05-湖北特產(chǎn)-消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-01-31 04:02本頁(yè)面
【正文】 購(gòu)買多種產(chǎn)品，有明確的需求性和目的性 湖北特產(chǎn)消費(fèi)者特性 ——關(guān)注因素 特產(chǎn)消費(fèi)者關(guān)注詳情因素 ?超過 15%的消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)買之前搜索特產(chǎn)排序，找價(jià)格相對(duì)較低低的買家，并且對(duì)包郵，打折等字眼極為關(guān)注 ?%的消費(fèi)者注重賣家的信譽(yù)級(jí)別，通常會(huì)選擇級(jí)別高的賣家或在商城店 ?%的消費(fèi)者會(huì)特別留意買家評(píng)論，比較選擇評(píng)分高的賣家購(gòu)買 ?同時(shí)，越來越多的消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)買前多詢問賣家，關(guān)注賣家服務(wù)態(tài)度態(tài)度和售后保障，然后做出選擇 ?相對(duì)比而言，特產(chǎn)質(zhì)量也非常受到關(guān)注，尤其是產(chǎn)地，品牌等。約 6%的人是通過朋友或同事推薦購(gòu)買，注重口感。 湖北特產(chǎn)消費(fèi)者需求特征 ——購(gòu)買渠道 ?近 60%的買家都是通過淘寶首頁(yè)的促銷活動(dòng)和聚劃算，直通車等進(jìn)入買家店鋪購(gòu)物，從而購(gòu)買喜歡的特產(chǎn)美食。 ?特產(chǎn)消費(fèi)人群的職業(yè)情況與收入基本為正比，收入較高的人群購(gòu)買力比較強(qiáng) 湖北特產(chǎn)消費(fèi)者基本特性 ——買家信用 ?在購(gòu)買湖北特產(chǎn)的消費(fèi)群體中，買家等級(jí)集中在 25心之間，這些人多有豐富的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物囊括衣食住行等方面， ?注重賣家級(jí)別和服務(wù)質(zhì)量，購(gòu)買美食特產(chǎn)大多先從低價(jià)實(shí)惠的開始，慢慢開始更加關(guān)注品質(zhì)，物流及特產(chǎn)本身的文化附加值，并且樂于與他人分享購(gòu)物經(jīng)歷。 ? 從變化趨勢(shì)看，大專學(xué)歷用戶已經(jīng)取代大學(xué)本科學(xué)歷用戶成為網(wǎng)購(gòu)用戶的主體，網(wǎng)購(gòu)用戶的學(xué)歷結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化； 從圖表來看，高學(xué)歷人群更加熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買美食特產(chǎn)，他們有穩(wěn)定的收入，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)良好，熟悉網(wǎng)絡(luò)特性，樂于分享網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)并且享受整個(gè)過程，尤其對(duì)新奇事物特別感興趣，特產(chǎn)美食加上一定的故事文化背景尤其能吸引他們的注意力，未來，這些高學(xué)歷人群仍將是湖北特產(chǎn)的主要消費(fèi)人群。 湖北特產(chǎn)消費(fèi)者基本特性 ——年齡占比 ?就消費(fèi)者群體年齡分布來看， 2034歲的學(xué)生，小白領(lǐng)和社會(huì)主流的 中產(chǎn) 階層 是湖北特產(chǎn)消費(fèi)群體的主力軍，合計(jì)占比高達(dá) 90%； ?其中以年齡在 2529歲左右的白領(lǐng)居多，合計(jì)占比高達(dá) %，網(wǎng)購(gòu)美食已成為 一種樂趣和生活中不可缺少的消費(fèi)方式； ?而年齡超出 35歲的中年人群整體占比不足 10%，可見年輕化是湖北特產(chǎn)消費(fèi)群體的顯著特征。 ?在男性消費(fèi)者中，多以購(gòu)魚肉類和湖北茶葉為主。 特產(chǎn)具有特定的地方文化歷史背景，很大一部分消費(fèi)者購(gòu)買特產(chǎn)更多的去寄托一種思鄉(xiāng)或懷戀的情感，滿足美食需求的同時(shí)也豐富了精神生活。 對(duì)于沒有時(shí)間的消費(fèi)者來說省去出行逛街的時(shí)間，在網(wǎng)上同樣可以購(gòu)買到物美價(jià)廉的美食特產(chǎn)。 現(xiàn) 在 網(wǎng) 上 購(gòu) 物已 經(jīng) 是一 種時(shí)尚購(gòu) 物的代名 詞 了，衣食住行 的需求 讓 更多的消 費(fèi) 者 樂 意上 網(wǎng) 去 購(gòu)買 分享美食。 很多的特 產(chǎn) 美食往往有一定的地域局限性，只有在特定的地域才有 銷 售，但是在互 聯(lián)網(wǎng) 上商品的 選擇 范 圍 也 沒 有地域限制，消 費(fèi) 者可以理性的 進(jìn) 行 選擇 和消 費(fèi) 。Add Your Company Slogan 湖北特產(chǎn)美食 消費(fèi)者調(diào)查分析報(bào)告 目錄 明確調(diào)查目的 了解湖北特產(chǎn)美食特性及美食消費(fèi)者特征 確定調(diào)查內(nèi)容 —消費(fèi)者基本特性 通過數(shù)據(jù)分析總結(jié) 消費(fèi)者群體特征分析 Logo 調(diào)查目的 ? 收集網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)和以問卷調(diào)查的形式初步了解特產(chǎn)消費(fèi)者的基本特征 ? 通過買家購(gòu)物評(píng)價(jià)，美食分享及論壇貼吧等深入了解特產(chǎn)消費(fèi)者需 求特性 ? 根據(jù)淘寶湖北特產(chǎn)消費(fèi)者群體類型分析消費(fèi)者需求和市場(chǎng)需求 根據(jù)湖北特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售特點(diǎn)對(duì)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析，驗(yàn)證湖北特產(chǎn)消費(fèi)群體的基本特性，購(gòu)買習(xí)慣，消費(fèi)需求，群體特性，從而為店鋪定位提供數(shù)據(jù)支持和發(fā)展方向。 湖北特產(chǎn)美食 ——分類 傳統(tǒng)糕點(diǎn)類 黃石港餅，武穴酥糖，三峽芍酥，孝感麻糖等 魚肉類 干貨類 隨州花菇，房縣木耳，洪湖蓮米，藕粉，
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