第四章馬工程廣告學概論(ppt34頁)-文庫吧資料
2025-01-31 04:26本頁面
【正文】 廣而告之、娛樂大眾或短期的銷售業(yè)績，而是應著眼于打造并維護與消費者有情感聯系的、有生命力的、強大的、持續(xù)暢銷的品牌。 第三節(jié) 廣告說服與品牌增值 三、品牌理念的傳播 （一）品牌理念的傳播路徑 一是 品牌主傳播 ，即廠商通過廣告、公共關系、活動贊助等方式展開媒介傳播； 二是 消費者傳播 ，是消費者群體在他們的交流中傳播品牌的一些信息，形成口碑，從而影響品牌的美譽度 第三節(jié) 廣告說服與品牌增值 三、品牌理念的傳播 （二）品牌理念的故事傳播 品牌理念傳播不僅要學會講故事，還要學會用故事演繹品牌理念。 企業(yè)品牌形象的建構是市場競爭環(huán)境發(fā)展的必然結果 企業(yè)品牌形象的建構是品牌長遠發(fā)展的基礎 第三節(jié) 廣告說服與品牌增值 二、品牌延展與廣告說服 （二）品牌的生命延續(xù) 品牌形象一旦被消費者認知與認可，品牌的生命力將會得到提升，商品的市場空間也會得到延展。 第三節(jié) 廣告說服與品牌增值 一、建構品牌信任 （二）品牌美譽度的養(yǎng)成 第三節(jié) 廣告說服與品牌增值 二、品牌延展與廣告說服 （一）品牌的形象延展 形象包括主體自身的“形”和受眾對其“形”所產生的“象”。 第二節(jié) 廣告與消費者品牌認知 三、消費者與品牌關系 （二）消費者忠誠 消費者忠誠是消費者對品牌的持續(xù)認同。 消費者品牌認知，通過如下途徑達成： １、認知接觸 ２、共通的意義空間 （１）語言（２）文化背景 第二節(jié) 廣告與消費者品牌認知 二、價值制造與心理占位 （一）價值制造 第二節(jié) 廣告與消費者品牌認知 二、價值制造與心理占位 （二）心理占位 第二節(jié) 廣告與消費者品牌認知 第二節(jié) 廣告與消費者品牌認知 三、消費者與品牌關系 三、消費者與品牌關系 （一）消費者認同 消費者認同是一個包含“認知”“求同” “存異”的動態(tài)心理過程，又是消費者通過品牌定位自身與他人關系的過程。 （一）消費者新變化 （二）消費者與廣告媒體創(chuàng)新 （三）消費者的品牌認知 第二節(jié) 廣告與消費者品牌認知 （一）消費者新變化 第二節(jié) 廣告與消費者品牌認知 （二）消費者與廣告媒體創(chuàng)新 第二節(jié) 廣告與消費者品牌認知 （三）消費者的品牌認知 品牌認知即消費者對某一品牌的識別與記憶。 第一節(jié) 廣告與品牌的關系 一、消費者的品牌認知 品牌與消費者有著天然聯系，企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略應基于
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