生產(chǎn)全球化與運作管理教材-文庫吧資料
2025-01-27 12:21本頁面
【正文】 公司營銷組合的關(guān)鍵要素是它的分銷策略。 ? 旅館：氣氛、質(zhì)量、床位大小、服務(wù)。一個產(chǎn)品可以被看做是由一大堆特性組成的。 ? 全球青少年市場。 ? 如中國 45－ 55歲消費群體與其他國家同年齡消費群體有很大差異。 ? 市場細分決定營銷組合，即產(chǎn)品設(shè)計、定價策略、分銷渠道、溝通策略。 全球營銷與研發(fā) ? 大規(guī)模標準化生產(chǎn)與消費需求差異化的矛盾 ? 營銷與研發(fā)之間的密切關(guān)系 ? 市場全球化的爭論 ? 全球化媒體與世界性文化 全球營銷與研發(fā) ? 市場細分 ? 根據(jù)消費者購買行為方面的一些重要差異，把整個市場劃分成若干個消費者群體。 全球運作管理 ? 自制與外購決策（ outsourcing) ? 自制的優(yōu)勢 ? 更低的成本； ? 促進專用投資； ? 保護專利技術(shù)； ? 有利于相鄰工序的時間安排。 ? 海外工廠地位的升級過程。如工業(yè)電子產(chǎn)品、鋼鐵、大批量化學(xué)制品；個人電腦等。 ? 產(chǎn)品是否服務(wù)于全球的需要。 ? 貿(mào)易壁壘和運輸成本也是促使生產(chǎn)分散化的重要影響因素。 ? 國家因素； ? 要素成本，貿(mào)易壁壘；外資政策；文化；匯率穩(wěn)定程度； ? 技術(shù)因素 ? 制造技術(shù)特點：固定成本水平；最小的效率規(guī)模；柔性制造（大規(guī)模定制）。 全球運作管理 ? 戰(zhàn)略 /制造和原材料管理 ? 全球制造的目標 ? 降低成本、提高質(zhì)量； ? 當?shù)卣{(diào)適的需要； ? 對顧客需求做出快速反應(yīng)； ? 速度經(jīng)濟，時間競爭的重要性。 ? 臺灣。 ? 日本。 ? 南南合作的重要性。 ? 加入跨國公司生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)與后發(fā)國家的經(jīng)濟發(fā)展 比較優(yōu)勢的發(fā)揮。 ? 小島清邊際產(chǎn)業(yè)論。 ? 臺灣 /香港 /大陸：價值鏈分工與合作。 ? 案例：服裝生產(chǎn)商品鏈。 生產(chǎn)全球化 ? 買方驅(qū)動全球商品生產(chǎn)鏈。 ? 全球商品生產(chǎn)鏈的兩種類型 ? 生產(chǎn)者驅(qū)動全球商品生產(chǎn)鏈 ? 如汽車、計算機、飛機制造等資本技術(shù)密集型跨國公司組織的全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。 ? 全球價值鏈。 生產(chǎn)全球化 ? 全球商品生產(chǎn)鏈。 ? 研究生產(chǎn)全球化的另一種分析工具： ? 價值鏈。生產(chǎn)全球化與運作管理 生產(chǎn)全球化 ? 從國際生產(chǎn)到生產(chǎn)全球化的測量 ? FDI流量與存量 ? 國際投資格局。 ? 國際貿(mào)易格局。 ? 分工，交易。 ? 全球供應(yīng)鏈。 ? 全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。 ? 案例：硬盤驅(qū)動器生產(chǎn)行業(yè)。 ? 品牌銷售商；跨國零售集團；品牌制造企業(yè)在全球組織的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。 ? 三角制造與亞太地區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)移。 生產(chǎn)全球化
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