武漢蓮花湖項(xiàng)目整合傳播構(gòu)思_93ppt-文庫(kù)吧資料
2025-02-01 13:01本頁(yè)面
【正文】 們是要去和整個(gè)武漢的高端項(xiàng)目去爭(zhēng)搶這些有錢人 ◎ 既然大家都在搶，我們當(dāng)然要有藝術(shù)點(diǎn)，技巧一點(diǎn)，高明一點(diǎn) ◎ 200多套房子，沒(méi)有必要和所有的項(xiàng)目，用同樣的手段去拼得個(gè)死去活來(lái) ◎ 那一點(diǎn)都不瀟灑，一點(diǎn)都不適合我們 ◎ 我們必須將推廣手法系統(tǒng)起來(lái)： ◎ 從形象開始 —— 案名 “太白先生居所” ，就是要你耳目一新。 （詳見柒零社區(qū)，懶人公寓，摩登會(huì)館） ◎ 東湖天下這些對(duì)手們打的是“持久戰(zhàn)”，“規(guī)模戰(zhàn)”，聲嘶力竭地喊口號(hào) ◎ 那當(dāng)然不適合我們，這個(gè)項(xiàng)目從它在蓮花湖公園內(nèi)誕生的那一天，就有了它自己的個(gè)性。 ◎ 再告訴你一個(gè)有趣的事：太白居士也住在這里（管他真假） ◎ —— 這就是廣告創(chuàng)意的核心點(diǎn)所在 于是我們的案名應(yīng)勢(shì)而生： “太白先生居所” ◎ 天哪？這是一個(gè)什么樣的住處？武漢有嗎？ ◎ 好奇死你。 你不住在這里。 ◎ 他必須用此來(lái)標(biāo)榜自己的品位及身份 ◎ 這就是廣告的妙處。 ◎ 目的只有一個(gè)，在項(xiàng)目第一期必須讓消費(fèi)者說(shuō)起蓮花湖，就要與我們的項(xiàng)目產(chǎn)生聯(lián)想。 我們就是： 旅游地產(chǎn) + 文化地產(chǎn) + 景觀地產(chǎn) + 都心地產(chǎn) + + + 的四重價(jià)值載體 ◎ 這樣一說(shuō)，就很清楚了，立馬從整個(gè)武漢跳了出來(lái) ◎ 在整個(gè)價(jià)值體系中牽頭的就是景觀，我們?nèi)胧行蜗螽?dāng)然景觀領(lǐng)先 ◎ 我們就是“武漢獨(dú)一無(wú)二的人文與景觀豪宅” ◎ 我們就是“武漢豪宅標(biāo)桿” ◎ 我們七景復(fù)合，歷史悠久，武漢第一景觀的帽子，當(dāng)之無(wú)愧 我們的屬性定位就是： “中國(guó)武漢 李白來(lái)了?。? —— 蓮花湖項(xiàng)目整合傳播構(gòu)思 —— 我是李白 ◎ 公元 701～ 7
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