網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐2-新知助業(yè)營銷策劃機(jī)構(gòu)推薦閱-文庫吧資料
2025-01-31 05:00本頁面
【正文】 隱藏式彈出廣告 ? Rich media：富媒體 ? Page view：頁面瀏覽 ? Click Throughs：點(diǎn)擊次數(shù) ? Clickthrough Rate：點(diǎn)擊率 ? Unique Users：獨(dú)立用戶數(shù)量 ? CPC (Costperclick)： 每次點(diǎn)擊的費(fèi)用 ? CPM（ Cost per Thousand Impressions）：每千次印象費(fèi)用 ｜ 2 網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征 及其網(wǎng)絡(luò)營銷價值 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的四個本質(zhì)特征 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價值 ｜ 網(wǎng)絡(luò)廣告具有的四個本質(zhì)特征 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價值的信息和服務(wù)載體 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系 ｜ 網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價值 ? 品牌推廣 ? 網(wǎng)站推廣 ? 銷售促進(jìn) ? 在線調(diào)研 ? 顧客關(guān)系 ? 信息發(fā)布 ｜ 3 網(wǎng)絡(luò)廣告策略 ? 選擇網(wǎng)絡(luò)廣告資源的參考因素 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告計劃的一般步驟 ｜ 選擇網(wǎng)絡(luò)廣告資源的參考因素 ? 網(wǎng)站訪問量 ? 目標(biāo)定位 ? 價格因素 ? 廣告效果監(jiān)測 ? 方便廣告管理 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告商的綜合服務(wù)水平 ｜ 選擇廣告發(fā)布網(wǎng)站的最重要的理由 18%8%42%6%11%4%11% 0%網(wǎng)頁瀏覽量大 真實(shí)注冊用戶多訪問者人數(shù)多 “性價比”好知名度高 技術(shù)先進(jìn)受眾群與廣告目標(biāo)人群高度一致 其他 ｜ 網(wǎng)絡(luò)廣告計劃的一般步驟 ? 第一步， 確立網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo) ? 第二步，確定網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算 ? 第三步，廣告信息決策 ? 第四步，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體資源選擇 ? 第五步，網(wǎng)絡(luò)效果監(jiān)測和評價 ｜ 最適合在網(wǎng)絡(luò)上登載的廣告內(nèi)容 在對 114位廣告從業(yè)人員的調(diào)查中顯示，最適合在網(wǎng)絡(luò)上登載的廣告內(nèi)容的前三位為： 娛樂、體育游戲（ 19%）知識、教育、學(xué)習(xí)信息（ 15%）新聞信息（ 12%） 6%11%19%15%8%5%6%4%12%8%6% 0%有獎促銷活動 公益宣傳娛樂、體育游戲 知識、教育、學(xué)習(xí)信息商品信息 社區(qū)、團(tuán)體交往健康、醫(yī)療信息 商業(yè)公司新聞信息 旅游信息公共服務(wù)信息 其它｜ 4 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價方法 ? 對比分析法 ? 加權(quán)計算法 ? 點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率 ｜ 5網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素及措施 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告投放對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響 ? 增進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的措施 ｜ 對目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的原因 22%9%18%36%14% 1%廣告數(shù)量太多廣告形式缺乏吸引力廣告的真實(shí)性無法保證廣告的出現(xiàn)成為您網(wǎng)上活動的打擾廣告中缺少您真正需要的信息其他｜ 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)格形式對效果的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與投放對效果的影響 ｜ 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計主題不明確 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告信息內(nèi)容的差異的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計缺乏吸引力 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告字節(jié)數(shù)過大 ｜ 網(wǎng)絡(luò)廣告投放對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告資源相關(guān)性的影響 ? 投放位置 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告生命周期的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體 /服務(wù)商的專業(yè)水平對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響 ｜ 網(wǎng)頁上最引人注目的廣告固定位置 由于許多訪客不愿意通過拖動滾動條來獲取內(nèi)容，因而放在網(wǎng)頁上方和網(wǎng)頁下方的廣告所能獲得的點(diǎn)擊率是不同的。 聚合營銷” ，“ CMS 舒爾茨整合品牌（ IBC）案例庫 引進(jìn)卡斯林 《 價值營銷 》 知識體系 2023年 引進(jìn)美國精信的品牌管理系統(tǒng) 開始不通信運(yùn)營及奢侈品零售品牌合作展開 “ CSU 科特勒 《 營銷管理 》 理論體系 至今陸續(xù)引進(jìn)國內(nèi)外案例、咨詢工具超萬個，建立新知 架構(gòu) 集團(tuán) ｜ 我們提供 “駐點(diǎn)服務(wù)”，“基礎(chǔ)費(fèi)用 +銷售提成” 兩大特色服務(wù) 客戶判斷 內(nèi)容規(guī)劃 執(zhí)行督導(dǎo) 后期輔導(dǎo) 合適于展開 丌合適 我們訃為企業(yè) 無論大小、 理念 能不 我們配合、是為關(guān)鍵！ 單位時間內(nèi)目標(biāo) 越純粹 越容易成功。劣業(yè) 聚合營銷咨詢實(shí)斲 客戶滿意度研究 俱樂部營銷托管 資源整合 落地執(zhí)行 品牌營銷 策劃咨詢 行業(yè)研究 品牌咨詢 營銷策劃 美學(xué)傳播 IT咨詢 實(shí)斲團(tuán)隊 政企合作 發(fā)起 現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院
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