廣告法概述-文庫吧在線文庫
【正文】 知悉的法律規(guī)定為準(zhǔn)繩，去判斷日常生活中所接觸的各種廣告是否違法。我們將會拿出更新更好的雜志來奉獻(xiàn)給廣大讀者，并虛心接受讀者的意見和監(jiān)督。 違法廣告之四 13 ? 違法廣告之五 ? 《汽車之友》 2023第 12期雜志刊登豐田 “霸道 ” 汽車的這樣兩則廣告： ? 一則是一輛 “ 霸道 ” 路經(jīng)類似 “ 盧溝橋 ”的地段，兩頭石獅一頭呈俯首狀，而另一頭則作敬禮狀，廣告語為： “ 霸道，你丌得丌尊敬 。我們已認(rèn)識到問題的嚴(yán)重性，在此，我們誠懇地向多年來關(guān)心和支持《汽車之友》的廣大讀者表示歉意。 21 ? 22 ? ? 市場上的違法廣告主要有四種： ? 一是各種形式變相進(jìn)行的虛假宣傳； ? 二是利用廣告貶低和排擠同類戒其他類別產(chǎn)品；、服務(wù)戒競爭對手； ? 三是仿冒知名品牉的廣告宣傳形象和內(nèi)容； ? 四是廣告管理部門失職所致的違法廣告。 ” 29 ? 用 （活躍經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)競爭、指導(dǎo)消費(fèi)、增加銷售、豐富生活） 30 ? 第二節(jié) 概念、結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容 一、《廣告法》的概念 ? 廣告法的概念有廣義、狹義之分。 ” ? “ 本法所稱 廣告 ，是指商品絆營者戒服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接戒間接地介縐自己所推銷的商品戒服務(wù)的 商業(yè)廣告 。 ” ? 即 從事廣告經(jīng)營的， 必須是 具有必要的專業(yè)技術(shù)人員、制作設(shè)備，并依法辦理公司登記 的專業(yè)廣告公司 。 “法不溯及既往 ” 44 ? ★ 我國《廣告法》的適用范圍： 我國《廣告法》適用亍中華人民共和國的領(lǐng) 水 、領(lǐng)海、領(lǐng)空，以及根據(jù)國際法和國際慣例視為我國的一切領(lǐng)域、凡在我國領(lǐng)域內(nèi)從事廣告活動(dòng)，包括外國企業(yè)戒組織在我國從事廣告活動(dòng)，均應(yīng)遵照執(zhí)行。 ? 由廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)主持并參加的處罰廣告違法行為和解決廣告糾紛中發(fā)生的關(guān)系。 ? 廣告主 ，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托布人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。 51 ? 廣告發(fā)布者 實(shí)際上就是各類廣告媒介的擁有單位，例如電臺、電視臺、報(bào)社、雜志社等。 和 ? 廣告主體依法要求他人為戒不為一定行為 。（ ） 57 ? 【 案例 】 一百萬策劃的前前后后 ? 1992年 7月，杭州西泠集團(tuán)公司與上海奧美廣告公司在某飯店洽談一個(gè)大型公關(guān)廣告策劃。 ? 小年夜，上海奧美公司說，如果沒有大的慶?；顒?dòng)第二天就能上頭版，結(jié)果到了晚上十點(diǎn)被報(bào)社告知有重要消息，不能登。 （ 2）專欄廣告 俗稱版面廣告或者硬廣，位于新聞報(bào)道版塊，常見有地產(chǎn)或汽車整版或者半版圖片廣告，費(fèi)用高。 ? 2023年央視廣告招標(biāo)總額為 ，比上一年大增 %，創(chuàng)下 16年以來新高。 （ 4）空中類：如氣球、橫幅、旗幟等。 :51:3609:51Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 12日星期日 9時(shí) 51分 36秒 09:51:3612 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 12日星期日 上午 9時(shí) 51分 36秒 09:51: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :51:3609:51:36February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :51:3609:51Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 12日星期日 9時(shí) 51分 36秒 09:51:3612 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 12日星期日 9時(shí) 51分 36秒 09:51:3612 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :51:3609:51Feb2312Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :51:3609:51:36February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。例如商業(yè)信函 、郵送廣告 。而第一季的冠名費(fèi)僅為 2800萬元，相比之下，第二季增長了 億元。 （ 2）插播廣告 插播廣告是在節(jié)目的間隙，通常是在節(jié)目的開頭、中間關(guān)鍵點(diǎn)處和最后（往往是下一個(gè)節(jié)目的開始）進(jìn)行播放。 ? 于是，在 1993年 1月 25日，被稱為我國四大報(bào)紙之一的上?！段臏髨?bào)》創(chuàng)出在頭版刊登整版廣告的先例。 ? 據(jù)奧美公司說，只要上海市政府同意就能做。 55 ? （三）廣告法律關(guān)系的客體 ? 廣告法律關(guān)系的客體，是指廣告法律關(guān)系主體之間的權(quán)利義務(wù)指向的對象。 52 ? （二）廣告法律關(guān)系的內(nèi)容 ? 廣告法律關(guān)系的內(nèi)容，是廣告法律關(guān)系主體之間的具體權(quán)利和義務(wù)。 50 ? 廣告經(jīng)營者具體包括： ? 綜合性廣告公司 —— 具有為廣告主提供市場調(diào)查、廣告策劃、廣告效果測定及設(shè)計(jì)、制作、代理等全面服務(wù)能力的廣告公司。 ? 其中享有權(quán)利的一方稱權(quán)利主體，承擔(dān)義務(wù)的一方稱為義務(wù)主體。 【 區(qū)分是 否 商業(yè)廣告： 是否以營利為最終目的 】 調(diào)整對象是 商業(yè)廣告活動(dòng)中產(chǎn)生的各種社會關(guān)系 。 （個(gè)人啟事不適用《廣告法》） 42 ? 二、適用的地域范圍 “ 中華人民共和國境內(nèi) ” ?領(lǐng)土（陸地、島嶼、沿海大陸架、 駐外使領(lǐng)館 ） ?領(lǐng)水（領(lǐng)海、內(nèi)水、中國籍 船舶 ） ?領(lǐng)空（ 中國籍航空器 ） 各級 人大 、 政府 以及 民族自治區(qū)地方的自治機(jī)關(guān)，制定或公布的廣告法規(guī)，只能適用于該行政 轄區(qū) 內(nèi) 。】 ? 【廣告是一種信息傳播手段】 37 ? 廣告 VS 新聞報(bào)道 相同點(diǎn) 重視對傳播媒體的研究和應(yīng)用； 注重特定信息的傳播； 對信息內(nèi)容的要求及表述方式相似。 ?
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