某購(gòu)物中心品牌規(guī)劃及廣告策略分析-文庫(kù)吧資料
2025-02-09 15:58本頁面
【正文】 、 浪漫的 、 唯一的 。 華南 MALL的個(gè)性塑造是區(qū)別與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一種必要方式。第二世界表示超越地球、唯我獨(dú)尊，具有沖擊力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的霸氣、無可替代。 品牌定位也是一種營(yíng)銷目標(biāo) ， 在后期營(yíng)銷活動(dòng)中要做符合該定位的事亦 ， 以便真正使目標(biāo)實(shí)現(xiàn) 。 5 舉例： 天河城 —— 穩(wěn)健誠(chéng)信 、 持續(xù)發(fā)展 （ 其稱經(jīng)營(yíng)理念 ） 諾基亞 —— 科技以人為本 沃爾瑪 —— 天天平價(jià) 6 品牌定位 體驗(yàn)國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚的第二世界 。 品牌理念一般比較貼近人的生活 ， 不刻意追求廣告語的那種震撼力 ， 也沒有必要對(duì)它專門進(jìn)行宣傳 。 3 如何規(guī)劃 ? 提煉核心概念、豎立品牌形象、確立品牌思想，這里的品牌規(guī)劃不是對(duì)華南 MALL品牌建設(shè)的整體規(guī)劃。 品牌規(guī)劃是一種行規(guī)準(zhǔn)則 。 因?yàn)椋? 品牌規(guī)劃是營(yíng)銷目標(biāo)的一種體現(xiàn) 。 2 為何進(jìn)行品牌規(guī)劃 ？ 品牌規(guī)劃屬于經(jīng)營(yíng)管理者的一種意識(shí)形態(tài) 。 作為策劃人員， 就是要給沒有生命的事物注入血液賦予生命， 就是要給沒有個(gè)性的事物樹立形象塑造個(gè)性， 更要為達(dá)到企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)創(chuàng)造有效的廣告。
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