【正文】 全可競爭市場中，由于沉沒成本為零，因此潛在的進入者為了追求利潤會迅速地進入任何一個具有高額利潤的部門，并能夠在現(xiàn)存企業(yè)對進入作出反應(yīng)前無摩擦地快速撤出，而且并不因此耗費特別的成本。 —— 市場是否是完全可競爭的，僅僅取決于是否存在沉沒成本，而與集中度無關(guān) ，即產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的數(shù)量多少。 —— 一個完全競爭市場的 重要標(biāo)志是對快速進入缺乏阻止力。 （二）可競爭市場理論 —— 1982年，在芝加哥學(xué)派產(chǎn)業(yè)組織理論的基礎(chǔ)上，鮑莫爾（ WJ Baumol ）、帕恩查（ JC Panzar ）和韋利格（ . Willig）等人合作出版了《 可競爭市場與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論 》 一書，運用新古典經(jīng)濟學(xué)的長期均衡的分析方法，系統(tǒng)闡述了所謂的“可競爭市場理論（ Theory of Contestable Markets ）” —— 可競爭市場理論是以完全可競爭市場和沉沒成本 (Sunk cost)等概念的分析為中心，來推導(dǎo)可持續(xù)有效率的產(chǎn)業(yè)組織的基本態(tài)勢及其內(nèi)生的形成過程。 反壟斷政策 企業(yè)分割、禁止兼并 禁止卡特爾行為、反壟斷政策的芝加哥革命 研究特點 結(jié)構(gòu)主義，重視市場結(jié)構(gòu)對市場行為和績效的影響分析 行為主義，重視市場行為對市場結(jié)構(gòu)和績效的影響分析 爭論焦點 高額的產(chǎn)業(yè)利潤來自壟斷勢力 高額的產(chǎn)業(yè)利潤來自大企業(yè)的高效率 判斷標(biāo)準 判斷市場結(jié)構(gòu)優(yōu)良的標(biāo)準在于是否損害了競爭 判斷市場結(jié)構(gòu)優(yōu)良的標(biāo)準在于是否提高了效率 表 21 哈佛學(xué)派與芝加哥學(xué)派的比較 （二）可競爭市場理論 ? 時間： 20世紀 80年代 ? 代表人物： 鮑莫爾（ WJ Baumol ）、帕恩查（ JC Panzar ）和韋利格（ . Willig） ? 主要觀點： 只要保證市場進入的完全自由和 不存沉淀成本，在傳統(tǒng)的哈佛學(xué)派的理想市場 結(jié)構(gòu)之外，仍可以實現(xiàn)良好的生產(chǎn)效率和技術(shù) 效率等市場績效。 指新企業(yè)比老企業(yè)多承擔(dān)的成本。 進入壁壘 指進入的不利因素。 政策主張 提倡政府干預(yù)，主張政府應(yīng)采取反壟斷政策和規(guī)制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。他們認為由純粹的經(jīng)濟力量所形成的壁壘是很少見的，真正的壁壘多半是由政府干預(yù)造成的。 —— 在“集中度與利潤率假說”上 ，認為某一產(chǎn)業(yè)中的高利潤率完全可能是由于該產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)高效率和創(chuàng)新的結(jié)果，而不是哈佛學(xué)派認為的產(chǎn)業(yè)中存在壟斷勢力。 ? 理論貢獻 （一）芝加哥學(xué)派 —— 在 SCP范式上 ，否定了哈佛學(xué)派的“市場結(jié)構(gòu)決定市場行為，進而決定市場績效”的觀點。 —— 在政策主張上 ，反對政府以各種形式對市場結(jié)構(gòu)進行干預(yù)。 （一）芝加哥學(xué)派 —— 在理論主張上 ，信奉自由市場經(jīng)濟中競爭機制的作用，相信市場力量的自我調(diào)節(jié)能力。 —— 該學(xué)派特別注重市場結(jié)構(gòu)和效率的關(guān)系，而不像結(jié)構(gòu)主義者那樣只關(guān)心競爭的程度，故被稱為“ 效率主義者 ”。 ? 歷史地位： 創(chuàng)立了法學(xué)經(jīng)濟學(xué)和規(guī)制經(jīng)濟學(xué)；主要學(xué)術(shù)貢獻集中在對 SCP范式的批判上和對政府產(chǎn)業(yè)規(guī)制的分析。 —— 產(chǎn)業(yè)組織政策主要有：反壟斷政策、政府規(guī)制、進入壁壘、稅收政策、投資激勵、雇傭激勵等手段。 ? 市場績效 （三）形成期 —— 產(chǎn)業(yè)組織政策 ，為了促進資源在產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的合理配臵以獲得理想的市場績效，由政府指定用以引導(dǎo)和干預(yù)市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)市場行為的政策。 —— 技術(shù)進步 ，指發(fā)明、革新和技術(shù)轉(zhuǎn)移，最終通過經(jīng)濟增長的市場績效表現(xiàn)出來。