九牧王某年品牌策略與廣告計(jì)劃-文庫吧資料
2025-01-30 12:10本頁面
【正文】 店形象《專賣加盟手冊》 ? 第三戰(zhàn)線 :配合系列產(chǎn)品及 阿多尼斯 等時(shí)尚一線品牌的推出 ,建立 ,完善九牧王全國專賣體系 .在專賣店設(shè)置電視機(jī)和 VCD機(jī) ,播放九牧王專題片或廣告片 ,可增加消費(fèi)者的記憶度和好感 ,有利于專賣店的銷售 .以九牧王西褲作為禮品的現(xiàn)象平?？梢?,建議采用紙袋包裝 ,400元以上產(chǎn)品更可考慮制作高檔次的紙盒禮品裝 . 第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時(shí)尚的一線品牌 . 39 專賣店的銷售人員服裝統(tǒng)一 ,佩帶工作胸徽 ,這不僅僅顯示了九牧王的形象與實(shí)力 ,也是一次激發(fā)她們工作熱情的機(jī)會(huì) !(建議一級市場商場專柜銷售人員亦應(yīng)著手進(jìn)行) 另 :有關(guān)開業(yè)宣傳活動(dòng) (包括 SP視不同地區(qū)消費(fèi)環(huán)境及開業(yè)時(shí)間企劃 ) 第三戰(zhàn)線 : 配合系列產(chǎn)品及 阿多尼斯 等時(shí)尚一線品牌的推出 ,建立 ,完善九牧王全國專賣體系 40 提案結(jié)束 謝謝 ! 41 。 尋找在工藝或面料上的賣點(diǎn) ,推出一至二款新型西褲 ,并為之創(chuàng)造新名詞 ,如報(bào)喜鳥的 挺柔西服 ,非粘合襯西服 ,觀奇的 松香西服 等 。 獲獎(jiǎng)?wù)呖蓞⒓泳拍镣?5月組織的 從容之旅 。 凡購買九牧王西褲的消費(fèi)者均可參加抽獎(jiǎng)及投票選出最令人向往的景點(diǎn) 。流光溢彩新世紀(jì) 九牧王 2023年品牌策略與廣告計(jì)劃 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 1 我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀 ) 國產(chǎn)西褲類第一品牌 ,但在部分市場尚未取得絕對優(yōu)勢在多數(shù)一級城市擁有較高市場占有率 ,知名度和美譽(yù)度 ,但在二級市場知名度還比較低與杉杉 ,報(bào)喜鳥 ,雅戈?duì)柕纫晕鞣橹鲗?dǎo)的全國性品牌還有一定距離傳統(tǒng)味較濃 ,不夠時(shí)尚現(xiàn)有競爭對手主要是虎都和圣得西 ,遠(yuǎn)東 ,天劍等地方品牌 2 思考方法 我們?nèi)绾蔚侥睦? (品牌策略 ) 我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀 ) 傳播主題 我們要到哪里去 (品牌目標(biāo) ) 我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀 ) 3 現(xiàn)有消費(fèi)群體特征 : 經(jīng)?？措娨?,主要收視時(shí)段是晚上 710點(diǎn) .?？吹墓?jié)目是新聞和體育節(jié)目 ,也會(huì)追劇和看娛樂節(jié)目 平實(shí)生活型態(tài) 購買九牧王 西褲是因?yàn)榕谱禹? 檔次高 質(zhì)量好實(shí)惠型消費(fèi)心理 對折價(jià)促銷十分感興趣 行政 事業(yè)單位工作人員 大型國企職員及私營企業(yè)上班族為主 其次是個(gè)體戶 中小私營企業(yè)主 2850歲 4 我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀 ) (根據(jù)《 IAI(2023)中國大陸生活形態(tài)與消費(fèi)行為》相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)制訂 ) Jeans West 雜牌 冒牌 其它地產(chǎn)品牌 低檔 傳統(tǒng) 時(shí)尚 高檔 Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear Esprit Laieleo 觀奇 杉杉 Bossini 報(bào)喜鳥 G2023 Valentino Pierr Carden Lacoste 金利來 雅戈?duì)? JOEONE Septwolves 虎都 我們在這兒 ! 圣得西 天劍 遠(yuǎn)東 5 我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀 ) 名牌 品質(zhì)優(yōu)良 港資品牌 平實(shí)傳統(tǒng) 正統(tǒng) 新形象現(xiàn)代感較強(qiáng) 產(chǎn)品單一 實(shí)力不夠雄厚 對 從容 的品牌形象有所 認(rèn)知 ,但還較模糊 不夠時(shí)尚 更適合中年人 6 消費(fèi)者怎么看 九牧王 我們要到哪里去 (品牌目標(biāo) ) 我們自身將要做哪些改變 系列產(chǎn)品推出 ,健全產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 特許經(jīng)營推行 ,建立完善 九牧王 全國專賣體系 一線品牌推出 ,與主品牌結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線 ,主動(dòng)細(xì)分市場 7 我們要到哪里去 (品牌目標(biāo) ) 這樣的形勢下 ,九牧王 品牌必須進(jìn)行的改變 : 從 九牧王 西褲 到 九牧王 服飾 的轉(zhuǎn)型 深度提升 九牧王 獨(dú)特的品牌內(nèi)涵與服飾文化 借系列產(chǎn)品與副品牌的推出 ,塑造品牌領(lǐng)先潮流的時(shí)尚感 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 我們要到哪里去 (品牌目標(biāo) ) 明天的競爭會(huì)是什么樣的 更多的國際品牌涌入 時(shí)尚的款式將成為產(chǎn)品競爭的焦點(diǎn) ,揉合傳統(tǒng)與時(shí)尚
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