【正文】 e， POP）泛指出現(xiàn)在銷售現(xiàn)場起促銷作用的各種廣告。 （ 3）電子類：主 要為 電子顯示屏，大型 LED、移動 TV、液晶廣告電視機(jī)等。 74 ? 小眾廣告媒體 （一）戶外廣告媒體（ out door， OD） 類別 （ 1）繪畫類：以噴繪畫為主，制作簡單，便于復(fù)制。 ? 2023年底湖南卣視《爸爸去哪兒》第二季獨(dú)家冠名權(quán)被伊利以，刷新了中國電視節(jié)目最高冠名紀(jì)錄。 ? 2023年中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額 ，比去年增長，增長率為 % 。 央視廣告招標(biāo)被視為中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表，某種程度上也是中國媒體發(fā)展、中國對于媒體如何去定位、未來走向何方的一張晴雨表。 71 ? （ 3）置入式廣告 所謂置入式廣告，也稱為隱性廣告，簡單地說就是將節(jié)目內(nèi)容和產(chǎn)品信息合而為一。 66 ? 67 ? 報紙廣告的優(yōu)缺點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn) ? 傳播速度快； ? 傳播信息完整，說明性強(qiáng)； ? 便于保存； ? 具有權(quán)威性； ? 傳播范圍廣，選擇性強(qiáng) 缺點(diǎn) ? 注意度不高； ? 印刷效果欠佳； ? 表現(xiàn)形式單一 68 ? （二）雜志 優(yōu)勢 ? 讀者明確，針對性強(qiáng) ? 印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng) ? 媒體版面安排靈活 劣勢 ? 靈活性不夠 ? 成本較高 69 ? （三）廣播 優(yōu)勢 ? 傳播速度快 ? 受眾層次多 ? 成本低 ? 靈活性強(qiáng) 劣勢 ? 信息易逝，易被疏忽 ? 可信度不高 70 ? （四）電視 電視廣告的一般形式 （ 1）冠名式廣告 所謂冠名式廣告，就是指在節(jié)目前加上贊助商或者廣告主名稱或品牌名稱。 俗稱小廣告，一般只有半張或 1/4張名片大小規(guī)格，常見設(shè)備轉(zhuǎn)讓、辦公室招租、工廠招聘、搬家服務(wù)等一些小信息發(fā)布。500萬元 股 份發(fā) 行、 籌辦 事 項 符合法律 規(guī) 定 發(fā) 起人制定公司章程 發(fā) 起人 2200人 須 1/2以上在中 國 有住所 有公司名 稱 ，符合要求的 組織 機(jī) 構(gòu) 股份 有限 公司 有公司住所 64 ? 制定公司章程 經(jīng)有關(guān)國家機(jī)關(guān)核準(zhǔn) 發(fā)起人認(rèn)購股份、繳納股款 向社會公開募股 65 ? 大眾廣告媒體 （一）報紙 報紙廣告的類型 （ 1）工商廣告 （ 3）分類廣告 工商廣告是報紙收入的主要來源。 58 ? 請問： 該案例中廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者分別是誰？ 該廣告費(fèi)用 100萬捐給了東亞運(yùn)動會。當(dāng)晚十一點(diǎn)多，報社通知 “ 明天登，工廠已開印 ” 。到了正月初二，又告知如果初三沒重要消息，西泠廣告馬上登。兩公司均同意。于是雙方努力在 1993年春節(jié)進(jìn)行登報。如果成功，將成為新中國成立以來在全國大報頭版做廣告的第一例。廣告目標(biāo)：建立起一個新品牌，并讓西泠在眾多空調(diào)品牌中脫穎而出。（ ） ? “中華人民共和國境內(nèi) ”指我國行使領(lǐng)土主權(quán)的空間，包括陸地領(lǐng)土、領(lǐng)海和領(lǐng)空。 ? 主要是 廣告 行為 （ 經(jīng)營行為 、 代言行為 、 廣告內(nèi)容 ） ? 例如廣告主與廣告經(jīng)營者之間訂立某廣告的設(shè)計、制作合同，那么，廣告主與廣告經(jīng)營者之間建立的廣告法律關(guān)系的客體，就是設(shè)計、制作廣告的行為?！? 