公共關系案例分析-文庫吧資料
2025-01-31 02:16本頁面
【正文】 頭在中國市場的壟斷格局最終形成，中國家庭主婦將不得不為搞衛(wèi)生多付出三分之一乃至一倍以上的開支。在與跨國公司近身博弈的過程中，納愛斯人視之為學習機會，積聚能量，增強“內功”，提升“修行”，并以此使消費者獲益、使民族企業(yè)大受鼓舞，贏得了掌聲和尊重。各種因素的交織、復雜的形勢、緊要關頭的抉擇，使納愛斯人一次次受到歷練。 驚濤駭浪 從容前進 ? 驚濤駭浪 從容前進 事物的發(fā)展不可能都一帆風順。見微知著。在納愛斯廠區(qū)，滿眼綠色，空氣清新，鳥語花香，廠區(qū)似花園。桃花水母至今已有 ，被譽為“億年仙子”。納愛斯四平基地規(guī)劃廠房平面布置時，也想方設法使幾百棵生長了幾十年的大樹完整保留下來。最終，這棵樟樹得以保存。與會人員一致認定：拆房保樹，將沉淀池西移。 在公司污水處理站旁，有一棵樟樹， 20多年來，它伴隨企業(yè)茁壯成長， ??樹干直徑有 30多厘米，挺拔茂盛，似乎正向人們展示納愛斯欣欣向榮的氣象。 老樟樹和桃花水母 納愛斯與自然和諧相處，點綴在觀音巖、南明山兩個風景點之間，在甌江碧波中映影，構成麗水一幅獨特的工業(yè)“旅游景觀”，被授予“國家生態(tài)示范園區(qū)”、“全國綠化模范單位”等稱號?！? 到底什么樣的產(chǎn)品才是合乎標準的？納愛斯有自己獨特的見解，這就是消費者滿意度，即區(qū)別于“國標”、“部標”之外的“市標”。選用天然無污染的原料，洗滌過程中使產(chǎn)品做到一次浸泡、兩次漂清，無需更多搓洗。但納愛斯人意識到：人類文明是永遠向前發(fā)展的，不能為消費者提供更優(yōu)質的產(chǎn)品，不能完成自我超越的企業(yè)是走不遠的。 改制肥皂成功后，納愛斯又把關注點轉移到洗衣粉上來。一塊色澤深藍而不再蠟黃、面貌全新、洗滌效果堪佳的洗衣皂隆重出爐，并替代了原先性能老化、去污力低、偏堿傷手、功能單一、外觀干癟的舊洗衣皂，這標志著世界第一代改性改型的肥皂取得成功，名為雕牌超能皂。對已有千年歷史的肥皂，能否改性改型，成了后人要攻克的一道難題。因此，致力于開發(fā)健康、節(jié)約、環(huán)保的產(chǎn)品，對消費者的身體健康負責，被納愛斯視為首要的社會責任。美好的情懷，激發(fā)了納愛斯強烈的社會責任感，走出了一條先環(huán)保、后生產(chǎn)，節(jié)能減排、環(huán)境保護、生態(tài)平衡的可持續(xù)發(fā)展路子，實現(xiàn)了對消費者和社會的真情回報。護水，始能護山、護一草一木。納愛斯以實踐證明，思維取向的創(chuàng)新，為民謀利的情結，才是在競爭中取勝的法寶。用簡單的“重復建設論”打壓不同品質產(chǎn)品的提升，是計劃經(jīng)濟思維作祟，本質是壓制競爭。但莊啟傳認為，不應將“重復建設”簡單化，這種說法不科學，應該有“量”和“質”的區(qū)別及標準。其實，坐上這個寶座的過程，充滿阻撓、艱辛。由于采用“高檔產(chǎn)品大眾化”的策略，加上“只買對的，不選貴的”以及充滿親情的“媽媽，我能幫你干活了”等廣告宣傳的帶動，雕牌洗衣粉迅速走紅全國。莊啟傳覺得機會來了，理由是：“但凡害怕競爭的行業(yè)，必有無限成長的市場空間。作為全國洗協(xié)副理事長、全國肥皂行業(yè)協(xié)會主任委員，他卻偏偏跑到洗衣粉行業(yè)的會場旁聽。創(chuàng)新成為企業(yè)發(fā)展的不竭動力。 40年來，納愛斯如水般奔騰不息、謀求變化、不斷創(chuàng)新，推動企業(yè)步步向前。一張訂單，在廣大員工的共同努力下，不僅為企業(yè)贏得了生存的機遇，還樹立了良好的信譽，為企業(yè)今后的發(fā)展奠定了基礎。同時交貨的有四家工廠，其中有兩家因質量不合格受到處罰。集團領導、科室人員下班后都自覺到車間包香皂，有的職工還把妻子兒女也帶來幫忙，車間里繁忙異常，熱火朝天。那時香皂采用的是純手工包裝，包裝工隊伍總共也只有二三十人，要趕這批貨，得花多大勁啊。 當時公司接到一張 2023噸出口香皂的訂單，這張訂單是廠長莊啟傳四處奔波爭取來的，它給正處于艱難境地的企業(yè)和員工帶來了希望。正值原浙江省委書記李澤民到納愛斯調研，看到這個情景，他感到太不可思議了，對勇敢挑戰(zhàn)命運的納愛斯人，李書記贊許地豎起了大拇指，并親切地稱之為“窮棒子”精神。于是企業(yè)決定以柴代煤提供動力。 1989年，全國煤炭供應緊張，許多企業(yè)面臨生產(chǎn)動力嚴重不足的困難，有的索性停工減產(chǎn)。納愛斯人堅毅如水，居低位而不卑，能吃苦、執(zhí)著、敢闖敢拼，克服了經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)在交通、資源、信息等方面的諸多困難，成功化解了發(fā)展過程中的種種風險，從困境中引出好的結果，生動演繹了納愛斯人如水般奮勇爭先的優(yōu)秀品質。 與納愛斯爭奪兩界 CCTV商標權 牛根生 名言 卑 居低不堅毅如水
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