馬應(yīng)龍藥業(yè)某年度網(wǎng)絡(luò)推廣方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-31 03:25本頁(yè)面
【正文】 ，將定向投放痔瘡高發(fā)省份如湖南、四川、重慶、湖北 數(shù)據(jù)來源 垂直健康網(wǎng)站推薦 ? 在垂直健康網(wǎng)站中， 39健康網(wǎng)與尋醫(yī)問藥網(wǎng)的覆蓋率最高，故此次投放將選擇 39健康網(wǎng)和尋醫(yī)問藥網(wǎng) 數(shù)據(jù)來源 垂直女性網(wǎng)站推薦 ? 太平洋女性網(wǎng)在中國(guó)所有 ? 女性垂直網(wǎng)站中排名第二 ? 太平洋女性網(wǎng)包含多個(gè)強(qiáng)勢(shì)欄目，其中曬客頻道日均高達(dá) 20萬(wàn)，日均高達(dá) 50萬(wàn)，保證網(wǎng)民高黏著度； ? 太平洋女性網(wǎng)文章更新快，在各大垂直女性網(wǎng)站中轉(zhuǎn)載率最高； ? 故此次投放選擇太平洋女性網(wǎng)。 數(shù)據(jù)來源 推廣目的 口碑營(yíng)銷 垂直醫(yī)藥網(wǎng)站專家坐堂 引導(dǎo)消費(fèi)者在同類產(chǎn)品中優(yōu)先 選擇馬應(yīng)龍 網(wǎng)絡(luò)廣告投放 精準(zhǔn)的媒體、渠道選擇 提高產(chǎn)品知名度 捕捉最為精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)人群 減少不必要的廣告投放成本 增強(qiáng)品牌美譽(yù)度 媒介策略 品牌 口碑 目標(biāo)受眾 品牌廣告， 提升品牌認(rèn)知度 引導(dǎo)消費(fèi)者在同類產(chǎn)品中優(yōu)先選擇馬應(yīng)龍 專業(yè)健康網(wǎng)站專家資訊 專業(yè)女性網(wǎng)站 專業(yè)健康網(wǎng)站 門戶網(wǎng)站 即時(shí)通訊 媒體選擇 目標(biāo)受眾 已婚女性，關(guān)心自身及家人健康 企業(yè)白領(lǐng)，工作多使用溝通 搜索工作、生活中需要的各種信息 女性發(fā)病率比男性高 39健康網(wǎng) 尋醫(yī)問藥網(wǎng) 太平洋女性網(wǎng) 百度 關(guān)注當(dāng)天的新聞資訊 163 投放形式 品牌推廣 尋醫(yī)問藥網(wǎng) 太平洋女性網(wǎng) 常規(guī)廣告 +文字鏈廣告 +專家坐堂 常規(guī)廣告 +文字鏈廣告 常規(guī)廣告 +文字鏈廣告 客戶端廣告 富媒體廣告 163 常規(guī)廣告 +文字鏈廣告 39健康網(wǎng) 常規(guī)廣告 +文字鏈廣告 +頻道冠名 ? 投放時(shí)長(zhǎng)： 40天 媒體選擇 即時(shí)通訊工具推薦 ? 在即時(shí)通訊軟件中，的覆蓋人群最為廣泛，而的人群則是最高端，年齡層次與馬應(yīng)龍的使用者更為匹配，故在即時(shí)通訊工具方面選擇進(jìn)行投放 數(shù)據(jù)來源 門戶網(wǎng)站選擇 ? 馬應(yīng)龍的目標(biāo)人群為較為年齡較成熟的群體，故在門戶網(wǎng)站選擇方面，選擇人群匹配、覆蓋面及粘性最好的兩個(gè)門戶網(wǎng)站新浪、 163。 品牌知名度 認(rèn)知質(zhì)量 品牌忠誠(chéng)度 品牌聯(lián)想 第二部分： 解讀馬應(yīng)龍網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) 怎么去完成我們的課題？ ？ 網(wǎng)民很精明 —— 一眼看得出那是什么 網(wǎng)民很麻木 —— 對(duì)廣告 網(wǎng)民很包容 —— 只要是有意義有意思的， 都愿意參加 廣告娛樂 品牌娛樂？ 全新的溝通計(jì)劃 ＝“中立媒體 ” 廣告娛樂 品牌娛樂 行銷目的 口頭互傳 ()／／ 媒體創(chuàng)意 ( ) 設(shè)計(jì)溝通 ( ) 企業(yè)的娛樂呈現(xiàn) () 解讀馬應(yīng)龍網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)需要的是： 不斷地賺取眼球 形成社會(huì)大影響、大回響 以獨(dú)有的方式贏得消費(fèi)者的尊敬和忠實(shí) 樹立的獨(dú)特的文化品牌 第三部分：互聯(lián)網(wǎng)之于馬應(yīng)龍網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的作用 中國(guó)網(wǎng)民總量和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況 ? 