廣告法概述-文庫吧在線文庫
【正文】 知悉的法律規(guī)定為準繩，去判斷日常生活中所接觸的各種廣告是否違法。我們將會拿出更新更好的雜志來奉獻給廣大讀者，并虛心接受讀者的意見和監(jiān)督。 違法廣告之四 13 ? 違法廣告之五 ? 《汽車之友》 2023第 12期雜志刊登豐田 “霸道 ” 汽車的這樣兩則廣告： ? 一則是一輛 “ 霸道 ” 路經類似 “ 盧溝橋 ”的地段，兩頭石獅一頭呈俯首狀，而另一頭則作敬禮狀，廣告語為： “ 霸道，你丌得丌尊敬 。我們已認識到問題的嚴重性，在此，我們誠懇地向多年來關心和支持《汽車之友》的廣大讀者表示歉意。 21 ? 22 ? ? 市場上的違法廣告主要有四種： ? 一是各種形式變相進行的虛假宣傳； ? 二是利用廣告貶低和排擠同類戒其他類別產品；、服務戒競爭對手； ? 三是仿冒知名品牉的廣告宣傳形象和內容； ? 四是廣告管理部門失職所致的違法廣告。 ” 29 ? 用 （活躍經濟、促進競爭、指導消費、增加銷售、豐富生活） 30 ? 第二節(jié) 概念、結構和主要內容 一、《廣告法》的概念 ? 廣告法的概念有廣義、狹義之分。 ” ? “ 本法所稱 廣告 ，是指商品絆營者戒服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接戒間接地介縐自己所推銷的商品戒服務的 商業(yè)廣告 。 ” ? 即 從事廣告經營的， 必須是 具有必要的專業(yè)技術人員、制作設備，并依法辦理公司登記 的專業(yè)廣告公司 。 “法不溯及既往 ” 44 ? ★ 我國《廣告法》的適用范圍： 我國《廣告法》適用亍中華人民共和國的領 水 、領海、領空，以及根據國際法和國際慣例視為我國的一切領域、凡在我國領域內從事廣告活動，包括外國企業(yè)戒組織在我國從事廣告活動，均應遵照執(zhí)行。 ? 由廣告監(jiān)管機關、司法機關主持并參加的處罰廣告違法行為和解決廣告糾紛中發(fā)生的關系。 ? 廣告主 ，是指為推銷商品或者提供服務，自行或者委托布人設計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經濟組織或者個人。 51 ? 廣告發(fā)布者 實際上就是各類廣告媒介的擁有單位，例如電臺、電視臺、報社、雜志社等。 和 ? 廣告主體依法要求他人為戒不為一定行為 。（ ） 57 ? 【 案例 】 一百萬策劃的前前后后 ? 1992年 7月，杭州西泠集團公司與上海奧美廣告公司在某飯店洽談一個大型公關廣告策劃。 ? 小年夜，上海奧美公司說，如果沒有大的慶?；顒拥诙炀湍苌项^版，結果到了晚上十點被報社告知有重要消息，不能登。 （ 2）專欄廣告 俗稱版面廣告或者硬廣，位于新聞報道版塊，常見有地產或汽車整版或者半版圖片廣告，費用高。 ? 2023年央視廣告招標總額為 ，比上一年大增 %，創(chuàng)下 16年以來新高。 （ 4）空中類：如氣球、橫幅、旗幟等。 :51:3609:51Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 12日星期日 9時 51分 36秒 09:51:3612 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 12日星期日 上午 9時 51分 36秒 09:51: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :51:3609:51:36February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :51:3609:51Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 12日星期日 9時 51分 36秒 09:51:3612 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 12日星期日 9時 51分 36秒 09:51:3612 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :51:3609:51Feb2312Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :51:3609:51:36February 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。例如商業(yè)信函 、郵送廣告 。而第一季的冠名費僅為 2800萬元，相比之下，第二季增長了 億元。 （ 2）插播廣告 插播廣告是在節(jié)目的間隙，通常是在節(jié)目的開頭、中間關鍵點處和最后（往往是下一個節(jié)目的開始）進行播放。 ? 于是，在 1993年 1月 25日，被稱為我國四大報紙之一的上?！段臏髨蟆穭?chuàng)出在頭版刊登整版廣告的先例。 ? 據奧美公司說，只要上海市政府同意就能做。 55 ? （三）廣告法律關系的客體 ? 廣告法律關系的客體，是指廣告法律關系主體之間的權利義務指向的對象。 52 ? （二）廣告法律關系的內容 ? 廣告法律關系的內容，是廣告法律關系主體之間的具體權利和義務。 50 ? 廣告經營者具體包括： ? 綜合性廣告公司 —— 具有為廣告主提供市場調查、廣告策劃、廣告效果測定及設計、制作、代理等全面服務能力的廣告公司。 ? 其中享有權利的一方稱權利主體，承擔義務的一方稱為義務主體。 【 區(qū)分是 否 商業(yè)廣告： 是否以營利為最終目的 】 調整對象是 商業(yè)廣告活動中產生的各種社會關系 。 （個人啟事不適用《廣告法》） 42 ? 二、適用的地域范圍 “ 中華人民共和國境內 ” ?領土（陸地、島嶼、沿海大陸架、 駐外使領館 ） ?領水（領海、內水、中國籍 船舶 ） ?領空（ 中國籍航空器 ） 各級 人大 、 政府 以及 民族自治區(qū)地方的自治機關，制定或公布的廣告法規(guī)，只能適用于該行政 轄區(qū) 內 ?！? ? 【廣告是一種信息傳播手段】 37 ? 廣告 VS 新聞報道 相同點 重視對傳播媒體的研究和應用； 注重特定信息的傳播； 對信息內容的要求及表述方式相似。 ?
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