香奈兒營銷戰(zhàn)略-文庫吧資料
2025-01-29 18:36本頁面
【正文】 業(yè)自身的實(shí)際情況推出新策略，如品牌延伸策略中不同產(chǎn)品類別的品牌延伸或是推出新口味、新配方、新容量抑或是推出對已有產(chǎn)品進(jìn)行的改良產(chǎn)品等等。因此，男裝市場份額較少? 快速時尚品牌的影響 —價格優(yōu)勢Chanel的營銷策略 作 為 一個國 際 著名的品牌，香奈兒在品牌 設(shè)計 和管理上無疑是成功的：一、走品牌化 戰(zhàn) 略；二、獨(dú)特的 設(shè)計 理念，準(zhǔn)確的品牌定位；三、成功的宣 傳 策略走品牌化戰(zhàn)略? 香奈兒堅持走品牌化決策，為自己的產(chǎn)品打出了一個品牌，一個品牌必須有自己的特別之處，有自己的個性，有自己的創(chuàng)意，有自己的內(nèi)涵，能夠讓消費(fèi)者第一眼看到它，就愛上它，并且永遠(yuǎn)記在心里。進(jìn)一步發(fā)展障礙? 競爭對手 —迪奧? 品牌擴(kuò)展 —男裝? 香奈兒主要以女裝為主， Karl Lagerfeld自從2023年秋冬系列推出“Chanel先生 ”以后，每季只會推出為數(shù)不多的幾款 Chanel男裝。l 品牌的擴(kuò)展 香奈兒服飾這個母品牌所服務(wù)的行業(yè)中，香奈兒進(jìn)入新的細(xì)分市場，在設(shè)計春冬裝的同時，還才用新的設(shè)計風(fēng)格為男士設(shè)計服裝。 香奈兒對其品牌資產(chǎn)的管理l 品牌的建立 香奈兒當(dāng)初為了建立一個屬于女人的品牌，就以自己的名字來命名，建立其香奈兒這個品牌，起初的香奈兒只是一個小小的服裝店的名稱，主要是經(jīng)營服飾l 品牌的加強(qiáng) 在 香奈兒這個品牌成立后，香奈兒設(shè)計師不斷創(chuàng)新，給消費(fèi)者無盡的想象，讓消費(fèi)者感覺每次有產(chǎn)品推出的時候，總會有驚喜，在消費(fèi)者的心中，香奈兒這個品牌形象始終代表著創(chuàng)意。 為 何要 這樣 操作呢？是因 為 香奈兒 5號香水 圍繞 著本品牌的定位、所要 傳 達(dá)的品牌核心價 值所 進(jìn) 行決定和 選擇 的。香奈兒 5號香水在 終 端建 設(shè) 方面非常的重 視 ， 選擇 更是 嚴(yán)謹(jǐn) 和準(zhǔn)確。 香奈兒 5號香水的廣告一方面有著驚人的 視覺 表 現(xiàn) ，如黑色、 紅 色等 純 色背景上 聳 立著一個 碩 大的“5”字，一個極品美女站在正中央，香奈兒 5號香水已從美女的手中 飛 了起來，香水浪漫的在空中漂灑， 給人一種美、一種 強(qiáng) 烈的 視覺 感，另一方面又與其品牌內(nèi)涵 緊 密的 結(jié) 合在一起， 傳 達(dá)的是一種高尚、 飄 逸和典雅， 讓 消 費(fèi) 者可以去欣 賞 ，更可以去品味和回 憶 —— 這 種 設(shè)計 表達(dá)與廣告 訴 求，無疑把香奈兒 5號香水品牌所要告之、 傳 達(dá) 給 目 標(biāo) 消 費(fèi)者的 東 西都融于其中了。 香奈兒5號香水品牌 對 廣告投放的媒體有著 嚴(yán) 格的控制，必 須 是與香奈兒 5號香水目 標(biāo) 消 費(fèi) 群密切相關(guān)的媒體，如高檔 專業(yè)雜 志、高檔會所 雜志等。廣告 傳 播：驚人 視覺 始 終 高雅獨(dú)特 廣告是品牌形象 樹 立和促 進(jìn)產(chǎn) 品 銷 售的重要 載 體，任何一家公司都會關(guān)注廣告投放、廣告 傳 播，但廣告投放存在著一個效果好壞的問題 ，最 終 反 應(yīng) 到廣告投放的 優(yōu) 劣方面，如廣告 設(shè)計 的效果程度、廣告媒體的 選擇 恰當(dāng)與否、廣告投放的數(shù)量與周期等。 香奈 爾 5號香水瓶 簡單 的外形 設(shè)計 在同一個 時 期的香水作品里面，成 為 看起來最奇怪的一支，因 為 在所有極盡繁復(fù) 華 美的香水瓶里面，唯有香奈 爾 5號香水像一瓶光溜溜的 藥 瓶。 ”瓶形突破：打 進(jìn) 名媛淑女的心房 人 類對 消 費(fèi) 品的要求越來越苛刻了，除了 產(chǎn) 品的功能、品 質(zhì) 、容量等基 礎(chǔ) 性的 東 西外，色彩、包裝、瓶形等方面 對 促 進(jìn)銷 售也起著越來越重要的作用了。 正如香奈爾 夫人自己所形容的： “這 就是我要的。 在香奈兒公司，所有的
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