貝恩認為，可用產(chǎn)業(yè)的長期利潤率是否趨于平均化，來測量資源配臵是否有效。 —— 市場績效的衡量指標(biāo)有： 資源配臵效率、生產(chǎn)相對效率、銷售費用和技術(shù)進步等 。 ? 市場行為 （三）形成期 —— 市場績效 ，指在一定的市場結(jié)構(gòu)下，由一定的市場行為所形成的價格、產(chǎn)量、成本、利潤、產(chǎn)品質(zhì)量和品種以及在技術(shù)進步等方面的最終經(jīng)濟成果。主要包括：產(chǎn)品類型、款式、質(zhì)量和性能等策略；產(chǎn)品的廣告宣傳和各種銷售服務(wù)活動等策略；產(chǎn)品協(xié)調(diào)行為。 —— 企業(yè)的價格策略，主要考慮如何通過降價、漲價或價格協(xié)調(diào)以獲得較高的利潤。市場行為受市場結(jié)構(gòu)的制約，又反作用于市場結(jié)構(gòu)，并直接影響市場績效。進入壁壘主要包括規(guī)模經(jīng)濟壁壘、必要資本壁壘、資源占有壁壘、產(chǎn)品差別壁壘和政策法律制度壁壘等。 ? 市場結(jié)構(gòu) （三）形成期 —— 產(chǎn)品差別 指同類產(chǎn)品不完全替代的根本原因，因而擴大產(chǎn)品差別，就使同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同企業(yè)減少了可替代性，意味著該產(chǎn)業(yè)壟斷因素的增長。 —— 決定市場結(jié)構(gòu)的主要因素有： 市場集中度、產(chǎn)品差別和進入壁壘。 （三）形成期 —— 謝勒 認為，市場結(jié)構(gòu)是決定市場行為和市場績效的基礎(chǔ)；市場行為取決于市場結(jié)構(gòu)，而市場行為又決定了市場績效；市場績效受市場結(jié)構(gòu)和市場行為的共同制約，是反映產(chǎn)業(yè)資源配臵優(yōu)劣的最終評估標(biāo)志；市場行為和市場績效又會反作用于市場結(jié)構(gòu)，影響未來的市場結(jié)構(gòu)。 （三）形成期 行為 結(jié)構(gòu) 績效 績效 行為 結(jié)構(gòu) 謝勒的 SCP分析范式 貝恩的 SCP分析范式 圖 22 SCP分析范式 —— 貝恩認為 ，市場結(jié)構(gòu)決定企業(yè)行為，企業(yè)行為決定市場運行的經(jīng)濟績效，所以，為了獲得理想的市場績效，最重要的是通過公共政策來調(diào)整不合理的市場結(jié)構(gòu)。 —— 由于上述研究主要以哈佛大學(xué)為中心展開的，因此被稱為 哈佛學(xué)派 。 —— 1959年，梅森的弟子 貝恩 出版了第一部系統(tǒng)論述產(chǎn)業(yè)組織理論的教科書 《 產(chǎn)業(yè)組織理論 》 ，完整地提出了市場結(jié)構(gòu) — 市場行為 — 市場績效理論分析范式，并提出著名的 “集中度與利潤率假說” ，標(biāo)志著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論體系的最終完成。 （三）形成期 ? 時間： 20世紀 4060年代 ? 代表人物： 哈佛學(xué)派的梅森（ E. Mason）、貝恩（ J. Bain）、謝勒（ Scheler） ? 基本觀點： 提出了 SCP分析范式 市場結(jié)構(gòu)（ Structure）決定廠商行為（ Conduct）， 廠商行為產(chǎn)生市場績效（ Performance），主張對壟斷進行規(guī)制?？疾炝瞬煌a(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系，分析了特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的結(jié)構(gòu)、價格、利潤、廣告和效率等相互關(guān)系。即企業(yè)的成本收益比較決定了企業(yè)是否進入或退出市場。產(chǎn)品差別是形成壟斷競爭的根本原因。 （二）成長期 —— 該理論界定了“產(chǎn)品差別”的內(nèi)涵及其對市場競爭的影響。 —— 該理論徹底否定了純粹競爭存在的條件，提出壟斷競爭的概念。 （二）成長期 —— 1933年，哈佛大學(xué)教授 張伯倫 和劍橋大學(xué)教授 瓊 羅賓遜（ J. Robinson） ? 基本觀點： 產(chǎn)品差異的存在使得個別廠商在定價上具有壟斷性；在完全競爭與完全壟斷之間存在多種市場類型；分析了壟斷競爭、同類產(chǎn)品的生產(chǎn)者集團、企業(yè)進入與退出、過剩能力下的競爭等問題。 （一）萌芽期 ?馬歇爾沖突 —— 簡言之，“馬歇爾沖突”指企業(yè)追求規(guī)模經(jīng)濟的結(jié)果是壟斷的發(fā)展，而壟斷的發(fā)展則會扼殺自由競爭，使經(jīng)濟失去活力。它是產(chǎn)業(yè)組織理論探討的 核心問題 。 ? 歷史地位： 馬歇爾稱為產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的創(chuàng)始人 （一）萌芽期 （一）萌芽期 ?馬歇爾沖突 —— 1879年，馬歇爾夫婦合著的