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正文內(nèi)容

品牌世界尊品上市-文庫吧資料

2025-01-27 21:15本頁面
  

【正文】 副作用 2) 同類 DM雜志的競爭威脅,現(xiàn)在的市場中有一部分品牌雜志已經(jīng)被消費者認可,并接受,在此時推出我們的品牌,就存在著消費理念和大眾需求上的矛盾面,克服這一矛盾面也是實行該計劃推廣的中要元素之一 《品牌世界》 發(fā)行渠道 發(fā)行渠道 訂閱 送閱 網(wǎng)上投放 主線 輔助 輔助 主要目的: 增加廣告訂制量 送閱 我們做的是 綜合性的雜志 , 其 受眾面相當廣泛 。 3) 廣告雜志經(jīng)營的競爭層次較低,隨著國家過于版權政策及相關期刊法規(guī)的出臺,廣告志市場即將重新洗牌。 2) 目前,廣告雜志市場上,雜志內(nèi)容及經(jīng)營模式同質化競爭嚴重。 3)市場上層出不窮各種廣告類雜志泛濫,品牌素質缺乏,導致消費者對此類雜志信心匱乏,雜志普遍生存困難 Opportunities 機會是一切挑戰(zhàn)成功的起點 1) 目前國內(nèi)雜志廣告收入僅占發(fā)行收入的 1/5,遠遠低于國際水平。 Weaknesses 劣勢狀態(tài)的負激勵 1) 廣告經(jīng)營環(huán)境惡化,多數(shù)雜志廣告出現(xiàn)了“低折扣、高回扣”、競相壓價等不良的競爭手段,價格成為了競爭的唯一手段,市場價格混亂,競爭不規(guī)范。點和面有效結合,能夠使一份投資,達到多份報紙的宣傳效果??筛鶕?jù)客戶的實際需求指定廣告發(fā)布區(qū)域和發(fā)布時間,有的放矢,迅速高效。 2) 自身可利用資源充足,為打響品牌戰(zhàn)打下堅實的基礎,為客戶實現(xiàn)雙贏。 同步發(fā)行《品牌世界》 VIP 卡 促進品牌 互動 《品牌世界》 定位 “高貴、時尚、閑適、情趣 ” 針對各地域差異、年齡、職業(yè)收入、生活方式、價值理念、利益追求的不同建立讀者數(shù)據(jù)庫為雜志的發(fā)行做鋪墊 受眾群: 1) 城市驕子 年收入百萬以上,他們是投資家、企業(yè)家、公司高管、社會名流、演藝界知名人士等,他們處于城市消費的最高階層,對各種產(chǎn)品及服務的消費決策對社會也將產(chǎn)生重要影響力; 2) 中產(chǎn)階級 年收入 20萬 100萬,擁有最豐富的消費計劃和極強的購買能力,是眾多品牌的核心消費群體; 3) 城市白領 月收入 6000元以上,城市中最具消費欲望的時尚一族,他們是城市的中堅消費力量,擁有最多樣的消費需求,是眾商家的目標客戶群體; 4) 中高端游客 依托旅游市場投放資源,每年 7萬人次的國際游客、 8萬人次的國內(nèi)中高端游客、 5萬人次的大連本地中高端游客,為商家提供無限旅游消費商機。因而,其投入產(chǎn)出比較令企業(yè)滿意,中小型企業(yè)對比尤具好感和使用欲望。目前,全國有近 80%的企業(yè)采用 DM做過廣告,江浙地區(qū)的大中小企業(yè)也幾乎 100%運用商函來推銷產(chǎn)品。作為同 DM有密切聯(lián)系的郵政部門,也正在全國組織積極發(fā)展 DM業(yè)務,并推出“中郵專送廣告“轉用媒體,為 DM媒體地位的提升做出了積極的努力。目前能主動使用 DM發(fā)展業(yè)務的企業(yè)大多為一些三資企業(yè)。 DM 雜志宗旨 —— 協(xié)民族工業(yè)走向世界 誠信為基 質量至上 以人為本 顧客至上 務實守信 追求卓越 以尊重贏得員工 以誠信贏得客戶認同 以創(chuàng)新贏得市場 以發(fā)展贏得社會贊譽 四、 DM雜志的市場分析 我國開始恢復廣告業(yè)以來,強勢媒體(報紙、雜志、電視)占據(jù)了廣告市場絕大部分份額。 品牌投放廣告的意義 宣傳產(chǎn)品和服務 讓更多的消費者知道產(chǎn)品的特點和服務的特色 給直接客戶傳達一種企業(yè)信息 影響潛在客戶的一種商業(yè)推廣 和傳統(tǒng)的廣告相比 DM雜志更具視覺沖擊力,也就是廣告的暴光率和影響力,常規(guī)廣告主要是讓更多的人看到 而 DM雜志廣告更注重于對直接客戶的把控 以及投放背景和社會影響。 金融保險 經(jīng)濟的飛速發(fā)展,帶動銀行、保險、信用社等金融機構的發(fā)展,人們的日常生活,經(jīng)濟活動永遠離不開這些金融機構的協(xié)助和管理。 品牌電子產(chǎn)品 再高品質的生活也離不開科技在生活中的應用,高科技電子產(chǎn)品使生活變得更簡約,而DM雜志將會把便攜的高品質生活資訊帶到你的眼前。家俬,構筑美好家園的硬件設備。 就這一傳承的買點優(yōu)勢加上人們高品質的生活要求,進一步的擴張了雜志和市場供需的結合點。
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