epson線(xiàn)上推廣方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-31 04:35本頁(yè)面
【正文】 他 4 松下 北京、上海、廣州正是 EPSON要加大火力的地方 傳播策略 競(jìng)爭(zhēng)分析 ： 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 研究北京、上海以及廣州當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民訪(fǎng)問(wèn)居前前列的網(wǎng)站，如下： 傳播策略 網(wǎng)站選擇的標(biāo)準(zhǔn) （ 贏者通吃 ） 北京地區(qū)（新浪） 上海地區(qū)（新浪） 廣州地區(qū)（ 21CN） 在三大城市，新浪基本上排名前列； 不同的城市，當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域性品牌均有很好的表現(xiàn)特別是在廣州 21CN影響力超過(guò)新浪 本圖未包括滕訊 數(shù)據(jù)來(lái)源： NetValue 0%5%10%15%20%25%新浪 搜狐 網(wǎng)易 上海熱線(xiàn)0%5%10%15%20%25%30%35%新浪 搜狐 網(wǎng)易 21CN0%5%10%15%20%25%新浪 搜狐 網(wǎng)易 首都在線(xiàn)* 新浪 1網(wǎng)易 2搜狐 3中國(guó)人 4* 滕訊 5* 21CN 6 7首都在線(xiàn) 8傳播策略 網(wǎng)站選擇的標(biāo)準(zhǔn) （ 贏者通吃 ） 數(shù)據(jù)來(lái)源： NetValue 研究全國(guó)地區(qū)網(wǎng)域整體排名，如下： 綜合門(mén)戶(hù) 通訊娛樂(lè) 地方門(mén)戶(hù) 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 傳播策略 目標(biāo)媒體分析 ： 總體 新浪 網(wǎng)易 搜狐 21CN ENET OICQ 已有 預(yù)購(gòu)20 城市總體男性 女性 1524 歲 2534 歲 Ag e 3544 4554 歲 5564 歲 初中或以下 / 高中 \ 中專(zhuān) \ 技校 / 大專(zhuān) \ 大學(xué)或以上 / 999 元或以下 / 100 01999 元 / 200 02999 元 / 3000 元或以上 / 構(gòu)成比例傳播策略 歷史借鑒 0500100015002023250030003500IT 財(cái)經(jīng) 電子商務(wù) 門(mén)戶(hù) 娛樂(lè)IT業(yè)在不同類(lèi)網(wǎng)站廣告投放頻次對(duì)比 數(shù)據(jù)來(lái)源： LWA 新浪、 21CN、中華廣告網(wǎng)、 ENET、騰訊 LWA CMMS CNNIC NetValue 傳播策略 —— 網(wǎng)站選擇 避免大而全的粗放式投放！ 傳播策略 —— 策略核心 SINA、 21CN、 ENET為主要投放網(wǎng)站，廣告網(wǎng)、騰訊 進(jìn)行效果配合。 EPSON895對(duì)他來(lái)說(shuō)是新產(chǎn)品上市，他會(huì)努力把相關(guān)資料收集完整。 由于一方面擔(dān)心“摩爾定律”使打印機(jī)迅速貶值，另一方面又擔(dān)心公司的機(jī)器落后于時(shí)代，所以在可以接受的價(jià)格范圍之內(nèi)，力求最好。 他習(xí)慣于到網(wǎng)上去找想得到的各種信息，對(duì)于各種網(wǎng)上活動(dòng)充滿(mǎn)了興趣，積極參與網(wǎng)上某些話(huà)題的討論。總愿意使用最新產(chǎn)品和最好的設(shè)備，屬于沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)人士。 EPSON895對(duì)她來(lái)說(shuō)屬于可選擇品 —— 一個(gè)一般的打印機(jī)就夠了吧，我有必要買(mǎi)一個(gè)貴的打印機(jī)嗎？ 她一般上網(wǎng)找工作相關(guān)資料，經(jīng)常通過(guò) 與她的熟人進(jìn)行交流。 895的目標(biāo)用戶(hù)是 ： B君，小型辦公和家庭辦公（ SOHO）者 ,她的心底不安于循規(guī)蹈矩而穩(wěn)定的生活；她也在渴望著某種刺激與自我實(shí)現(xiàn)。 他一般在綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站瀏覽新聞，順便關(guān)注一下財(cái)經(jīng)信息，由于經(jīng)常要和廣告打交道所以他也常去某個(gè)大的廣告站點(diǎn)。優(yōu)越的生活環(huán)境讓他處于追求受人尊敬和自我實(shí)現(xiàn)。EPSON Stylus Photo 895 High Quality Photo Studio 線(xiàn)上推廣方案 —— 寬容互動(dòng)廣告 寬容的線(xiàn)上推廣方案是： ?建立一個(gè)以終端用戶(hù)為推動(dòng) ?市場(chǎng)需求為動(dòng)力的產(chǎn)品推廣策略 寬容認(rèn)為： 推廣應(yīng)建立在：讓用戶(hù)經(jīng)歷 了解，體驗(yàn)，購(gòu)買(mǎi) 的過(guò)程 了解 體驗(yàn) 購(gòu)買(mǎi) 線(xiàn)上活動(dòng) 線(xiàn)下活動(dòng) 可預(yù)見(jiàn)的效果 參與人數(shù) 注冊(cè)人數(shù) 傳播人數(shù) 參與人數(shù) 傳播人數(shù) 推
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