【問題】指出此項規(guī)定中的“為”和“不為”。 54 ? 【練習(xí)】 《廣告法》第 27條 ? “廣告經(jīng)營者、發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核實廣告內(nèi)容。 53 ? 例如，廣告法律關(guān)系的內(nèi)容為 ? 廣告主體依法自己為戒不為一定行為 。 ? 廣告法律關(guān)系中 ， 主體之間的權(quán)利、義務(wù)是相互聯(lián)系、相互依存的，一方享有的權(quán)利 通常對應(yīng) 另一方的義務(wù)，或者雙方當(dāng)事人均享有權(quán)利，又都負(fù)有相應(yīng)的義務(wù)。 ? 注意：廣告發(fā)布者一定不是自然人。 此外，一些綜合性的廣告公司也可以利用自有媒體（路牌、燈箱、電子顯示屏等）從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，也是廣告發(fā)布者。 ? 個體廣告經(jīng)營戶 —— 符合國家關(guān)于個體工商戶的有關(guān)規(guī)定，從事廣告設(shè)計、制作的公民。 ? 廣告設(shè)計、制作公司 —— 專門從事電視、霓虹燈、燈箱、路牌、印刷品、禮品等廣告設(shè)計、制作的公司。 簡言之，廣告主就是做廣告的人，是借助廣告向社會公眾推銷商品或提供服務(wù)，樹立自己形象的單位或個人。 ? 廣告經(jīng)營者 ，是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人。 ? 廣告審查機(jī)關(guān) ，是指依法享有廣告審查權(quán)的各級有關(guān)行政主管部門。有時，一些廣告法律關(guān)系主體，既是權(quán)利主體，又是義務(wù)主體。 （一）廣告法律關(guān)系的 主體 （二）廣告法律關(guān)系的 內(nèi)容 （三）廣告法律關(guān)系的 客體 48 ? （一）廣告法律關(guān)系主體 ? 是指參加法律關(guān)系，從而享受權(quán)利或承擔(dān)義務(wù)的組織或個人。 ? 廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在委托、設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告活動中發(fā)生的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。 ? 廣告審查關(guān)系：廣告審查機(jī)關(guān)在依法審查各種廣告中發(fā)生的廣告審查關(guān)系。 46 ? 廣告法調(diào)整廣告活動中 的 各種社會關(guān)系。 公益廣告、政治廣告等不 此列 ，非商業(yè)廣告由國務(wù)院《廣告管理條例》調(diào)整。 45 ? 四、調(diào)整對象 ? ——是 “ 商業(yè)廣告 活動 所引發(fā)的的 社會關(guān)系 ” 。 效力 終止： 如果沒有生效時間的限制性規(guī)定，就應(yīng)當(dāng)認(rèn)為永遠(yuǎn)不受時間的限制，直到命令廢除戒者頒布新法替代舊法。 43 ? 三、適用的時間效力 頒布與生效 廣告法 ， 。 ?自然人可申請廣告經(jīng)營執(zhí)照，但不能申請廣告發(fā)布營業(yè)執(zhí)照。 ? 《公司法》 關(guān)于公司設(shè)立的規(guī)定 41 ? “廣告發(fā)布者” “ 本法所稱廣告發(fā)布者， ——是指為廣告主戒者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人戒其他經(jīng)濟(jì)組織。 40 ? “廣告經(jīng)營者” “ 本法所稱廣告經(jīng)營者， ——是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織戒者個人。 不同點(diǎn) 兩者對真實性要求的標(biāo)準(zhǔn)不一 ； 付費(fèi)與否是二者之間質(zhì)的區(qū)別