蓋種平面媒體上投入硬性廣告，覆蓋 56個(gè)媒體出版城市，個(gè)媒體出版城市， 16種全國性媒體。影碟機(jī)軟廣告平面媒體傳播力萬元。事實(shí)上，家電行業(yè)軟性投入的增長主要原因在于空調(diào)新聞報(bào)道的大幅增長。彩電投入減少原因與影碟機(jī)類似。2023年是影碟機(jī)視頻、音頻技術(shù)由理論向產(chǎn)品化應(yīng)用轉(zhuǎn)變、加強(qiáng)市場(chǎng)推廣的關(guān)鍵時(shí)期，到2023年底，性能更好的機(jī)芯、集成度很高的單芯片（視頻、音頻解碼處理設(shè)備集成）的批量生產(chǎn)、逐行掃描技術(shù)應(yīng)用、可錄光盤、光盤錄像機(jī)的面市，除國外品牌松下、索尼、先鋒等推出具備新技術(shù)的產(chǎn)品外，國產(chǎn)品牌新科、廈新、東鼎、裕興、金正等也不同程度生產(chǎn)了這些產(chǎn)品，而在元旦、春節(jié)銷售旺季前，各品牌均進(jìn)行了大量軟性報(bào)道的深入細(xì)致的宣傳介紹，提高消費(fèi)者的新產(chǎn)品及相應(yīng)品牌認(rèn)知度。