促銷培訓(xùn)講義：促銷方案我策劃我執(zhí)行-文庫吧資料
2025-01-30 12:23本頁面
【正文】 得產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的一些穿著感受，例如“透氣”、“吸濕快干”、“防紫外線”等。 ? 活動內(nèi)容：對于新品上市，我們建議不要在活動內(nèi)容上做文章，活動的設(shè)定只要滿足終端的氛圍營造。 ： X展架 、 櫥窗海報 、 立牌 、 報版 、 DM、 現(xiàn)場拱門等 ? 第二部分：銷售推廣活動 春夏裝促銷 春夏裝上市 秋早冬裝上市 冬裝上市熱銷 秋冬裝促銷 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 此類活動主要以新品上市為主，通過主題鮮明、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特色的形式提升產(chǎn)品上市后的接受度和銷售能力 . 春芽萌動， “心”意怒放 ? 主題解讀：對于亞禮得 09春裝產(chǎn)品 ， 我們用 “ 春芽萌動 ” 來進(jìn)行表現(xiàn) ， 同時也寓含亞禮得新產(chǎn)品 、 終端 、 品牌形象如春天一樣生機(jī)勃勃； “ 心意怒放 ” 是從消費(fèi)者角度進(jìn)行闡述 ， 表示穿上亞禮得新產(chǎn)品 ， 心情如花朵般盛開 、 如新枝樣綻放 。消費(fèi)者可將自己無損壞的運(yùn)動鞋 （ 品牌不限 ） ， 在活動期間 ， 送至我們的服務(wù)臺 ， 由專賣店負(fù)責(zé)清理 （ 可送至當(dāng)?shù)氐膶I(yè)洗鞋鋪 ， 費(fèi)用專賣店承擔(dān) ） 。 主要圍繞運(yùn)動鞋產(chǎn)品來展開 ：舊貌換新顏 ： 春夏裝上市后一至一個半月 ， 時長二十天 。主要目的將品牌的品牌文化、產(chǎn)品定位傳播給消費(fèi)者，從而在消費(fèi)者心目中提升亞禮得的品牌形象地位和產(chǎn)品價值的信任度。 意外防范 預(yù)測這次活動會達(dá)到什么樣的效果，以利于活動結(jié)束后與實(shí)際情況進(jìn)行比較，從刺激程度、促銷時機(jī)、促銷媒介等各方面總結(jié)成功點(diǎn)和失敗點(diǎn)。比如政府部門的干預(yù)、消費(fèi)者的投訴、甚至天氣突變導(dǎo)致戶外的促銷活動無法繼續(xù)進(jìn)行等等。也只有良好的預(yù)算才能得到公司的大力支持。一個好的促銷活動，僅靠一個好的點(diǎn)子是不夠的。 中期操作 后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題，對這次活動將采取何種方式在哪些媒體進(jìn)行后續(xù)宣傳？ 后期延續(xù) 沒有利益就沒有存在的意義。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法？選擇什么樣的媒介炒作？這些都意味著不同的受眾抵
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