網(wǎng)民總數(shù)： ? 截至 2023年 12月，中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到 ，日增 20萬(wàn) ? 總量?jī)H低于美國(guó) ? 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用： ? 前七類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用排序：音樂＞＞影視＞新聞＞搜索＞游戲＞ ? 娛樂性特點(diǎn)進(jìn)一步體現(xiàn)和加強(qiáng) ? 新聞、博客、個(gè)人空間比例迅速提高，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的地位更加突出 數(shù)據(jù)來源： 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展?fàn)顩r ? 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正跨入社區(qū)時(shí)代 ? 數(shù)據(jù)：中國(guó) 131萬(wàn)家獨(dú)立網(wǎng)站，80%以上網(wǎng)站均擁有獨(dú)立社區(qū) ? 社區(qū)技術(shù)高速發(fā)展，代表： !的成熟及移動(dòng)增值服務(wù)的發(fā)展 ? 社區(qū)應(yīng)用的普及成熟，代表：傳統(tǒng)和校友錄，新的、應(yīng)用 ? 概念層出不窮：社區(qū)搜索、社區(qū)聚合、社區(qū)營(yíng)銷、社區(qū)電子商務(wù)等 ? 右圖：國(guó)內(nèi)熱門社區(qū)訪問量對(duì)比 2023互聯(lián)網(wǎng)值得關(guān)注點(diǎn) 娛樂性 自主性 UGC 視頻營(yíng)銷 元年 目標(biāo)人群 以 1840歲的城市人群為主 他們 …… 努力，進(jìn)取， 在巨大壓力中希望釋放自己，樂于享受人生， 具有獨(dú)立的決策能力，善于聽取意見領(lǐng)袖的建議 他們是互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注點(diǎn)的主力人群 互聯(lián)網(wǎng)之于活動(dòng)的角色 報(bào)紙 雜志 電視 廣播 店頭 /活動(dòng) /POP 互聯(lián)網(wǎng) 數(shù)字 平臺(tái) 手機(jī) 活動(dòng)承載平臺(tái) 話題互動(dòng)和 擴(kuò)散平臺(tái) 興趣 搜索 凝聚 參與 擴(kuò)散 告知 擴(kuò)散效應(yīng) 馬應(yīng)龍互聯(lián)網(wǎng)傳播策略 興趣 搜索 凝聚 參與 擴(kuò)散 告知 擴(kuò)散效應(yīng) 娛樂性強(qiáng)的媒體 具有品牌影響力和網(wǎng)民覆蓋度的門戶媒體 具有超強(qiáng)互動(dòng)性以及網(wǎng)民活動(dòng)號(hào)召力的大型社區(qū) 新聞、博客和圈子等信息溝通能力強(qiáng)的媒體 具有超強(qiáng)互動(dòng)性以及網(wǎng)民活動(dòng)號(hào)召力的大型社區(qū) 論壇搜索、新聞引擎、視頻搜索等 馬應(yīng)龍互聯(lián)網(wǎng)傳播策略 社區(qū)互動(dòng)基地 門戶基地 視頻基地 其它 補(bǔ)充 其它 補(bǔ)充 第四部分： 2023馬應(yīng)龍網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)傳播計(jì)劃 我們的問題 o痔瘡患者很理性也很懶惰，不痛苦到萬(wàn)不得已的時(shí)候不會(huì)主動(dòng)去購(gòu)買痔瘡產(chǎn)品，這就在很大程度上縮小了人群數(shù)量，有著“隨機(jī)性”而不是“隨意性”購(gòu)買！ o“ 十人九痔 ” 和十痔九不治 o購(gòu)買痔炎消的理由是什么 ? 我們的訴求點(diǎn) 使用：使用方便（彌補(bǔ)栓劑和膏劑異
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