應用文寫作商業(yè)廣告的寫作-文庫吧資料
2025-01-29 18:09本頁面
【正文】 對偶成聯(lián)法。 例如：輸入千言萬語，打出一片深情 （電腦鍵盤） 今年二十，明年十八 （美容品） 品牌形象口號：運用商標品牌直敘商品特性，提升商品知名度。 激活功能：激活人們的某種欲望，促使人們消費商品。 烙印功能：通過一段時間的反復使用，給予人們一定的印象。謝謝！ ?旁白：全新汰漬洗衣粉，清潔、清爽、清香。” 證言式 ?［案例］ 汰漬洗衣粉的電視廣告，就是通過一位家庭主婦講述親身體驗，來證明產(chǎn)品的功效 家庭主婦： 要不是親身體驗，我還不相信呢！祖父六十大壽，在我家院子大擺宴席，我丈夫的新襯衫就把各種美味一一記錄，要是洗不干凈，好好的一件衣服，就要泡湯了?！睉夷畎延^眾自然地引入正題，像是一位頭皮屑的“苦主”在向人們介紹她親身經(jīng)歷的故事。 “海飛絲”洗發(fā)護發(fā)水所設計的廣告 天真無邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病 ——“媽媽，你的肩膀有一粒粒白點。不過在此告訴你一個好消息，主人決定極力促成我們的相聚。 一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐時山水地形，中國古典大門轉出一地江南風味，輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭 ?? 都在腦海里涌現(xiàn)。在中國唯有麥氏超級特選速溶咖啡和生活伴侶杯裝咖啡才是您最終的選擇。只有最好的咖啡豆才進行烘烤，以確保其獨特的味道及芬芳。 描述式 麥斯威爾咖啡廣告正文 哥倫比亞安第斯山脈，是世界上種植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，溫和的氣候以及適量的陽光和雨水，保證了每一顆咖啡豆的完美成長。它的出現(xiàn) —— 改寫了熨燙工具的歷史。 精選優(yōu)良的咖啡豆焙烘而成 ， 用一茶勺雀巢咖啡加熱水 、 加糖 ， 就即刻沖成一杯香濃美味的咖啡 ，提神醒腦 ， 敬客自奉 ， 至高享受 —— 味道好極了 ！ 雀巢咖啡 ！ 引言 主體 結尾 ? 2）正文的寫作方式 ? 直述式 ? 神奇牌蒸汽電熨斗的廣告正文 ? 一氣呵成，無需反復。 ? 標題的字體要區(qū)別于副題和正文的字體，標題的位置安排在醒目顯要的位置上。既要利用圖畫去配合標題，又要利用標題去配合圖畫。因此，在標題中，要盡可能回答好潛在顧客所關心的問題。廣告標題的字數(shù)少于 6個字，識記率為 34%；多于 6個字，識記率為 10%；多于 12個字，注目率接近零。 ? 語言要生動活潑，富于創(chuàng)意，但是用詞要貼切，不要生搬硬套，更不要題不對文，故弄玄虛。 2. 間 接 標 題 寒冷與寧靜的聯(lián)想 —— 電冰箱廣告標題 你追我趕 ， 共赴前程 —— 齊魯鞋業(yè)廣告標題 足下見雅麗 ， 步伐顯青春 —— 雅麗拖鞋廣告標題 雙腳不再生 “ 氣 ” —— 西安達克寧腳氣藥廣告 生來就會跑 —— 運動鞋廣告 熱氣騰騰 ， 蒸蒸日上 —— 電飯鍋廣告標題 委婉曲折 (3) 復合式標題 ?也有的復合式標題是由兩部分組成的，如引題與正題，或正題與副題等。 阿里山瓜子 ， 一嗑就開心 。 —— 開門見山 維維豆奶 ， 歡樂開懷 。 ? 間接標題：采取委婉的、耐人尋味的方法，用一些富有情感色彩、使人想象、引人深思的語句吸引公眾。 例如： XX服裝，舒適耐穿 （定位于舒適耐穿） 四、廣告文案的寫作 平面廣告的文案，通常包括標題、正文、標語（廣告口號）、隨文四大基本部分。 田螺姑娘的傳說，是 XX牌電飯鍋。 消費對象定位 由消費對象的種族、年齡、性別、身體狀況、文化、職業(yè)、社會階層等方面定位。 例如： XX奶粉，校園美少年 （定位于小學生課間餐） XX奶粉，旅游好伙伴 （定位于郊游野餐） 產(chǎn)品檔次定位：同一類商品或同一品牌的高、中、低三種檔次，可迎合不同階層的消費者。
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