某年度冰洗促銷活動方案-文庫吧資料
2025-02-09 15:33本頁面
【正文】 ?方案 ?聯(lián)合促銷方案 ?公關(guān)活動 ?配合空調(diào)線簡要方案 ?預(yù)算 3 目 的 利用 ，結(jié)合我公司國際服務(wù)營銷模式推廣的優(yōu)勢， 在其前后公眾效應(yīng)顯著的一段時間，進(jìn)行一系列 有針對性的推廣活動。 達(dá)到突顯國際服務(wù)品質(zhì)，從產(chǎn)品質(zhì)量到售后服務(wù) 及意識形式等各方面都從消費(fèi)者切身實(shí)際利益 出發(fā)，較好地促進(jìn)了銷量提升，搶占市場份額。 4 市場背景 在以往的 3/15促銷活動中， ELECTROLUX從產(chǎn)品質(zhì)量到售后服務(wù)及意識形式等各方面都從消費(fèi)者切身實(shí)際利益出發(fā)，較好地促進(jìn)了銷量提升，同時也樹立了良好的品牌形象。 5 SWOT分析 劣勢 聯(lián)合促銷的規(guī)模范圍小，投入力度有限 產(chǎn)品線零售渠道發(fā)展不均衡 專柜的陳列和形象不統(tǒng)一 缺少全產(chǎn)品線陳列旗艦店 促銷員培訓(xùn)管理尚不夠系統(tǒng)和規(guī)范 威脅 競品對質(zhì)量的把控與宣傳日益加強(qiáng)； 競品持續(xù)固定的零售形象； 競品不同產(chǎn)品線的整合與其加大渠道支持的影響； 優(yōu)勢 冰洗線已建立較為完善的零售網(wǎng)絡(luò)； 專柜覆蓋率逐步提升； 促銷員隊(duì)伍整體素質(zhì)繼續(xù)提升； 私人家電保養(yǎng)師概念是良好的服務(wù)營銷基礎(chǔ) 機(jī)會 國際品牌提供國際一流服務(wù)；高品質(zhì) 電器將成為公眾焦點(diǎn)； 公眾媒體在此期間已有較高的宣傳頻率； 各產(chǎn)品線的互動極大促進(jìn)品牌影響力； 私人家電保養(yǎng)師活動有待進(jìn)一步拓展和發(fā)揚(yáng)； 6 服務(wù)口碑 伊萊克斯尊崇級保養(yǎng)師服務(wù) 形式：伊萊克斯全球流動保養(yǎng)中心 全球服務(wù)萬里行 伊萊克斯冰洗 VIP會員級用戶 終身享受 可選 私人保養(yǎng)師服務(wù) 三年保修 每年享受預(yù)約回訪一次 伊萊克斯冰箱普通級用戶 享受終
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