廣告法(第2章)-文庫吧資料
2025-01-29 17:56本頁面
【正文】 8月 10日，云南省工商行政管理局在日常監(jiān)督檢查中，發(fā)現(xiàn)云南六和科技有限公司在《云南廣播電視報》刊登的產(chǎn)品廣告中，聲稱 “ＫＳＧ系列設(shè)備擁有兩項國家專利 ”，而沒有說明專利種類和專利號。 海飛絲洗發(fā)水的外包裝上宣稱，該產(chǎn)品中的片狀晶體 “ZPT去屑因子 ”直接作用于頭屑產(chǎn)生的根源，能幫助使用者更有效地去除頭屑及防止頭屑再生。 ” SKⅡ 護膚精華露的廣告： “ 能放大抗老功效 2倍，放大美白功效 3倍，放大保濕功效 4倍 。 ” 寶潔公司： SKⅡ 廣告語： “SKⅡ是當今最有效擊退細紋及皮膚粗糙松弛的科技，是現(xiàn)實最有效的緊膚技術(shù)。所以說我們的廣告不存在誤導(dǎo)、欺騙消費者的情況?？梢哉f，遼寧的牛奶供應(yīng)量就已經(jīng)占到了 “ 蒙牛 ”乳業(yè)日產(chǎn)量的三分之一。但是，蒙受經(jīng)濟損失的沈陽地區(qū)眾多奶站，紛紛站出來揭露 “ 蒙牛 ” 乳業(yè)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告。 廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當標明專利號和專利種類。 案例： “三年級六班李子明同學(xué)，你媽媽給你送來了兩瓶旺仔牛奶 ……” 李子明激動又自豪，眼淚狂飛地撲到媽媽懷里，親了一口牛奶罐子說： “媽媽我愛你！ ”身后的小同學(xué)滿臉羨慕地說： “哇，你的媽媽好愛你哦！ ” 十、廣告內(nèi)容應(yīng)當清楚、明白、正確，不 得有誤導(dǎo)傾向 廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示的，應(yīng)當清楚、明白；廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈送禮品的，應(yīng)當表明贈送的品種和數(shù)量。 (四 )影響父母 、 長輩對兒童的言行進行正確教育的 。 (二 )利用兒童給家長施加購買壓力的 。 不得損害未成年人的身心健康不僅是指廣告的語言、文字、畫面不得含有歧視、侮辱未成年人的內(nèi)容，而且還指防止廣告對他們產(chǎn)生不良心理影響。此案的焦點在于原告、被告對于廣告詞 “ 玩美女人 ” 有著各自的理解。８月２８日，工商黃浦分局對思薇爾公司開出行政處罰決定書，作出責(zé)令停止發(fā)布、公開更正、同時罰款２０余萬元的行政處罰。廣告表明是 “西安弗蕾亞女性理療空間 ”打出的。為了改變家道中落的現(xiàn)狀，唐先生 10來歲的兒子，今年春節(jié)用省下的零用錢，買來了 “旺旺 ”大禮包送給父親，唐先生頓時淚流滿面，跪倒在 “旺旺 ”大禮包面前 ?? 七、廣告不得含有民族、種族、宗教、性別 歧視的內(nèi)容 中國廣告人的反擊 廣告上的洋女人好像正對著一只小狗喃喃細語。這個廣告就是針對酸棗糕這種食品做的，廣告上還附有廣告語：親親一口，回味千年。 第二章 五、廣告不得妨礙社會公共秩序和違背社會 良好風(fēng)尚 案例 :湖南某頻道播出的某啤酒品牌的廣告：屈原悲悶地站在江邊，一邊口里念著 “路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索 ”，一邊擺出要投江的架勢，就在這時，坐在屈原身后的一位打扮灑脫的現(xiàn)代年輕人奉勸屈原說： “人都死了，你還能求索啥？ ”結(jié)果屈原一掃愁容，笑逐顏開，與這位現(xiàn)代年輕人席地而坐，開懷暢飲該品牌啤酒。 第二章 四、 廣告不得妨礙社會安定和危害人身、財 產(chǎn)安全、損害社會公共利益 案例： 一份由海南某文化傳媒有限公司主辦，隨某報發(fā)行的消費指南日刊第八版上刊登著國內(nèi)品牌汽車的廣告，廣告上該汽車榮獲 “ 全國用戶滿意產(chǎn)品 ” 獎?wù)碌膹V告詞赫然在目。 （ 3） 企業(yè)在廣告中提出自己努力的方向 、 目標 。 （ 2） 廣告中不是直接針對產(chǎn)品的質(zhì)量 、 功效 ， 僅作產(chǎn)品使用方法的提示 。相對于其他經(jīng)營者可以構(gòu)成不正當競爭行為 。 是 《 反不正當競爭法 》所禁止的商業(yè)誹謗行為 。 第二章 三、 廣告不得使用國家級、最高級、最佳等 用語 對比性廣告有直接對比廣告和間接對比廣告兩種 。要求青島科苑公司： 公開登報聲明道歉。 案例： 青島科苑經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)有限公司于 1994年 10月在《青島晚報》、《青島電視報》上為其達克防近視眼罩各刊登了一次廣告，標題是： “ 治療近視，達克最佳 ” ， “ 治療近視，唯有達克 ” 。牛群此舉頓時鬧得滿城風(fēng)雨。 作為品牌代言人的回報，北京波特曼生物科技有限公司給牛群 210萬元人民幣。 牛群（蒙城掛職副縣長）出現(xiàn)在北京王府井醫(yī)藥商店門前，他那燦爛的笑容立刻吸引了過往的人群，他把玫瑰花和安全套一起免費送了出去，并高聲提醒人們：開車要系安全帶，干活要戴安全帽，這生活中也要帶安全套！牛群之所以在王府井當眾發(fā)放安全套，是因為他做了北京波特曼生物科技有限公司出品的 “壞男人 ”牌安全套的 “代言人 ”，他的笑臉也印在
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